宠域talk | 一只碗比包还贵？奢侈品开始走“宠物路线”了

近期，一款价格高达两万元的不锈钢宠物食盆在市场上被迅速抢购至库存紧张，此事引发热议，不少网友调侃：“收割完两脚兽，奢侈品也打上毛孩子的主意了。”

据观察，奢侈品向宠物领域的渗透十分广泛。多家顶级品牌的官方网站均设有专门的宠物用品页面，所陈列商品价格令人惊叹：某品牌一款犬用宠物床售价超过四万五千元，一款宠物便携包价格在两万五千元以上，而牵引背带也接近两万元。

宠物市场的潜力让奢侈品牌商们疯狂。其核心驱动力是宠物在家庭中地位的质变。国际咨询公司欧睿2022年的数据显示，全球71%的人将宠物视为家庭成员。近年来，单身经济与老龄化趋势让“毛孩子”的陪伴价值愈发凸显，主人愿意为其投入高端消费。

对奢侈品品牌商而言，宠物自带“话题度”与“社交性”，天价宠物用品极易在短视频平台引发讨论，成为品牌破圈的绝佳素材。其次，宠物用品延续了其品牌的高端定位，将“专属、品质”等品牌核心价值延伸到宠物领域，既巩固了现有客群，又吸引了追求生活方式的新用户。

当然，争议也随之而来。有消费者质疑，狗碗类宠物用品，功能相对单一，若产品定价过高，超出其实际使用价值，是品牌利用消费者对其品牌的追捧进行的高价营销，毕竟宠物用品的核心功能无需如此高昂的成本。

综合来源：视觉中国、界面新闻、凤凰网时尚

编辑 刘兰若 审读 郭建华 二审 关越 三审 张颖