一把深圳制造螺丝刀卖进数万美国家庭

“哪个男人可以拒绝这样的礼物？”近日，一段美国达人瑞克展示了他新入手的礼物——Fanttik电动螺丝刀，并把女儿的玩具修好的视频很快在TikTok上走红，不仅播放量超过2100万，连带着螺丝刀的销量也突破2万件。

视频中的Fanttik电动螺丝刀来自创立于2020年的深圳傲基科技，Fanttik是傲基旗下子品牌。数据显示，Fanttik入驻TikTok Shop两年，总销售额已达1000万美元。

深圳傲基科技在创立不久便开始布局海外市场。2021年，傲基进驻TikTok，并发力短视频，拥有超过10亿活跃用户的TikTok则拥有极强的内容种草能力。Fanttik品牌创始人杜波介绍，开店2个月后，Fanttik便在TikTok Shop上售出10万单。目前在TikTok上，Fanttik的品牌标签下视频播放量已近8亿次，其美国TikTok账号粉丝数接近12万，关联直播有2.5万场，种草视频超过4万条。不仅如此，在TikTok的持续投入也让Fanttik在其他平台获得增量，并拿下多个亚马逊畅销产品。

据了解，欧美目前是工具产品出海的核心市场，占比高达77.6%。其中，美国工具市场尤为亮眼，增速比全球高近2。2023年美国人均工具年消费达164美元，远超全球均值。不少家庭都备有电动、气动等维修工具，男性更是消费主力。

在此背景下，如何能撬动男性目标人群，甚至带动女性群体购买，成为Fanttik发力的核心目标。

今年6月，借助父亲节，Fanttik提前14天在TikTok发起 Fanttik 5周年的话题，不少合作达人也在父亲节当天，集中发布大量贴合节日氛围与家庭场景的视频，让Fanttik冲进“父亲节实用礼物 TOP10”。在此过程中，一些女性因给父亲、丈夫等选购礼物，购买意愿也被有效激发。Fanttik的女性用户占比也提升了35%。

除了节日营销，Fanttik还积极绑定男性关注度高的领域。2024年5月，Fanttik成为美国终极格斗冠军赛（UFC）的官方合作伙伴。Fanttik在TikTok直播间推出“下单赢门票” 活动，吸引了大量搏击迷围观并下单。UFC前雏量级（指体重范围为57-61公斤）冠军阿尔加麦恩・斯特林也亮相直播间，直接带飞Fanttik的TikTok账号，粉丝增长超过438%。 中国五金工具的魅力，让美国硬汉也无法抵挡。

据了解，除了Fanttik，许多中国出海品牌也借助TikTok Shop实现了销量的飞跃。公开资料显示，年中促期间，中国出海商家“销量、知名度”取得双丰收。其中国产美发工具品牌Tymo日均GMV增长173%，潮玩品牌泡泡玛特单日直播GMV突破600万美金，刷新美区直播记录。

超过100个中国品牌在年中促期间销售增长超过160%，跨境自运营商家GMV爆发123%。来自广州、义乌、南通等产业带商家生意持续增长，部分涨幅甚至超过500%。这些成绩也凸显出TikTok Shop作为中国品牌出海通道的承载力与可复制性。

如今，中国品牌已不再只是 “工厂制造”，而是逐渐融入全球消费者的日常生活，让世界看到中国品牌的魅力。

编辑 白珊珊 审读 张雪松 二审 王雯 三审 王湛