察言观社 | 拿公共景区当营销秀场太任性

11月12日，奇瑞在湖南天门山景区进行一款车型的挑战测试，不料在“天梯”上发生意外，溜坡撞坏护栏，引发现场一片惊呼，也引发公众质疑。

天门山景区是知名景区，也是国家森林公园。此次被破坏的天梯，是垂直落差150米的999级台阶，是天门山的标志性景点。就因为车企营销的“奇思妙想”，一段时间里，游客将不能体验天梯，实在遗憾！

令人啼笑皆非的是，原本想要秀“越野性能”，大展产品的超强性能，却让人看到了“翻车”秀，不仅营销完全失败，更让人看到了把公共资源当私家片场的任性。

广告创意可以大胆，但不能无度。到人行的天梯上开车，稍作思考便知不妥。这样离谱的创意却一路“过关斩将”，通过了企业的审查，也突破了景区管理方的把关，折射出的是公共资源意识、自然保护意识、风险意识的集体缺位。

前段时间，始祖鸟在喜马拉雅山脉搞烟花表演营销，引发了舆论谴责。事后，有关官员被问责，品牌方也被依法追责。前车之鉴不远，按理说给各品牌做营销敲了警钟。类似事件短期内重演，说明这样的缺位绝非偶然。

将公共资源作为营销舞台，程序是否合理值得思考。脆弱的自然景观，更不是冒险营销的背景板。避免类似事件重演，各方都必须将责任意识落到实处。首要的是，企业要把保护公共利益、履行社会责任牢记心中。景区管理也应完善商业行为准入制度，对可能影响安全、破坏生态的项目亮明红线、拒绝放行。相关监管部门也要积极作为，提高违规成本，以制度化手段保护公共资源。

编辑 吴诗敏 审读 秦天 二审 李璐 三审 詹婉容