这个数百亿的项目，找对姿势再入局！

截至5月16日，相关数据显示，蕉下、茉寻、SINSIN等多个防晒服饰品牌近一个月销售额破亿。

每到夏天，#防晒衣测评#、#防晒衣穿搭#、#防晒衣是不是智商税#、#防晒焦虑#等与防晒相关的话题不时就上热搜。各大社交平台上，也从不缺乏“从头发丝到脚底板都严防死守的养蜂人”式防晒教学。在这种“防晒焦虑”的攻势下，专家建议，找对防晒姿势再入局。

某社交平台上博主分享的“养蜂人”防晒套装。（图片来源：小红书）

全套防晒装备人均近千元

广东的曹女士五月初买了一系列防晒装备，从防晒衣、防晒裤，到防晒口罩、防晒帽，再加上防晒折叠墨镜，一共花费906元，而这并不是她第一次购买防晒装备。曹女士告诉读特新闻记者，因为日常通勤需要开车，近几年来，她每年都会新添置防晒衣，“前几年是每年买1-2件防晒衣，今年常刷到品牌直播间介绍眼镜、帽子，我也被种草了。”

曹女士表示，她在广东每年从3月开始穿防晒衣，一直持续到11月左右，“广东入夏早，又热又晒，我不习惯涂防晒霜，只能用防晒衣把自己裹严实。”

读特新闻记者在某社交平台上发现，从4月开始，#防晒衣测评#、#防晒衣穿搭#、#防晒衣是不是智商税#等相关话题屡上热搜，热度不减。

读特新闻记者在某电商平台输入“防晒衣”关键词，据搜索结果，防晒衣价格区间较大，从数十元到几千元不等，防晒衣品牌、款式较多。在防晒衣品类里销量前五的单品中，读特新闻记者发现，每款防晒衣都会在商品页面强调自身的UPF（紫外线防护系数）值、凉感系数（抗热）以及耐洗度（水洗后防晒力）。其中，UPF值成为商家最重要的卖点之一，销量前十的防晒衣UPF值范围从50+到200+。

据悉，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力。而按照中国国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，防紫外线纺织品必须达到UPF＞40，才能称为“防紫外线产品”。

除了UPF值外，凉感系数也成了商家宣传防晒衣的重要卖点。在某电商平台上，销量第一的防晒衣对应的商品评论区中，“冰凉感很重”成了评论数量第一的标签。东莞诚信制衣厂长罗辉华告诉记者，“防晒衣冰感的来源主要是面料，目前市面上防晒服的面料大都是锦纶和氨纶，价位一般比棉低。”

同时记者注意到，防晒衣销量排行上，除了上述几款专注于防晒服饰的品牌外，还有快时尚品牌优衣库、体育用品零售商迪卡侬、羽绒服品牌波司登等几个品类较为综合的体育品牌。相较于专注于日常防晒的品牌，综合类体育品牌更强调户外运动等防晒场景，如波司登防晒衣结合了冲锋衣，重点强调了防泼水、防风等户外运用场景。

天气越热越火热 “防”出数百亿市场

在抖音平台上，读特新闻记者搜索发现，#防晒衣、#防晒帽、#防晒冰袖着三个话题分别累计播放209亿次、52.6亿次、59.9亿次；小红书上相关话题分别有146万篇、66万篇以及16万篇笔记；微博上，就#防晒衣#单个话题，已经超过1.1亿阅读。天气越热，大家也越“防”越火热。

今年4月，艾瑞咨询联合蕉下发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称“白皮书”）。据白皮书显示，2022年中国防晒服配市场规模达到了675亿元，预计2026年可达958亿元。其中，防晒衣以57.6%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿元。

图片来源：《中国防晒衣行业标准白皮书》 （艾瑞咨询研究院自主研究及绘制）

在蝉妈妈电商商品数据分析平台上，相关数据显示，从今年3月开始，蕉下、茉寻、SINSIN、小野洋子等防晒服饰品牌销量稳步上升。截至5月16日，上述品牌最近30天的销售量均超100万件（根据官方数据展示规范，销量展示上限为100万）。其销售额均超1亿元（根据官方数据展示规范，销售额展示上限为1亿），其中，户外服装销售额均超1亿元。以品牌蕉下为例，其防晒服饰销量，从今年3月开始总体保持上升，上升趋势与去年同期相近。而数据显示，去年单日最高销量出现在6月。

《抖音2024年防晒服市场行业趋势洞察》提出，2023年抖音平台的防晒衣市场GMV（商品交易总额）达到约37.3亿元，同比增长217.4%，增速可观。其中，上半年是防晒衣销售的黄金时段。3月起，防晒衣销量爆发，同比增速达到309%，而4月至7月三个月的销售额则占全年88%。

罗辉华在东莞主理一家中型制衣厂，员工数在50人左右，工厂每年都会接收到各大品牌的防晒衣订单，他告诉记者，给品牌代工防晒衣一般是全年滚动式补货，但出货较为集中在3-7月，通常4-5月订单量最大。“虽然我们厂主要业务并不是防晒衣代工，但去年高峰期也有小十万的订单。”而制衣厂的另一位工作人员则表示，市面上许多不同品牌的防晒衣所使用的面料其实是一样的，“最后包装的时候我们才会知道给哪些牌子代工，常常一样的款式、面料，在贴标后就成了不同品牌的衣服。”

皮肤科医生：保持日晒，适度防晒

部分商家反复强调“紫外线伤害”，以及“从头发丝到脚底板都需严防死守”的防晒观念是否正确，读特新闻记者就此采访了南方医科大学深圳医院皮肤科梁燕华主任医师。

梁燕华认为，户外作业时，适度防晒确实是必要的，最好采取物理防晒（穿着防晒服饰）与化学防晒（运用防晒霜、喷雾等）相结合的防晒方式。但需要注意的是，物理防晒时长取决于日晒程度以及个人身体状况，“通常戴防晒口罩、穿防晒衣到了一定时长，我们会感觉皮肤升温、明显发红、瘙痒等情况，这就是皮肤正常的通气和呼吸功能受影响了，”梁燕华提醒，一旦有上述症状，大家就需要迅速脱卸下防晒服饰，让皮肤呼吸，或者进一步采取保湿、降温等皮肤“急救”措施。

“适度的日晒是必须的，尤其是对生长期的小孩。临床上，我们发现现在很多问题都是日晒不足引起的。”梁燕华称，近年来，越来越多疾病如佝偻病、头皮的脂溢性皮炎、毛囊炎等等，其根源在于日晒不足。他强调，“适当的晒太阳，对于防护皮肤的感染，以及促进人体皮肤肌细胞（人体各种形式的运动，主要是靠一些肌细胞的收缩活动来完成）的激活、免疫功能的增强，以及维生素D（缺乏维生素D会造成骨量流失加剧、骨质疏松症、骨折的发生风险增加）的吸收都是必要的”。

而对于日晒的时长和时间段选择上，梁燕华则建议，“户外运动时，大家尽量避开上午10点至下午4点，这段紫外线较直射的时间段。”同时，他也提醒，如果运动时间较长，紫外线较强，可以涂抹适量的SPF30以上的防晒产品辅以化学防晒。

编辑 黄小菊 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 刘思敏