晶报特别报道 | 为文化“埋单”，深圳多家公立文化场馆将开启特展收费模式

作为国际顶尖设计组织的东京ADC成立73年以来首次在海外举办展览，首展便落户深圳美术馆（新馆），展出时间为6月28日—10月12日,这也是深圳美术馆的首个收费国际特展。未来，深圳多家公立文化场馆也将开启特展收费模式。

▲观众参观深圳美术馆“东京ADC展”。主办方供图

一根常见的火柴，可以同纸、粘土、棉线、颜料、蜡笔、玻璃、弹簧甚至棒球等物结合，经过日本设计师冈崎智弘的“大开脑洞”，使平凡无奇的火柴充满活力般舞动起来，红色的火柴头可脱离火柴梗翻滚起来，而火柴梗也能像橡皮筋般卷曲起来，实现七十二变。冈崎智弘将七十二变的过程做成定格动画，以火柴逐帧动画颠覆想象。冈崎智弘将其做成个展“STUDY”，并于去年底获得了2024年东京ADC大奖。

该系列短片在社交媒体引发热议，被评价为“用最朴素的材料打开次元缝隙”的视觉实验。一众设计专业人士和爱好者都期待着能现场感受这一充满想象力的视觉艺术。

6月28日，由深圳美术馆主办，东京艺术指导俱乐部（Tokyo Art Directors Club，简称东京ADC）与深圳市前沿艺穗艺术中心联合筹划的东京ADC展开幕式在深圳美术馆（新馆）开幕。观众欣喜地发现，冈崎智弘的个展“STUDY”作为该展的重磅作品，无数定格动画短片以四面环绕的形式，让深圳观众身临其境地感受到一根火柴的“千变万化”。

▲观众参观“2024东京ADC大奖作品”版块冈崎智弘个展作品“STUDY”。

同时展出的，还有90位来自东京ADC的会员以及40位ADC奖入围与获奖者的200余件作品。这是作为国际顶尖设计组织的东京ADC成立73年以来首次在海外举办展览，首展便落户深圳美术馆，此外，这也是深圳美术馆的首个收费国际特展。据悉，未来，深圳多家公立文化场馆也将开启特展收费模式，引进更多专业性强、技术程度高的展览，实现市场和文化价值的双向奔赴。

国际特展呈现日本当代设计 在技术、观念与美学上的前沿探索

虽然是收费特展，但开幕首日，已有不少市民进场参观。记者查阅到，深圳美术馆微信公众号6月17日官宣售卖东京ADC特展早鸟票，6月28日前购买早鸟票为每人24元，开幕后标准票为每人48元，另外还有亲子套票、双人套票等优惠套票。

从去年以来，全国多家公立文化场馆开启了特展收费模式，山东美术馆的AI数字艺术展，售价68元—168元；上海博物馆的埃及展更是一票难求，火了大半年。前不久常州博物馆的海昏侯特展也火出了圈。

此次深圳美术馆的东京ADC展是深圳公立文化场馆里的首个收费展览。记者7月2日在南山文体通上看到，南山博物馆7月26日即将开展的“大成敦煌——敦煌文化艺术特展”为收费展览，将于7月5日启售早鸟票，但目前未显示票价。深圳博物馆也在筹划收费特展。

▲观众参观深圳美术馆东京ADC展。

近些年，随着科技的发展，不少展览依托科技加持，拓展了展览的观赏性，市民对于展陈的审美需求也大幅增加，但随之带来的是展览成本增加和运营维护资金压力大、专业化管理运营人才不足等难题。

推出收费特展，一方面文化场馆在不需要财政资金投入的情况下填补了新型展览内容的空白，并获得了部分门票收益补充日常运营经费的不足，另一方面，观众也享受到了高品质、专业化的展览和服务。

在东京ADC展现场，记者随机采访了几位持早鸟票前来参观的市民，对于收费特展，从事设计行业的杨先生表示了肯定：“专业性强的展览，组织策划运输保险本就耗费巨大，收费能减轻场馆的经济压力，有更多资金组织更高质量的展览，这对观众是有利的。能在深圳看到东京ADC这样的国际展览，第一时间买票支持。”

东京ADC在设计界究竟有多重要？此次展览的总策划之一、深圳市前沿艺穗艺术中心艺术总监朱德才告诉记者，东京ADC成立于1952年，在日本设计界乃至全球都占据着举足轻重的地位，被誉为日本创意“奥斯卡”，以“艺术指导”为核心，汇集了由影像导演、创意总监、文案撰稿人等具备“指导性视角”的创意人才。

目前东京ADC共有85位正式会员，包含浅叶克己、葛西薰、原研哉、佐藤可士等全球知名的设计巨匠，他们曾分别担任三得利、乐天集团、MUJI、优衣库等知名品牌的品牌战略、艺术总监等，作为日本设计美学的输出核心，其成员主导的设计项目覆盖品牌标识、广告、包装、空间设计等多个领域，推动日本设计在全球的辨识度。

进入展厅，就能感受到视觉的冲击力。比如展出的多摩美术大学开放校园的VI设计像一个爆破的符号，将“美”字重新设计为充满爆炸感的表现形式，象征着力量、突破、创新、闪光和开放等概念。朱德才介绍，这所大学五年来持续通过这一视觉设计向未来的学生传达信息：我们的目标是通过“美”这个字打开时代的裂缝，为走向新纪元铺路。朱德才说，设计师希望传递给学生们一个信念：无论数字媒介如何多样化，一张海报的表达力和影响力仍然是巨大的。

展览共四大板块，系统性呈现东京ADC自创立以来的美学精华，并以2024年度ADC奖获奖作品为核心呈现日本当代设计在技术、观念与美学上的前沿探索。

市民黄女士告诉记者，自己是设计专业的学生，东京ADC奖作为日本最具影响力的设计奖项之一，是日本最受设计界与广告界瞩目的风向标，获奖作品对她的学习有很多启发，也对东京ADC奖非常向往，但以前只能到日本去看展，此次海外首展落户深圳，现场大受震撼，不仅能看到2024年度14项获奖作品和2024年的大奖冈崎智弘的个展，更重要的是，还能看到90多件ADC会员代表作品以及东京ADC奖历年年鉴。在深圳就能系统性地感受日本的设计美学和价值体系。

市民为文化“埋单” 欢迎更多高质量专业特展

东京ADC展是深圳美术馆的首个收费国际特展，展览总策划之一、深圳美术馆副馆长王新妮告诉记者，收费特展旨在为市民提供高品质、多样化等普惠性非基本公共文化服务，48元的标准票价也是在《深圳市发展和改革委员会深圳市文化广电旅游体育局关于我市公共文化设施特展收费有关事项的通知》文件精神指导下制定的。

▲创意不分年龄，美育是一点一滴从小积累的。

观众对于票价感受如何？参观的林女士告诉记者，东京ADC在设计界颇有声望，看到官宣便购买了早鸟票，“24块钱也就一杯咖啡的价格，就能看到设计界顶尖的作品，能看到冈崎智弘就值回票价了，何况还有其他获奖作品和难得一见的历年年鉴。”

展览入口即是“东京ADC奖历年年鉴”板块展区，ADC年鉴最早可追溯到1957年的《年鉴广告美术》，1988年改名为《ADC年鉴》，自2018年起采用B4大开本，并以《ART DIRECTION JAPAN/日本的艺术指导》之名全新推出，成为日本设计界每年最受瞩目的专业出版物之一。年鉴配有详尽的作品解说，深入解析每件作品背后的创意理念与设计策略。

朱德才介绍，历年ADC年鉴的封面设计更是日本设计美学的重要风向标。这不仅是一部年度作品精选，更是一份立体呈现日本艺术指导理念、方法与美学风格的重要出版记录。

最吸引人的当属“2024东京ADC大奖作品”板块冈崎智弘先生的个展作品“STUDY”，记者在现场看到，不少观众都被火柴的定格动画创意所吸引，看得津津有味。一位带着6岁女儿的女性市民告诉记者，女儿很喜欢火柴创意，在这个展区看入迷了，她特别提到，虽然孩子比较小，但创意不分年龄，所有年龄段的观众都能感受到设计和创意的魅力，自己也会经常带女儿看展览，美育是一点一滴从小积累的。

此外，“2024东京ADC奖优秀作品”板块，集中呈现2024年度14项获奖作品及其他收录在东京ADC年鉴中的优秀作品。“ADC会员代表作品”板块展出90位东京ADC会员的作品，综合呈现东京ADC会员们的设计实力与行业影响力。

可以说，本次展览不仅是一次全面的设计成果展示，更是深入了解东京ADC以“艺术指导”为核心的价值体系搭建，以及对日本设计与传播系统产生的影响力。

展览收费对看展体验有没有影响？观众刘女士告诉记者：“每年暑期，美术馆博物馆都会人满为患，看展体验一般，收费展览可以满足我们专业观众的看展要求，不再是走马观花，而是深度品鉴。所以，从想要认真看展的市民角度来说，只要展览内容足够优质，我们是非常愿意为文化‘埋单’的。”

与深圳“设计之都”共鸣共振 开启长期战略合作新篇章

东京ADC如此重磅的海外首展为何青睐深圳，落户深圳美术馆？接下来还会有什么国际性的合作？

王新妮告诉记者，深圳作为联合国教科文组织授予的中国首个“设计之都”，一直通过链接国

际前沿设计理念，激发本地文化创意创新活力，推动设计、广告与视觉艺术产业的融合发展。深圳近年来在视觉文化、创意设计、城市更新等领域持续释放出蓬勃的想象力与创造力，吸引了众多优秀的设计人才与机构汇聚于此。

在全球视觉文化的演进中，日本广告与平面设计一直以其高度系统化的美学标准与精密的艺术指导体系著称。东京ADC选择将深圳作为海外首展的落地城市，正是对深圳在亚洲设计网络中所展现出的能量与潜力做出的积极回应。这不仅代表着深圳在国际创意舞台上的再一次被高度认可，也揭示了中日设计在视觉语言、人文表达与未来创意生态上的深层交流与共鸣。此次展览可谓是与深圳“设计之都”的共鸣共振。

此外，王新妮与东京ADC奖项评审委员会主席永井裕明签署了《合作备忘录》，并进行了东京ADC年鉴捐赠，正式开启长期战略合作伙伴关系的新篇章。王新妮表示，以本次展览为起点，深圳美术馆与东京ADC签订了为期五年的战略合作协议，共同构建深圳与国际设计界的长期对话机制，助力本土设计师走向世界舞台。

收费特展是否影响其他免费展览的策划？接下来收费特展会不会过多？记者查询深圳政府在线官网相关文件，深圳发改委对深圳公立文化场馆的全年收费特展数量要求为不得超过年度总展览数量的1/3。王新妮馆长也告诉记者，深圳美术馆将持续履行公共文化服务职能，今年在举办东京ADC特展的同时，还有九个免费展览开放。

深圳美术馆自新馆2023年9月正式开馆以来，推出的免费展览屡屡破圈，成为网红打卡展。7月1日，深圳美术馆新馆也迎来第200万名观众。资深艺术媒体人梁瑛指出，深圳美术馆的许多大展都是足以收费的免费展，比如去年的盐田千春个展，在全国各地巡展均为收费展览，仅在深圳美术馆为免费展览，此外，正在展出的吴冠中大展和去年的李可染特展，展品重磅，均是免费展出。

对于公立文化场馆，一定比例的收费特展和优质的免费展览，既能达到社会效益和经济效益的平衡，也能实现市民高层次多元化的文化消费，可谓是市场价值和文化价值的双向奔赴。

东京ADC展相关信息

展出时间：6月28日—10月12日

展出地点：深圳美术馆（新馆）

展出内容：90位来自东京ADC的会员以及40位ADC奖入围与获奖者的200余件作品

票价：标准票为48元/人（另有亲子套票、双人套票等优惠套票）

（主办方供图）

编辑 周晓飒