坪山文旅新场景新玩法激发消费新活力

2025年国务院《政府工作报告》明确提出“充分释放文化、旅游、体育等领域消费潜力”。省委十三届六次全会暨经济工作会议进一步部署“创新消费场景，激发多元消费动能”。这一系列政策部署，锚定了未来文化建设两大发展主线：提振消费、文体旅融合。

面对新形势、新要求，深圳坪山正以一次次创新实践呼应时代浪潮，一幅“发展正当时”的精彩画卷持续在这片热土上铺陈。

引进龙马社打造长守戏剧谷，原创剧目全国巡演火爆，推动形成戏剧消费融合；持续创新升级深圳“街超”赛事，植入美食、非遗文化等场景，发展以“赛”促“消”全新消费业态；结合露营文化打造的坪山头陂公园火爆出圈，被称为“现实版绿野仙踪”，实现文化价值向消费势能的有效转化……

这里，悠久的客家文化正焕发出时代魅力；这里，逐渐成为越来越多游客的“诗和远方”；这里，一业兴带动百业旺，文体旅融合不断掀起消费新热潮。行走于这片大地，风景正当时的坪山，演绎着动人心魄的万千气象。

以文赋能，串联提振消费新场景

作为深圳发展格局中的重要组成部分，坪山拥有得天独厚的文化资源，经过多年的发展已形成初步的戏剧产业链条和戏剧生态。在坪山区“6+3”现代产业集群构建中，文化体育旅游被明确列为重点培育的具有发展潜力的产业集群之一。

“坪山·有戏”文化品牌崛起。火遍全球的深圳原创舞剧《咏春》，正是在坪山完成首演前的最终创排合成，以巅峰状态绽放国际舞台。著名导演张国立携手龙马社于坪山潜心创作并推出话剧《肖申克的救赎》中文版，随即开启全国多城巡演。

87版《红楼梦》演员阵容主演的《我爱桃花》，更引发全国抢票热潮，吸引各地观众慕名而来。

以“戏”为“媒”点燃消费热潮。去年8月，一场以“坪山·有戏”为主题的戏剧嘉年华盛大上演，5大板块31项戏剧活动覆盖了长守戏剧谷、坪山文化聚落、坪山各大商圈、酒店等54个点位，直接拉动观剧收入420余万元，间接拉动商圈、酒店等消费超4500万元。

“通过戏剧这一文化媒介，不仅能增强对游客的吸引力，让他们在这里停留更长的时间，进而促进消费增长。”有业内专家表示，“更重要的是，戏剧作为一种生动的文化表达方式，能够让游客与城市产生情感上的共鸣，从而留下更加深刻美好的印象。”

人文坪山，以戏为脉，以体为桥，不断串联起活力交织的消费新场景。

近日，深圳“街超”首届湾区足球冠军联赛精彩收官。自2023年坪山区首创深圳“街超”以来，两年间的52场公益巡回赛足迹遍布粤港澳，19场明星交流赛吸引超10万人次参与。2025年更是推出“超街坊”“超鹏友”“超未来”三大赛事体系，计划全年举办超500场赛事，覆盖从U7青训赛到60+元老赛的全年龄段人群。

如今，每一场足球赛事，都是体育爱好者的盛宴。随着哨声响起，周边浓浓的城市烟火气弥漫，当地美食与麒麟舞、英歌舞等文艺汇演串起观赛与人气，体育流量化作消费增量，激活城市经济新脉搏。

持续“上新”，重构文体旅融合新范式

文体旅融合，一头连着经济发展，一头系着民生福祉，不仅要抓“城”的优化升级，也要抓“产”的集聚提质。

在坪山，文体旅消费新场景持续“上新”。3月28日，包含100片高标准羽毛球场地的坪山体育公园开建。“项目建成后，预计未来每年将吸引超10万人次客流。”据相关负责人介绍，该项目深度融合“体育+文化+旅游”理念，未来还将通过承接国际级羽毛球赛事、国家级体育交流活动及大型演艺演出，可带动周边餐饮、住宿、文旅等消费达千万元级。

在坪山，文体旅产业联动迭代创新。今年以来，齐心集团全新研发的“文化+”生物智能芯片技术的指纹锁保温杯，元景文创公司为国家博物馆打造的“AR金属凤冠冰箱贴”持续火爆，源源不断地将“坪山制造”优质文化产品输向市场，引发消费热潮。如今，类似的优质文化产业资源在坪山已成星罗遍布之势，国际影视文化城、坪山雕塑艺术创意园、中孚泰文化产业园等特色鲜明的文旅板块，不断推动着消费链供给端的高质量发展。

在坪山，文体旅“合伙人”加速“扩容”。引进浙江小隐青山集文旅公司携手合作，活化开发利用马峦山古村落，打造高端野奢民宿集群和文旅服务空间，助力坪山建设成为大湾区乃至东南亚的自然野奢微度假目的地。

在加速促进文体旅消费的同时，坪山区强化监管创新，为产业生态优化提供制度保障。今年初，坪山区“探索打造‘信用+文旅’创新体系，持续擦亮‘畅游坪山文旅季’品牌”成功入选广东省第一批文化和旅游信用应用创新案例名单，成为深圳市唯一上榜项目。

当戏剧演绎为文化名片，当赛事点燃城市脉搏。新时代的浪潮里，坪山正以“破圈思维”重构文体旅融合新范式，绘就一幅生机勃勃的消费新图景，为经济高质量发展写下生动注脚。

编辑 秦天 审读 吴剑林 二审 王雯 三审 甘霖