27年沉淀，都市丽人开启“爆品时代”

当下的中国女性内衣市场，伴随着消费升级浪潮与女性消费理念的转变，展开了一场深刻变革。曾经，内衣只是满足基础需求的贴身衣物；如今，在“悦己”理念的驱动下，它已成为女性展现个性、追求舒适健康与自我表达的重要载体。这种需求转变，既为市场带来了新的增长空间，也对品牌的产品力与洞察力提出了更高要求。

在这片竞争激烈的蓝海中，深耕中国贴身衣物市场27年的都市丽人，始终以“读懂中国女性”为核心，从制造工艺的精进、舒适面料的研发，到创新设计的突破与供应链的优化，逐步构建起全维度竞争优势，成功打造出真正贴合中国女性需求的“国民内衣”。

2025年上半年，都市丽人实现营收14.36亿元，归母净利润5780万元，其中贴身衣物分部业绩达6965万元，同比增长15.6%。一组组增长数据的背后，是都市丽人再次以“国民内衣”的实力，赢得了中国女性消费者的信赖与青睐。

二十七年“国民内衣”，从读懂中国女性开始

在读懂中国女性这件事上，都市丽人坚持了二十七年。

1998年，都市丽人创立之初，中国女性内衣市场尚处于萌芽阶段，国际品牌占据主导地位，产品版型多直接照搬西方设计。然而，亚洲女性胸型与西方女性存在显著差异，底盘半径、乳间距、隆起高度等指标都有各自特征，照搬西方版型往往导致“空杯”、“压胸”等穿着痛点。正是深刻洞察到这一点，都市丽人针对东方女性的身型切入市场需求。

都市丽人始终在探索更适合中国女性的内衣产品，基于对中国女性身型的深度研究，逐渐形成了一套适合中国女性的产品体系，并通过不断打磨制造工艺、专利研发、面料研发、供应链、创新模杯，铸就内衣制造领域的“五边形战士”。

截至2024年，都市丽人已累计获得561项国家专利，并受中国针织工业协会委任参与制定、修订国家、行业及团体内衣标准。同时，都市丽人基于超6000万会员的消费大数据，赋能内衣产品的开发，每年推出超两百款创新产品，成就了无数款百万销量的“爆品内衣”。

强势开启“爆品时代”，五大系列奠定国民地位

历经多年的默默耕耘与精心打磨，都市丽人终于迎来专属的“爆品时代”。

2025年上半年，都市丽人推出一系列创新产品，其中包括了“水光杯”“雕花聚拢杯”“蜜桃杯”“软提拉”“普拉提”五大销量爆品，每一款都精准击中消费者痛点。“水光杯”以自然水波为灵感，塑造“聚、隐、稳、养”穿戴体验；“雕花聚拢杯”独特的东方雕花设计，提拉聚拢且颜型兼备；“蜜桃杯”主打舒适有型，兼具时尚度与轻盈层次感；“软提拉”采用黑科技支撑实现“型格与舒适并存”；“普拉提”内衣则采用了立体杯型设计与蚕丝杯里料，兼具塑形、舒适、美观功能，满足运动时的支撑需求。

五大销量“爆品”一经上市，便迅速收获了广泛消费者的喜爱与认可，位列销售前列，用实实在在的市场数据印证“国民内衣”实力。

更值得关注的是，都市丽人打造的“女神杯”内衣卓越的设计理念与出色的穿着体验，斩获2025BIDA国际贴身服饰设计大奖“文胸最具商业价值奖”。这一国际奖项不仅是对“女神杯”产品力的肯定，更是国际舞台对都市丽人设计能力、品质把控与商业潜力的高度认可，为“爆品时代”再添光彩。

全价位覆盖战略，铸牢“好而不贵”定位

在消费分级趋势明显的当下，如何覆盖更广泛的消费群体，让不同消费层级的中国女性都能穿上好而不贵的“国民内衣”？都市丽人给出高分答案——全价位覆盖战略。

不同于大多数品牌较为细分的定位，都市丽人面向更广泛的中国女性消费群体，通过清晰的产品分层，构建起覆盖低、中、高价位的完整产品矩阵：基础款产品价格亲民，主打下沉市场；中端系列注重性价比，是市场的主力产品；高端系列则采用进口面料与先进工艺，融入个性化设计，为追求高品质生活的女性提供更精致的选择。

这种策略使得都市丽人的触达范围远超同类品牌。从二、三线城市的职场女性，到一线城市的白领精英，都能在都市丽人找到适合自己“好而不贵”的内衣产品。

从1998年突破西方版型局限，到2025年以“爆品”点燃市场，都市丽人始终以“中国女性需求”为锚点，用数据积累读懂身体、用技术创新打磨产品、用全价策略覆盖需求，铸牢“国民内衣”的品牌根基。如今，中国女性内衣市场仍在持续进化，消费者对舒适、健康、个性化的需求还将不断深化，而“更懂中国女性”的都市丽人，无疑已做好了准备，必将在行业浪潮中持续引领，续写“国民内衣”的新篇章。

（本文由都市丽人供图）