一代“鞋王”富贵鸟破产？记者走访深圳门店：正常运营

近日有媒体消息称，天眼查APP显示，日前，富贵鸟股份有限公司（下称“富贵鸟”）登记状态由存续变更为注销，注销原因为宣告破产。

富贵鸟在2019年8月26日曾发布公告表示，公司收到法院民事裁定书显示，驳回富贵鸟有限公司管理人的申请，终止富贵鸟重整程序，宣告富贵鸟破产。

消息传出后，不少网友感到惋惜，纷纷“回忆杀”起来：“可惜了一个好不容易建立的品牌。”

不过，11月25日，“富贵鸟FUGUINIAO”通过官方微信公众号立刻对注销传闻进行了澄清，并作出正式回应，称目前品牌运营一切正常，各项业务有序推进。

回应称：“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权，已于2019年通过合法、公开的司法拍卖程序，由我方母公司盛悦晟（厦门）资产管理有限公司成功竞得并完成权利转移。自此，“富贵鸟”品牌已由全新的运营主体承接，并持续开展设计、生产与销售等全部经营活动。目前公司业务健康、运营正常，线上线下销售渠道畅通，持续为市场与消费者提供优质的产品与服务。

回应表示，现品牌与原注销主体无关联。“媒体报道中提及的‘富贵乌股份有限公司’的破产注销，系其独立的企业行为。该主体与我方目前运营的‘富贵鸟’品牌已无任何法律及经营上的关联。”

11月26日，记者走访位于深圳市宝安区万达广场的富贵鸟门店，门店工作人员告诉记者：“没听说过公司破产的消息，我们的工作一直是正常进行的。”该工作人员还表示，如果真的有问题，会通过朋友圈或者官方渠道告知。“门店一直正常运营，货也是正常上架，如果真的破产早就开始清仓甩卖了。”

天眼查App显示，上述注销的富贵鸟股份有限公司成立于1995年11月，法定代表人为林和平，注册资本约13.37亿元，经营范围包括生产皮鞋、皮带、皮包及其他皮制品等。公司前身为1984年创立的石狮市旅游纪念品厂，2013年在港交所上市，2016年起因债务危机停牌。2019年8月26日，富贵鸟被法院宣告破产，并于同日正式从港交所退市。2019年10月29日经历两次流拍后由洪顶超以2.34亿元购得控股权，易主后“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权由盛悦晟（厦门）资产管理有限公司完整取得。目前，富贵鸟的核心团队包括鞋业、服饰、皮具、团定、运动、电商等部门，瞄准全线品牌发展战略。

一位法律界人士告诉深圳商报·读创客户端记者，这一系列法律事实表明，“公司破产” 并不等于“品牌消失”，“富贵鸟”品牌本身并未消失，而是通过知识产权拍卖实现了品牌与原破产企业的分离。这种采用“原公司破产注销+品牌知识产权转让”模式，在企业破产实践中并不罕见。这种模式的核心在于认识到品牌价值与公司实体是可分离的，即使原公司因经营不善无法持续，其品牌在消费者心中积淀的影响力仍具有显著市场价值，可以通过商标拍卖实现价值重构。

该法律界人士表示，这也表明了传统品牌转型困境，富贵鸟从“中国真皮鞋王”到破产退市的历程，代表了鞋业、服装等时尚类企业的共同挑战。这些传统品牌在面临电商分流、国内外品牌双重竞争压力时，原有的经营模式难以维持，但其品牌价值仍有一定市场。这种“破产不停产、注销不消失”的模式，既是市场资源配置效率的体现，也是品牌价值独立性的证明。