嘴角上扬，但看上去却笑得不太开心的茄子；呆萌可爱的珍珠奶茶；温柔带着笑意的牛油果……当它们被做成毛绒玩具，为什么这么令人着迷？

读特新闻记者注意到，自2019年话题#Jellycat 在小红书上线，截至今年5月，参与话题的人数突破26万，话题浏览量超过7亿。此外，“带上Jellycat去旅行” “Jellycat表情包”等话题和词条在各社交平台热度居高不下，Jellycat为何如此火爆？

社交媒体截图。

赋予玩偶“生命力”

成立于1999年，来自英国伦敦的毛绒玩具品牌Jellycat最初的产品定位是儿童安抚玩具。根据公开资料显示，Jellycat 的诞生来自创始人 William Gatacre 和 Thomas Gatacre 兄弟的突发奇想。20 世纪 90 年代的玩偶市场设计还非常保守，设计目的几乎都是为了还原动物。于是，他们在设计形象时便变换了风格，让玩偶充满“生命力”。

社交媒体截图。

在 2018 年推出的 Amuseable（趣味）系列上，绿植、运动装备、食物、饮料，Jellycat 在这些物体上画上了笑脸，加上四肢，成为该品牌最受欢迎的系列之一。

来自深圳的大力招财猫IP主理人徐振邦在接受读特新闻记者采访时表示，Jellycat 的亮点在于他们并不执着于某一个固定IP去进行打造形象，更多的是将公司的品牌和设计风格本体变成IP，“这和目前流行的注重主体形象设计的潮玩文化很不一样，他们品牌本身就以设计风格为IP元素，所以就可以很好地融合任何元素。”

徐振邦还表示，“现在玩具行业的兴起，也是当年的一部分小孩一步一步长成大人，其实消费的都是同一帮小朋友，大家都很愿意为自己热爱的毛绒玩具去投入。”

玩具制造业的另一位业内人士则向读特新闻记者表示，“作为同行，能看出Jellycat在运营上下了血本，才能做到这样全网都熟知的影响力，” 除此之外，他认为Jellycat是主打“单身经济”的产品，让更多需要陪伴的单身年轻人迅速接受其陪伴的理念。

在中国市场频频大动作

近年来，Jellycat在中国市场动作频频。

官网社交媒体图。

今年3月，Jellycat在社交媒体上官宣了全球首位真人合作伙伴樊振东，由他代言为旗下趣味运动系列的乒乓球拍玩偶，时间则特意选在了2024年WTT新加坡大满贯前夕。而樊振东也是该品牌的首位真人代言人，为此，Jellycat也打破了真人和玩偶不同时出现的默认规则。

社交媒体截图。

事实上，Jellycat进军体育界有迹可循。近年来，谷爱凌、苏翊鸣、周冠宇等体育明星狂揽多项代言，体坛已经逐渐变成流量新高地。随着越来越多的优质运动员逐渐走进市场和品牌的视野，他们的粉丝也愿意付诸时间、精力乃至金钱支持自己的粉丝。

社交媒体截图。

除了体育市场，现在当红的明星网红们也几乎人手一只Jellycat，只要点开社交网络，就能轻松get各种明星同款。

“我一开始是被明星欧阳娜娜买的小兔子吸引，我也跟着入了坑。”95后消费者乐女士告诉读特新闻记者，前段时间她看到林俊杰晒了一个Jellycat蛋糕公仔 ，于是生日时候也跟着买了同款，“追星的粉丝是会不由自主去购买偶像同款的，毕竟现实生活很难和偶像接触，而购买同款物件便能快速获得极大的满足感。”

“00”后的吴女士在接受读特新闻记者采访时表示，在她的身边的圈子里，Jellycat已经成为年轻人送礼的首选之一，“首先是品牌价值，因为大家都比较熟知它的治愈属性，而且礼物的价位也合适，很适合人情往来。”

根据Jellycat财报显示，公司在2022年营收达到1.46亿英镑（约合13.29亿元人民币），毛利润8870万英镑（约合8亿元人民币），同比增长均超过72%。

在中国，Jellycat在近几年展现出惊人的上升趋势。2021年Jellycat的天猫销售额就超过1亿元，同比增长47.1%。在2023年“双11”期间，Jellycat更是一举超过迪士尼，成为毛绒布艺品类销售额第一位，成交均价为465元。直到2024年3月，销售额排名第一的是Jellycat的“海盗狗”毛绒玩具，成交均价则涨到2759元。

治愈系漫画作家“焦头鹅和里小熊”的作者找茶在接受读特新闻记者采访时表示，“大人的世界里时常充满了难过和沮丧，陪伴与治愈便显得尤为重要，Jellycat品牌陪伴、柔软、治愈属性正好切中这个时代的情绪。”

（部分为受访者供图）

编辑 孔盼成 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 刘思敏