宜家深圳2025新财年聚焦“完整舒适睡眠” ，2800款产品助力优质睡眠体验

9月19日，宜家深圳商场举行了2025新财年媒体见面会，回顾了深圳市场过去一年做出的战略性尝试，并发布了新财年商业主题“完整舒适睡眠”。新一财年，宜家将继续秉持 “家 因你而生”这一品牌定位，围绕“完整舒适睡眠” 给深圳消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

活动伊始，于9月1日上任的宜家深圳市场经理樊鹏聪表示，5月份与大家见面的宜家深圳设计订购中心作为一个更贴近消费者的小型线下触点，宜家设计订购中心具备很高的灵活性，其承载的功能将根据消费者的偏好和需求动态变化。

樊鹏聪强调：“全屋设计是宜家深圳设计订购中心的核心业务，我们也看到了来自市场的正向反馈。虽然需要更多的时间让周边的居民和消费者进一步了解和熟悉设计订购中 心提供的服务，但我们已经能看到设计订购中心的预约全屋顾客设计转化率比平均水平超出约13%。与此同时，作为搭载了宜家餐饮模块的设计订购中心，宜家餐饮的表现也超出预期。而出色的访客量也展现了消费者对它的认可。“  

同时，宜家在近期推出的整装服务也满足了家居市场追求硬软装一条龙的需求，填补了自身业务空缺。 为了迎接即将到来的国庆黄金周，宜家也在全力备战，商业活动将持续加码吸引更多消费者到访。其中厨房活动与经典衣柜系列帕克斯活动力度最大。厨房活动与深圳市近期推出的住房装修补贴可叠加使用，对于近期有全屋或局部焕新需求的消费者无疑是重大利好。

宜家深圳市场经理樊鹏聪

洞察睡眠“困”境，阐释完整睡眠意义

宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境，并集中体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡眠的误解和对自由时间的追求，导致许多人主动牺牲睡眠时间；另一方面，心理健康问题和不佳的睡眠环境也影响了人们的睡眠质量。

为此，宜家深圳邀请安忻睡眠门站首席治疗师、国家二级心理咨询师刘丽娟现场作出专业的分析与讲解，从心理学角度帮助消费者破除对于睡眠的迷思，探究“困”境真相。宜家坚信，“完整睡眠”有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国2023居家生活报告》所示，1/3的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

宜家深圳完整睡眠业务大使殷婷

“人、时、空”完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验

宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。

同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具和床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准

为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

宜家优化打造睡眠灵感空间

2025财年，宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

其中，在中国市场设计开发及生产的天然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。

围绕六大睡眠要素，宜家还带来了可在不同季节使用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。

通过PAX 帕克斯衣柜定制服务，宜家希望帮助人们根据自己的实际情况，打造整洁舒适且实用的卧室空间。宜家同样希望消费者关于睡眠的购物体验也是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。

（文中图片由受访企业提供）

编辑 赵璐 二审 玄伟东 三审 邓明宇