广东：四季农事全民运动，以打造“在地IP”共促城乡“双向奔赴”

大暑前夕，由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局主办，广东省农民体育协会承办的2024年广东省第一届农事运动会掀起热潮。乡村直播大赛、农事定向大赛、机插秧技能大赛、龙眼“点睛”大赛、农事无人机飞赛……一个周末的时间，“百千万工程”典型村——广东省茂名市高州市分界镇储良村涌入近5000人，大批专业技能选手和城市亲子家庭的到来，令当地民宿农家乐爆满。

农事依农时运转，农事运动会也不闭幕。深圳特区报记者了解到，首届农事运动会还将按时令推出不同内容的农事赛事，贯穿全年、覆盖全省。主办单位因时、因地策划，分设技能类、科技类、趣味类三大类别等20余项活动，实现“月月有赛事”，持续为乡村“引流”。从新农人竞相展示，到地方“土特产”轮番登场，广东努力打造“农事运动会办到哪里，就经营好所在地的IP”的办赛模式，解锁乡村振兴的“流量密码”。

赛场内外合力打响农事活动“在地IP”

党的二十届三中全会指出，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。眼下，全省正掀起学习贯彻党的二十届三中全会精神热潮。踏着重要节点而举办的农事运动会，把推动城乡融合发展、实现城乡双向奔赴作为题眼，策划以“发现和众创乡村价值”为运动会鲜明主题，广泛动员和凝聚社会力量助力乡村振兴，同题共答“何为农事，农事何为，农事新为”。

赛场内，城乡居民挥洒汗水“琢磨”农事；赛场外，乡亲们叫卖冰豆花、绿豆沙的声音不断。以赛为媒，全民运动，广东全力打响农事活动“在地IP”。“广东省农事运动会将持续围绕打造‘地方IP’，让一场场充满创意与活力的农事活动融合地方‘土特产’、农耕文明，凝聚力量发现和众创地方乡村价值，促进城乡融合发展。”广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会说。

7月20日举办的机插秧技能大赛，选手由全省各地推荐。他们中有返乡创业的新农人，也有省级农机技能人才，还不乏拥有十余年插秧机驾龄的“老”农人。选手们驾驶着国内自主品牌农机装备大比武。“想拿下’水稻机插秧能手’称号，比的是规范、安全和效率，更是质量。”裁判员说，“其中作业质量分占六成。稻田中秧苗的密度、均匀度不仅关系水稻产量，还会影响水稻成熟后机械化收割作业效率质量。”赛事力图引导广大农机手注重合理密植，提升粮食单产水平。

7月20日至21日，50名各地专业飞手竞逐“广东十佳农事无人机飞手”称号。广东在以无人机为代表的低空制造方面优势明显，而农业是无人机最广泛的应用场景之一。主办方介绍，新技术、农技装备的使用成为竞技场景，就是要发挥广东在先进制造业创新研发方面对农业现代化的引领和支撑作用。目前，广东培育农机服务组织2000余个，农机作业防灾减灾农机具保有量近4万台（套）。截至2023年12月，大疆农业无人机在广东作业面积超2550万亩次，保有量累计超5000台。

新农人、专业合作社、家庭农场争当“排头兵”

从生产力和生产关系两方面出发，科技和改革成为“三农”发展源源不断的动力。随着农业社会化服务深入推进，茂名高州持续探索、推广农业生产托管服务“升级版”，把大部分撂荒、分散、零星田地整合成“大块田”，实现连片机械运作，形成“农户+村集体+合作社+托管服务主体”四方共赢的局面。不少周边村民前来围观，感叹新技术之余，对农业社会化服务体系又有了新认识。

广东农事运动会赛事设置中强调未来农业的两个“规模化”：农业承包地经营权流转的规模化以及农业社会化服务体系的规模化。广东将打造一批优秀的专业合作社，尤其是农机专业合作社，提高农民组织化程度、农业机械化利用率、农业综合经营效益，加快农业农村现代化。7月20日，全省十大社会化服务专业合作社、家庭农场获颁奖项，激励一批“排头兵”示范引领全省家庭农场和合作社整体质量提升。

在龙眼点睛大赛中，有160位选手争当“广东龙眼点睛王”，其中年龄最小的仅10岁，年龄最大的79岁。拾起龙眼鲜果，迅速在果皮开口，用去核签探入果肉，绕着果核旋转一圈，这时核、肉分离；接着挑出完整龙眼肉，皮、肉分离；最后将一粒晶莹剔透、饱满完整的龙眼果肉整齐地摆放在筛网上……别看“挑龙眼”步骤少，每组选手要挑完20斤新鲜龙眼，考验的是技术和耐力。

“挑龙眼肉我们村几乎人人都会。”用时59分54秒率先挑完、一举夺魁拿下“广东龙眼点睛王”称号的苏美莲表示，虽然自己从事近6年的桂圆肉加工工作，但第一次与100多人比赛挑龙眼，既紧张又兴奋。当前，茂名高州种植龙眼面积已超33万亩，年均产量22万吨以上，是全国最大的龙眼主产县。赛场所在的分界镇更是被称为“中国桂圆加工第一镇”，有桂圆加工专业村63个， 2万多人从事桂圆加工产业。

“顶峰时期，分界镇桂圆肉（干）日交易量过百吨，年交易额超8亿元，一年四季交易不断档。”龙眼“点睛”大赛主裁判、分界镇副镇长谢强表示，大赛的举办将进一步强化分界龙眼产业的品牌影响力与市场竞争力。随着“百千万工程”走深走实，返乡创业的新农人越来越多，为乡村增添发展变量。在各界的关注下，他们也成为“在地IP”的一部分。

马珍平来自河源市龙川县佗城镇。作为乡村直播大赛参赛选手，他在启动仪式上分享自己用流量激活销量的故事。近年来，他亲自动手改装旋耕机和播种机种植效率、从零做起乡村主播，这些经历勾起在场人的好奇。“现在我们线上线下销售额一年能达到一千万。”马珍平说。“90后”新农人陈丽容曾用“粤式英语”介绍茂名荔枝的走红，她希望发挥所学所长所好，结合众人之力去发现乡村价值，一起把茂名文化推广得更远。

推动乡村产品“走出去”，吸引城市居民“走进来”

塑造“在地IP”，茂名还注入质量要素，一批“信”字号产品向客人重点推荐。茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群指出，“我们正在高标准打造具有茂名属性、代表诚信品质的‘信’字号公用品牌，全链条提升食品和食用农产品知名度、美誉度和市场认可度，推动茂名优质产品更好‘走出去’。”

7月20日举行的广东农事定向大赛，上千名选手在沃野田畴尽享农事之乐。现场不乏这样的身影：孩子领着父母，带着任务卡和手绘地图，在黄墙红瓦的岭南新乡村里自行规划路线，快速穿梭。他们要在规定时间打卡20余个农事互动点。根据规则，参赛选手分为亲子组和个人组2个组别。报名者中，八成来自家庭，不少家庭来自大湾区城市。

来自广州市某中学的覃婧与其父亲组成的亲子组，用时54分29.7秒，以235分的有效得分摘得冠军。“徒步用的手绘地图很有趣，路上看到的自动化插秧很酷，除了现代化种植，我还想了解更多数字赋能养殖的知识。”覃婧说。得知全省农事运动会要在村里办，杏花村车进华一家早早忙碌起来。他家在定向大赛起点附近，于是把庭院大门打开，摆上豆腐花和桂圆肉，引来游人驻足购买。

杂货店老板郭姨家的生意也红红火火。“一上午就有2000元入’袋’，生意太好了。”“我们平常就发动大家搞好庭院卫生，发展庭院经济，关键时候要接得住流量。”储良村党委书记、村委会主任莫潇说。伴随广东首届农事运动会启动，“粤农事”品牌应运而生。在名为“粤农事”的小程序上，贯穿全年的农事运动会不断上新赛事项目，为广大城乡居民提供报名入口。

党的二十届三中全会强调，必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴，全面提高城乡规划、建设、治理融合水平，促进城乡要素平等交换、双向流动，缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展。2024年广东第一届农事运动会的启航，以一场场精彩的全民农事赛事，以一声声“发现和众创乡村价值”的鸣笛，吹响农事兴农的号角，推动城乡“双向奔赴”。