最后一家盒马X会员店将关闭，会员权益与闭店无直接联系，可正常使用丨大公司

继盒马X会员店多地关停、业务聚焦核心业态后，盒马会员战略迎来关键升级。8月5日，读特新闻记者获悉，即日起，5000万淘宝88VIP会员可免费领取盒马X会员权益。该措施被业内视为“三方共赢”之举，提升88VIP价值的同时，为盒马注入更多流量，亦增加了消费者权益。

一边是陆续关停线下X会员店，一边是盒马会员体系加速拥抱阿里生态。“一关一开”之间，盒马正果断收缩非核心战线，将资源聚焦于盒马鲜生、盒马NB扩张等核心业态及线上会员新增长极，向千亿目标迈进。

7月12日，深圳第27家盒马鲜生“盒马深圳大悦城店”开业现场。

盒马按下会员店暂停键，千亿目标押注核心业态

盒马X会员店是盒马旗下的仓储式会员制商店，也是该赛道首个中国品牌。2020年10月，首家门店在上海开业，随后品牌在上海、北京、南京、苏州等城市布局，一度被视为盒马最重要的业态之一。2023年8月，盒马在十余城推出“移山价”，针对蛋糕等网红商品与山姆会员商店展开价格战，以低价策略争夺客源。

尽管深圳一直未开设盒马X会员店，但“仓储式会员制超市”的概念对消费者们而言并不陌生。该业态对标Costco和山姆，聚焦中产家庭，定位“品质生活中心”。

作为独立于盒马鲜生的会员店业态，X会员店曾被视作盒马的“第二增长曲线”。其发展经历了多个阶段。据盒马此前公开数据，截至2023年10月，全国共开设10家X会员店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

今年以来，该业态发生变化。据盒马官方消息，因业务调整，2025年3月，上海高青店、大场店、东虹桥店于4月1日暂停营业；北京世界之花门店公告于7月31日停业，同日，苏州相城店、南京燕子矶店也宣告闭店。最后一家盒马X会员店——上海森兰店则定于8月31日停业。

对于消费者提出的盒马X会员权益是否会受影响这一问题，记者获悉，大部分盒马X会员集中在全国450多家盒马鲜生店消费，与近期关停的X会员店无直接联系，消费者可正常使用。

据公开信息，盒马已推出包括主力业态盒马鲜生、下沉市场社区折扣店盒马NB、办公楼便利店盒马F2、社区小型超市盒马MINI等十余种零售业态。其中，面积最大、投入最高的业态之一正是盒马X会员店。

值得注意的是，2024年10月，盒马因会员权益调整，将“31次免运费”改为“每日限1次”，且公示不足，引发消费者诉讼。

一系列调整早有端倪。今年3月，盒马表示将持续聚焦盒马鲜生业态的逆势扩张，计划在新财年开设近100家鲜生店，并进入数十个新城市。盒马CEO严筱磊亦在2024年底的内部信中透露，公司将资源集中于盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，前者复制成功模型，后者打磨最优模型，目标冲击千亿规模。

盒马会员战略转向线上：接入淘宝88VIP

线下会员店谢幕之际，盒马的会员体系正通过线上渠道与阿里生态深度融合，开辟新增长路径。8月4日，淘宝88VIP新增一项会员权益，用户可领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡，活动持续至9月10日。

据介绍，这是淘宝88VIP与盒马会员体系首次打通。淘宝88VIP用户可体验盒马X会员的免运费、会员日88折、每日免费菜等福利。而盒马则能依托淘宝88VIP获得大量体验会员。

淘宝88VIP用户新会员权益，可领取盒马X会员体验卡。

今年7月，盒马已作为一级流量入口登录淘宝闪购首页，为其扩张注入更多流量。此次会员体系的打通，则进一步拓宽了消费者日常可消费的权益边界。

业内普遍视此举为“三方共赢”，88VIP会员权益价值提升，盒马获得优质流量入口，消费者则享受更便捷的服务体验。截至今年618，88VIP会员规模已突破5000万，这意味着盒马将迎来海量高净值潜在客户。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，随着淘宝闪购加大即时零售的投入力度，盒马作为阿里即时零售非常重要的供给方，将得益于淘宝闪购的发展，千亿规模的机会变大。

此外，盒马在十周年之际接入淘宝88VIP，也将带来大量会员，进一步打开增长空间。“毕竟淘宝的88VIP作为国内最大最优质的会员体系，肯定会给盒马带来巨量的优质增量客户，这对盒马的业务发展有巨大的价值，也相当于盒马在线上继续发力会员业态了。”

编辑 张克 审读 伊诺 二审 许家宜 三审 郑蔚珩