10月24日晚8点,淘宝“双十一”预售活动正式开启,随后多个品牌冲上了微博热搜榜单。而在预售开始前,这场没有硝烟的战争已经在各大直播间打响。
罗永浩的入驻首秀,究竟会为淘宝直播间带来多少改变?今年的消费者,又是否愿意为直播间埋单?
头部主播热度不减
“感觉今年的直播间都好拼,有的主播嗓子哑了都还在讲。”在逛完多个主播的直播间后,消费者小岑如此感叹。
天猫数据显示,在10月24日20时-24时短短的4个小时里,今年天猫“双十一”预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。
值得一提的是,罗永浩入驻首秀,无疑为淘宝直播间“添”上了一把火,让不少人觉得有“看头”。
中新财经注意到,24日24时,李佳琦直播间观看人数一度达到4.5亿人次,而罗永浩的直播间也达到了2600万人次。此外,张柏芝、胡可、叶一茜等一众明星也在当晚加入了淘宝直播间。
24日晚,罗永浩正在淘宝进行直播。 截图自罗永浩淘宝直播间。
有媒体报道称,预售首日,罗永浩直播间销售额约2.1亿元,而李佳琦直播间GMV更是高达215亿元。不过,罗永浩和李佳琦团队随后均进行了辟谣。
罗永浩所在的交个朋友工作人员向媒体表示,“网上传播的不准确,该数据属于商业机密。”李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作人员则回应媒体称,“该数据不实,没有任何相关依据,我们已经发律师函给相关媒体。”
首次跨平台,罗永浩也出现了“水土不服”。直播期间,罗永浩团队过品速度较快,也出现了弄错价格、PPT播放错误、分不清优惠券等小插曲。
从罗永浩的入驻来看,淘宝仍未放弃对头部主播的培养。“对于平台自身来说,具备一定比例的头部主播,有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设,有利于平台的长远发展。”易观分析品牌零售行业分析师魏建辉向中新财经表示,越多的头部主播跨平台入驻会形成良性竞争,避免平台过多依赖少数头部主播。
腰部主播异军崛起
头部主播的直播间厮杀激烈,而腰部主播的直播间同样热火朝天。
淘宝直播页面数据显示,以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播,烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起,预售开播不到1小时,场观均超1000万人次。
淘宝直播负责人道放表示,24日晚预售开场后4个小时,淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长,预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长,成为千万直播间的主要力量。同时,直播机构也取得了165%的同比增长。
24日晚,张柏芝在“遥望梦想站”淘宝直播间进行直播。截图自“遥望梦想站”淘宝直播间。
值得一提的是,今年“双十一”淘宝直播间数据显示规则进行了调整,直播间场观数据由显示实时数据,更改为最高只显示1000万+。
易观分析品牌零售行业分析师魏建辉认为,这一举动正印证了淘宝对中腰部主播的扶持。“主要是为了促进平台的主播结构向更加均衡的态势发展,鼓励更多的中腰部主播发展,避免更多流量资源过多涌向头部主播,不利于平台的长期健康发展。”
你买买买了吗?
“双十一”预售成绩如何?
淘宝数据显示,24日晚天猫“双十一”预售一小时内,3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。在预售首小时十大爆款中,美妆品牌贡献了9个席位,资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名,国货美妆表现也十分亮眼。
据悉,淘宝的“双十一”预售将持续到10月31日晚6点,而早在20日就已开始预售的京东也将在10月31日晚8点全面开启“双十一”活动,抖音电商预售时间则为10月24日0时至30日18时。此外,多个平台都对“双十一”商品实行延长价保政策,最长保价期可达30天左右。
主播们吆喝得卖力,预售数据也表现亮眼,不过也有消费者表示今年“双十一”要“保持理性”。
“总体上并没有比618等其他购物节优惠很多。”一名消费者向中新财经表示,尽管今年平台的主流优惠活动从往年的“每满300减30”变为“每满300减50”,但实际上并没有比往年优惠。“一些品牌算下来反而比去年贵了。”
中新财经注意到,以往“双十一”预售往往会围绕达人直播和品牌直播谁更优惠展开争议,而今年“双十一”的达人直播和品牌直播,在多数商品上尽管优惠规则不同,但优惠后的价格相差并不多。
今年“双十一”,你买买买了吗?
(原标题《主播们仍在厮杀的“双十一”,你买买买了吗? 》)
见习编辑 陈丽玲 审读 刘春生 审核 周梦璇 范锦桦
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《滩涂上的翡翠森林》 #读特小记者# 在深圳的怀抱中 有一片神奇的红树林 宛如绿色的梦境,静谧而安详 高大的树木,肩并肩 撑起一片绿色的天穹 叶子在风中,轻轻吟唱 诉说着古老而新奇的故事 阳光洒落,金色的光线 穿过枝叶的间隙 在地上描绘出,奇妙的图案 那是光与影的交响 海边,海浪轻拍沙滩 如同温柔的摇篮曲 红树林矗立于此,坚定不移 守护着这片美丽的天地 在这片绿洲,自然的奇迹 白鹭翩跹,海鸥翱翔 在蔚蓝天空下自由地歌唱 我深爱着这片深圳的红树林 它是大自然赋予的宝贵礼物 蕴藏着快乐,蕴藏着美好 在我心中,永远璀璨夺目
#读特小记者#今天我来到深圳大剧院欣赏了深圳原创舞剧《咏春》。这场舞剧太精彩啦,像一阵旋风,把我卷进了一个充满侠义与梦想的世界。 一开场,舞台上的场景就像电影里的老香港,街道、店铺都很逼真。灯光一亮,演员们登场,他们的动作又快又有力,一招一式,看得我眼睛都不敢眨。我最喜欢的是叶问和其他门派掌门比武的片段,叶问的咏春拳,一会儿像流水一样流畅,一会儿又像闪电一样迅猛。其他掌门的螳螂拳、八卦掌、八极拳和太极拳也各有特色,螳螂拳的动作像螳螂捕猎,又快又狠;八卦掌的脚步轻盈,转来转去;八极拳刚猛有力,每一下都像是能把空气打碎;太极拳则慢悠悠的,却感觉蕴含着巨大的力量。他们的对决,就像一场激烈的战争,看得我热血沸腾,忍不住和观众们一起鼓掌叫好。 除了精彩的武术动作,这部舞剧还有很感人的地方。叶问的妻子生病了,叶问不得不离开她去打拼,他们离别的场景,让我心里酸酸的。还有猪肉荣为了保护叶问,勇敢地挡下了坏人的枪,叶问抱着他痛哭的画面,让我忍不住流下了眼泪。从这些情节里,我看到了叶问的无奈和悲伤,也看到了他们之间深厚的友情。 舞剧里还有一条关于电影剧组的故事线,虽然一开始我有点不太明白,但是看到后面,我发现这条线和叶问的故事紧紧联系在一起。剧组的人虽然遇到了很多困难,但是他们没有放弃,一直努力坚持,这种精神和叶问练武、开武馆的坚持是一样的。这让我明白,不管做什么事情,都要有梦想,还要有坚持下去的勇气。 看完《咏春》,我对中国武术有了更深的了解,也更喜欢传统文化了。我不仅看到了精彩的舞蹈和武术,还学到了很多道理,比如要勇敢、善良,要珍惜身边的人,要坚持自己的梦想。我以后也要像叶问一样,做一个有正义感、有担当的人,为了自己的梦想努力奋斗!
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