借黑科技玩趣味营销 海岸城这家快闪店吸睛

线上线下融合，成为今年双十一新趋势，其中快闪店成最新营销模式。

良品铺子与天猫擦出火花，11月10-12日，首个黑科技“零食城堡”快闪店亮相深圳海岸城，成为一家“无现金、无实物的零食城堡”，吸引大量深圳食客前往一探究竟。

事实上，阿里旗下天猫携手商家，在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，打造一个属于新零售的双十一。除良品铺子外，惠氏、美赞臣、Swisse等众多知名国内外消费品牌纷纷加入这场创新性的“新零售”试验。

快闪店秀出新模式

设在海岸城的这家良品铺子快闪店，看不到实物商品，只有空的玻璃柜台“展示”零食。现场的良品铺子电商部门负责人向顾客示范显示，用户通过AR扫描，手机屏幕上便会出现各种零食的立体影像，还可以看到360度全方位展示，最后可跳转电商页面购买，通过AR体验“无中生有”的购物体验。

同时，线上的“金句零食”搬到现场，零食3D涂鸦、恶搞零食壁画一一呈现。当消费者用AR扫描壁画，贝多芬、爱因斯坦、爱迪生等的肖像会“动”起来，配上各种有趣的文案，当场出现含有金句的壁画，还能拿到零食券、双十一优惠券等礼物。

已拥有2100家门店的良品铺子，选择双十一节点，在深圳做快闪店的目的何在？“慢了两年，是时候快起来了。”良品铺子集团营销副总裁赵刚透露，良品铺子借双十一契机，利用快闪店模式，快速打响在广深地区的品牌知名度，为全面进军广东市场打前站。

他表示，两年前，良品铺子进军华南，第一家店开在深圳，至今只开30家店。两年间，良品铺子以深圳为核心，向广东省辐射，做了大量的调研，研究华南地区消费者的喜好和习惯，对产品品类和口味做了调整。“预计明年在深圳开店到达100家，并广州、佛山、珠海拓展，后年全面覆盖广深地区。”

线上线下加快融合

继网店、微店后，在新零售背景下，快闪店正在成为零售业下一个流行的商业模式，被诸多品牌采用。

据了解，快闪店是通过购物中心的中庭、边厅、广场，以短期租赁的形式，搭建展示厅，可帮助品牌商集中曝光、集中传播、集中转化，以此产生有价值的传播和销售效应。

零售品牌特别看重快闪店。洋奶粉巨头美赞臣、惠氏等品牌，均借助双十一开快闪店，借助阿里天猫云货架技术，为消费者带来全新购物体验。

线上线下融合加快。目前，良品铺子已打通所有门店，与阿里合作智慧门店项目，实现线上与线下会员相通，未来可以把门店和电商的货自由调配，比如双十一在网上下订单，到小区或公司附近门店取货，真正实现了线上下单线下提货。

见习编辑 李林夕