再过一个月，5月23日，在深圳国际会展中心，第二十届文博会将隆重开幕，展会为期5天（5月23日-27日）。作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，同时也是中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，今年的文博会是文博会创办二十周年举办的一届重要展会，也是文博会迈入新发展阶段、履行新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。

站在新的历史起点上，本届文博会将进一步扩大展会规模、优化结构、丰富内容、提升质量，创新服务机制，强化高端引领作用，力争办出新特色、新亮点、新成效。

据悉，本届文博会将以线下为主、线上同步的方式举办。线下主会场设在深圳国际会展中心，云上文博会平台（文博会官网www.cnicif.com、微信小程序“文博会+”）将按照展馆展区分类展示文化产品和项目，加大网上交易功能，打造永不落幕的“数智文博会”。

强化文博会交易功能作为核心要务

早在2006年，文博会的全称从首届的“深圳国际文化产业博览会”，改为第二届的“中国（深圳）国际文化产业博览交易会”，开始由文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署、广东省人民政府、深圳市人民政府联合主办，其国家级地位得到确立。自此，文博会开始从一个地方性的会展正式转变成一个由国家多个部委共同主办的文化产业博览交易会，文博会作为国家级文化产品和服务出口贸易平台的功能得到进一步提升和强化。

强化文博会的交易功能是第二十届文博会的核心要务。本届文博会把服务全国文化产业高质量发展、促进文化产品和项目交易作为筹办工作的出发点和落脚点，力促文化产品交易，打造高端文化消费品发布和交易平台。围绕这一中心任务，大力提升文博会不断满足展商交易需求的能力，通过系列措施把展览资源变成“订单”。

首先，搭建交易平台，扩大企业和产品展示交易面积，做好文博会招商大会、100场新品发布会、订货会、投融资项目对接会，以及引导展商展品进驻文博会首次自建的电商商城“文博购”等。其次，强化组织交易资源，组织知名专业机构现场开展产业资源，对接邀请国内外9万名以上专业买家、观众线下洽谈订货。最后，完善交易服务，强化宣传推广，专业化的展陈与策展服务，专业化的对接服务，提供便利的交易条件。

▲文博会现场，市民观赏文化表演。资料图

突出国际化、市场化、专业化和数字化

今年，第二十届文博会重塑出发，还将重点提高“四化”水平，由综合型展会向多元专业展转变，追求深而精，参展主体由政府组团多数向市场化单位自主参展为主转变。

在国际化方面，国际展区面积将从上届的3000平方米扩大至2万平方米，针对60个参展国家和地区的目标，全面推进与各国使领馆、商协会、企业机构对接联系。目前，头部的国际机构以及领先业界的多渠道B2B媒体公司环球资源等已明确参展。出口展区聚焦文化装备出口等内容，同时借力深圳电商协会、跨境电商协会带来了电商企业参展，丰富出口板块。

在市场化方面，一是提升市场化参展比例。全面调整展馆设置，市场主体参展面积比例将由上届的50%提高至75%。重点突出各地文化产业发展特色和优势，展示优质文化企业、文化品牌，促进文化产品、文化项目交易；加大企业主体招商力度。二是突出现场交易。积极组织各地优质文化企业、重大文化产业项目、拳头文化产品参展，举办“文博会消费季”、艺术品拍卖等活动，提高交易实效。三是强化线上交易功能。探索“展会+直播+电商”新模式，深化与头部互联网平台的合作，做强线上平台交易和网红直播带货，创新举办“文博会礼物”甄选大赛活动，推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”。四是促进项目交易。建设文化产品和文化产业投融资项目库，为各地文化产业项目和产品提供交易信息服务，促进实质交易。办好文博会文化产业招商大会、文博会创新项目及新品发布会，设置新品发布区，搭建文化产品首发首秀平台。

在专业化方面，一是完善“综合展+专业展+云上展”办展模式。专注文化产业垂直领域，提高专业观众组织、策展展陈专业化服务。设置系列文化产业细分领域专题展区。进一步突出高端引领，优化展陈结构，以企业展商为主体，极大丰富展品内容，突出实体交易，提升展会专业化服务水平。打造各细分领域的专业展、精品展，举办系列交易洽谈活动，帮助文化企业精准匹配文化产业细分领域资源，为供需双方搭建文化项目与产品交易平台。二是强化与专业机构的合作。加强与相关行业协会、文化会展机构的协作，针对文化产业各细分领域，强化目标展商和采购商组织力度，协助采购商与参展商通过提前沟通、到会观展、商洽、撮合，提高交易成功率。三是优化展务专业配套服务。加强展馆服务指引，加强场内产品交易管理，维护良好交易秩序。提高酒店、餐饮、交通等配套服务质量。

在数字化方面，进一步完善云上展示与交易系统，加快构筑文博会的数字化服务体系、管理体系和经营体系。“文博购”是第二十届文博会启用的自建线上交易服务平台，入驻展商可通过平台，轻松实现多种购物体验，目前已上线试运行。展会期间，采购商和消费者将通过扫描入驻展商店铺码和展品码，实现展会现场自提或快递发货的购物体验；展会之外，“文博购”平台继续免费对采购商和消费者全天候开放，采购商和消费者将享受线上支付到店自提，或线上支付快递到家的购物体验。同时深化与淘宝、抖音等头部电商平台的合作，为促进展商线上交易提供增值服务，打造持续赋能的云上展示与交易平台。

数读（截至发稿时）

与上届相比，本届文博会

线上线下参展单位由3600家增加到6000家左右，增长67%

参展国家和地区由50个增加至60个，增加20%

国际展区面积将由3000平方米扩大至2万平方米

参观、参展、采购的国家和地区达到108个

市场主体参展面积比例将由50%提高至75%

国内采购商人数由4万人增至6万人

海外采购商人数由2万名增加至3万名

编辑 周晓飒