你的年货都买了啥？大数据说深圳人最爱买的竟然是这些……

2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。

中国人2016年春节前夕购置了哪些年货？广东的什么手工艺品最受欢迎？对于重要的年夜饭，广东人最爱喝什么酒，吃什么口味的饭菜？被封最爱洋年货十大城市之一的深圳，又爱买哪些洋货？对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出一幅猴年春节的消费趋势。

卖出多少年货？

5天卖出21亿件商品，相当于每人购买了1.5件 

如果你今年只买了1件年货，那就拖了全国人民的后腿。数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，中国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。

在阿里年货节期间，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

啥年货最火？——

贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨……

阿里年货节期间，土货特产成为年货节最大赢家。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”，不仅吸引31个省份、359个城市的吃货买买买，还卖到了香港，甚至走出了国门。

香港新界一户家庭买入了贵州山货大礼包，坐在家里就能享受来自贵州大山里的地道土味，而最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为他们带去浓郁的东方年味。

啥年货最有文化？——

广东的化太岁锦囊和粤绣最受欢迎

年货不仅停留在是特色食品，还包括手工艺品。它们是中国传统文化的的代表，也承载了地方的传统习俗。大数据分析，广东的化太岁锦囊和粤绣最受欢迎。

太岁锦囊（化太岁锦囊）是指一些生肖认为冲撞了太岁的人，为消灾解难，祈福平安而通过某种途径而祈求的锦囊。

而粤绣是国家级非物质文化遗产，包括包括潮绣和广绣两派  ，即潮州府地区（潮州、汕头、揭阳、潮阳、普宁、澄海、饶平等地）“潮绣”和广州府地区（南海番禺顺德中山东莞宝安等）的“广绣”。

广绣成了大受欢迎的年货。

年夜饭吃啥？——

广东人年夜饭爱喝洋酒 吃饭偏微微酸辣

猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类，说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。

消费者购买本省特产的占比TOP10里，广东排名第9，说明广东人最眷恋的还是家乡味。

阖家团圆吃年夜饭是春节最重要的一个习俗，年夜饭也是一年中最精心准备的一顿饭。看看广东和别的身份吃的有啥不同。

广东人偏好的食材是烘培食材、方便速食、米面杂粮、食用油、生肉肉制品、洋酒和冰淇淋，作为沿海发达城市，深圳的传统食材供应丰富，线上购买食材相对“洋气”，和北京、上海比较相似。东北人年夜饭爱吃海鲜加啤酒，湖南、湖北、江西、四川喜欢葡萄酒，南北干货消费最为突出。新疆、西藏、河南和甘肃最爱白酒。不太喜欢米面杂粮和生肉类制品。

在年夜饭的酸甜酱辣几种口味上，最能吃辣的是甘肃，最爱吃酱的是北京，吉林吃的偏酸，最爱甜的居然是江西，广东人吃的口味比较平均，偏微微酸辣。

深圳人最爱买啥？——

杏仁、纸尿裤和面膜等等洋年货

 广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封最爱买洋年货的十大城市，珠三角、江浙沪继续不相上下，重庆、成都成为中西部黑马。

洋年货最爱买买买城市排名

国人最爱买的洋货，前三名国家分别是美国、日本和德国，韩国和澳大利亚紧随其次。

对于洋年货，深圳紧随广州成为最爱“买买买”的城市第二名，美国的杏仁、日本的纸尿裤和韩国的面膜深受深圳人喜爱，澳大利亚的奶粉也颇受欢迎。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不仅爱喝茶、打麻将，也讲究小资情调，狂买各国咖啡。

进口年货消费人群59%是女性这件事，并没有出乎太多人意料。白富美们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴，一应俱全。在她们的不懈努力下，天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27.6%，5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购，连同为中国猴年设计中国红包装的SK-II、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛，成为最受欢迎四大洋品牌。 

最受欢迎的洋年货

还有不少在沿海一、二线城市工作的80后妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品，春节期间集中发往中西部地区老家，让中西部地区的母婴订单增长近三成。

最有孝心的是谁？——

广东人最孝顺长辈，手机服装和广场舞用品买买买

除了给自己，不少广东人也选择给父母老人购买一些贴心的礼物。

中国年货大数据报告首次评选出十大孝心省份，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。

都说最重要的节日牵挂最重要的人，猴年春节前，广东省的年轻人除了自己买买买，也不忘给长辈送礼物，在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份，孝心指数遥遥领先。

最意想不到的是啥？

长辈们真正想要网购的竟然是……

说到给长辈买礼物，年轻人真的了解长辈们的需求吗？大数据的答案是，未必。

报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额，但在购买偏好度（即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比）上，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18-22岁的90后群体。 

出现这样的“反差”，一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。但联系到另一组数据——老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态，我们或者可以更懂长辈，也会更加明白，相比物质，长辈们更想要的是陪伴和关爱。

来源 阿里巴巴、第一财经商业数据中心

编辑 刘思敏