深圳赶海请来海鲜“群演”，《浪浪山小妖怪》“带飞”山西古建！

这个暑假，文旅消费依旧“热辣滚烫”。近日，携程、飞猪等平台陆续发布暑假出游报告。平台数据显示，暑期国内多地旅游订单同比大幅增长，深圳跻身热门目的地前十。由深圳较场尾民宿商家们自发的“我的客我来宠”式创意营销带给游客惊喜。

此外，国产动画《浪浪山小妖怪》的火爆亦带动了一波景点热。同时，学生群体的“特种兵式”旅行热度下降，开始更重品质深度游等新趋势。

把海鲜变“群演”，一部动画带火一座城！

沉浸式玩法引爆暑期市场

根据各大OTA平台数据，这个暑假，深圳不仅跻身全国热门旅游目的地前十，更凭借一波“宠客”神操作火爆出圈！除了世界之窗、深圳欢乐谷、深圳野生动物园、小梅沙海洋世界等经典景区持续高热，深圳较场尾民宿小镇亦人气爆棚。这一次，是因为一场别开生面的“作弊式赶海”。

游客们在海滩上捞得不亦乐乎的海鲜，全是民宿商家请来的“群演”。此前，多位大鹏新区较场尾民宿商家告诉读特新闻记者，这些“演员”刚下水五秒就被迅速捞起，既让游客体验到“赶海”的惊喜，又最大限度地降低了对海洋生态的影响。

“我的客，我来宠！”这波由民宿商家们自发组织的创意活动，不仅收获大量好评，更让深圳在社交平台上刷足存在感。据介绍，这类创新尝试正让商家们逐渐从“卖房间”转向“卖体验”。

游客在深圳较场尾“赶海”。受访者供图

今夏，影视动画再度展现惊人“带货力”。继《黑神话：悟空》之后，国产动画《浪浪山小妖怪》的热播，引爆山西古建旅游热潮。据携程数据，片中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等“同款景点”，搜索量猛增380%。山西大同更凭借门票销量同比增长43%、旅游订单增长超40%的亮眼成绩，冲进暑期增速城市前三。“为一部动画赴一座城”正成为年轻游客文旅消费的新态度。

同样因影视角色“跃入现实”而爆火的，还有《凡人修仙传》的“人间仙境”取景地新疆那拉提。近一个月，该景区热度上升68%，新疆整体旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长11%。江浙沪游客成为赴疆旅游主力，北京、广东紧随其后。新疆舒爽的天气和“随手出大片”的风景，成为最强吸引力。上海游客小美表示，“8月上海还是37摄氏度的高温，而我已经在新疆赛里木湖赏起秋景了。”

较场尾民宿小镇。

入境游回暖、学生不再“特种兵”旅行……

今夏旅游市场呈现这些新变化

线下演出与展览同样拉动跨城经济。今年暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。

根据飞猪数据，时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍。除了追随动画取景地，奔赴演唱会、展览和主题乐园也成为年轻游客们“说走就走”的理由。“请了一天假来参加漫展，顺带安排了上海三日游，看完漫展之后还准备去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00后”观众小盛表示。

国家移民管理局数据显示，今年上半年，外国人出入境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30%。其中，免签入境1364万人次，占入境外国人的71%。暑期外来旅客继续增多，根据携程数据，上海、深圳、广州、北京和成都稳居最受欢迎入境目的地前五，主要客源地包括韩国、美国、日本、泰国和俄罗斯。

出境游方面，清凉目的地同样备受青睐。日本、泰国、韩国、马来西亚以及中国香港成为最热门选择，其中短线海岛增长尤为亮眼，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。

今年暑期，学生群体很活跃，并展现出新的消费特点。飞猪数据显示，暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，订单均价同比增长15.1%。这意味着，大学生们开始更愿意为“体验更好、品质更深”的旅行买单。

随着暑期结束，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价预计比平时环比上涨三至五成不等。另据飞猪数据，近期杭州前往西双版纳、三亚、阿克苏，重庆前往兰州、昆明、桂林，广州前往上海、武汉、南宁等热门旅游城市的机票价格降幅超50%，酒店价格也大幅回落，适合计划低成本出游的“错峰党”。

编辑 许家宜 审读 张蕾 二审 关越 三审 刘思敏