文玩风吹进玉米地，猫薄荷也有“人用版”，年轻人正在叮咚买菜寻找松弛感

这个秋天，年轻人的掌心宠儿悄然更迭。曾经流行的手串、葫芦还余温未散，一种新的文玩已悄然登场——文玩玉米。

在社交平台小红书上，一条“你们叮咚买菜的文玩玉米都长什么样”的帖子，迅速吸引400多条评论。年轻人像开“盲盒”一样，满怀期待地拆开自己收到的玉米，成色上乘者还会引来一片羡慕。

这波新风尚的背后，是叮咚买菜平台上一款新品的迅速走红。据了解，观赏文玩玉米自10月1日上线叮咚平台后，凭借其独特的形态与“可盘玩”的特性，迅速在社交媒体收获一批“自来水”粉丝。而折后9块9一根的文玩玉米上架一周后，其销量较首日猛增300%，成为站内鲜花绿植飙升榜第一名。从评论区里“活人感”满满的晒单来看，文玩玉米俨然成为年轻人新的情绪治愈单品。

从云南花市到线上爆款：一枚文玩玉米的诞生

这款意外走红的产品，背后的故事也颇为有趣。

叮咚买菜鲜花事业部资深商品开发陈宏俊在走访昆明斗南花市时，敏锐地注意到，一些摊位上的彩色文玩玉米吸引了大量年轻消费者驻足。它们色彩斑斓，有紫色、花色、黑色等多种颜色，质地坚硬，不易霉变，非常适合长期盘玩。

“我们发现，这种原本小众的文玩，在线下花市已经积累了一批年轻粉丝，他们喜欢这种天然、独特又能带来陪伴感的小物件。”陈宏俊透露。捕捉到这一趋势后，团队迅速行动，寻找到优质货源，并在内部进行了多轮测试，确保玉米的品相、硬度以及储存盘玩效果都达到标准后，才决定将其正式搬上线上平台，推向全国。

不只是玉米：线上“花鸟鱼市场”的爆品逻辑

事实上，这并非叮咚买菜第一次精准捕捉年轻人的新奇爱好。从去年被誉为“人类猫薄荷”、散发独特清新气味的山胡椒根，到仅凭摆放就能满室生香的佛手柑和香橼，再到今年走红的青皮葫芦和迷你佛手柑……叮咚买菜仿佛将线下的花鸟鱼市场搬到了线上，一次次稳稳拿捏住了年轻人追求新奇、自然与情绪治愈的喜好。

这些产品都有一个共同特点：它们超越了传统生鲜的“食用”范畴，更多地满足了用户的精神文化需求和审美趣味。这些趣味商品总与用户家中的毛孩子、猫主子一同出现，它们既是装点生活的实用好物，也是能够提供情绪价值的“陪伴型”产品。

叮咚买菜鲜花商品开发总监俞水表示，近年来，情绪价值商品已成为叮咚买菜的快速增长品类之一，截至目前，今年鲜花事业部开发的相关商品种类已达去年全年的3倍，销售额则同比增长约400%。

“不是文玩盘不起，而是十几块更有性价比”

动辄成百上千的传统文玩，对于许多年轻人而言，或许还带着一些门槛。而折后9.9元的文玩玉米，16.9元的青皮葫芦和9.9元的“人类猫薄荷”山胡椒木根，都是无需重金投入的低门槛产品，加上叮咚买菜半小时左右到家的“即时满足”，让文玩这项传统爱好变得轻松而普及。

“不是文玩盘不起，而是十几块钱更有性价比。”这句在社交平台上流传的调侃，恰恰道破了年轻人的核心诉求。他们追求的，并非传统意义上急于求成的“包浆”，也不是对完美品相的执着，而是一种“从无到有”的养成体验。

养一个葫芦，盘一枚玉米，看着它在日复一日的陪伴中，颜色可能慢慢沉淀，光泽逐渐温润，这种亲手创造的专属感和“慢慢来”的松弛感，本身就是一种极具性价比的乐趣。

此外，社交平台也为这份乐趣增添了新的维度。当年轻人晒出自己盘玩后的成品，无论是成功的还是“翻车”的，都能迅速吸引同好的交流与讨论。这不仅提供了展示的舞台，更构建了一个基于共同兴趣的社交圈，为产品附加了社交价值。

俞水表示，叮咚买菜后续还会结合时令以及流行趋势，持续上架能兼具实用与情绪价值的好商品。

（图片来自叮咚买菜）

编辑 张铃佳 审读 张蕾 二审 赵偲容 三审 高灵灵