近日，深圳宜家于商场瑞典咖啡馆举行了 2023财年启动会，并分享了过去三年在 “未来+”本土发展战略指引下所取得的商业转型成就，并发布针对中国的长期本土化品牌定位“家 因你而生”，期待与深圳消费者一起行动。

据了解，2022财年对宜家在中国市场的发展具有承上启下的意义。2019年，为顺应中国市场领先的数字化趋势以及消费者随之改变的消费期待和行为偏好，宜家中国推出本土化发展战略“未来+”，宣布将在3年内聚焦渠道拓展、数字化体验和家居生活专家服务三大领域，推动公司转型，以更好地服务中国市场和消费者。

在“未来+”战略指引下，宜家中国打造了整合的全渠道生态系统，包括多元的线下渠道以及包括宜家网上商城、宜家App、宜家可购物小程序、宜家天猫旗舰店在内的线上渠道，覆盖全国301个城市和地区，将在中国的服务人群从1亿人扩展到约10亿人。面向中国市场，宜家积极响应消费者的呼声和反馈，推出了全屋设计服务以及一系列极具本土特色的家居产品和可持续且可负担的解决方案。

在实施“未来+”战略以推动商业模式转型和升级的同时，宜家中国也坚持践行“益于人类，益于地球”的可持续发展战略，积极联动各方合作伙伴聚力同行，共建一个可持续的美好未来。在提供4000余种可持续产品帮助消费者在日常生活中节约能源与资源之外，宜家也将可持续的理念贯彻在自身运营的方方面面。最近的一项成就包括宜家天津东丽商场光伏碳中和项目于近期正式投入使用并成功并网发电，凭借100%使用可再生能源和节能减排领域的一系列绿色解决方案，成为宜家全球首家能源友好型商场，推动宜家向2030年达成气候友好型企业不断迈进，并助力中国“双碳”目标的实现。“未来+”战略期间，尽管面对挑战和不确定性，宜家中国仍然逐步兑现了投资100亿人民币的战略承诺。

宜家由此推出了针对中国市场的长期本土化品牌定位——“家 因你而生”（Make Home Happen），期待通过5个重点领域——物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值——为中国消费者实现家的价值，更让家的价值因他们而不断升值。宜家希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案，在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造无限可能性。

据了解，” 2023财年，宜家中国所属的英格卡集团计划投资53亿人民币，持续巩固并拓展渠道和数字化领域；通过更具相关性的产品及解决方案，助力中国消费者打造理想家居生活；通过提升全渠道融合体验，为中国消费者提供易触达的，充满灵感并贴近其消费习惯的便捷体验。而英格卡集团旗下英格卡投资公司也将宣布在华加速在风电等可再生能源领域的投资。在顾客体验层面，2023财年，宜家中国将聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，进一步诠释 “家·因你而生”的品牌理念，并为中国消费者提供更可负担的、便捷且充满灵感的全渠道无缝体验。

编辑 赵璐

审核玄伟东