主播们仍在厮杀的“双十一”，你买买买了吗？

摘要

10月24日晚8点，淘宝“双十一”预售活动正式开启，随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前，这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。

罗永浩的入驻首秀，究竟会为淘宝直播间带来多少改变？今年的消费者，又是否愿意为直播间埋单？

头部主播热度不减

“感觉今年的直播间都好拼，有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的直播间后，消费者小岑如此感叹。

天猫数据显示，在10月24日20时-24时短短的4个小时里，今年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

值得一提的是，罗永浩入驻首秀，无疑为淘宝直播间“添”上了一把火，让不少人觉得有“看头”。

中新财经注意到，24日24时，李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次，而罗永浩的直播间也达到了2600万人次。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。

24日晚，罗永浩正在淘宝进行直播。截图自罗永浩淘宝直播间。

有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约2.1亿元，而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不过，罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。

罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示，“网上传播的不准确，该数据属于商业机密。”李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作人员则回应媒体称，“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

首次跨平台，罗永浩也出现了“水土不服”。直播期间，罗永浩团队过品速度较快，也出现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。

从罗永浩的入驻来看，淘宝仍未放弃对头部主播的培养。“对于平台自身来说，具备一定比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台的长远发展。”易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示，越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争，避免平台过多依赖少数头部主播。

腰部主播异军崛起

头部主播的直播间厮杀激烈，而腰部主播的直播间同样热火朝天。

淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

淘宝直播负责人道放表示，24日晚预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。