国内的短剧正在以你意想不到的速度攻略城池。

最近，2024年《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧爆款迭出，不少热门剧集累计充值更是轻松破亿。一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇，越来越多的快节奏的爽爆小短剧分分钟吸引大批观众驻足。

这些微型短剧不仅成为国内人的手机“电子榨菜”，也同时冲上国外用户的下载排行榜。据《中国新闻周刊》报道，发行短剧的视频App ReelShort，一度登上美国iOS娱乐榜第1名、总榜第2名，追完一部剧用户需付费20美元左右，比奈飞15.49美元/月的标准版会员订阅价还要高。

几分钟一集的短剧有何魅力，令人“上头”短剧的关键词是什么？本文通过发展数量、剧本类型、剧情分析等数据，来探讨短剧在近期爆火的原因。

01

短剧到底有多火？

短剧，一般指单集在1-2分钟，每部剧100集左右，竖屏拍摄的低成本剧，主要以手机小屏方式传播、网络达人参与制作的一种新型影视形式。

相比于传统的电视剧，体量小、节奏快、时长短，往往用户吃个饭上个厕所的功夫就能看上好几集，同时短剧常常会在较短的时间内集中大量的戏剧冲突或是反转剧情，这种“上头”的爽感会满足观众消遣放松的日常需求。短剧拥有短视频时代最大的优势，全方位触达受众，极度下沉。

据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。另有国家广播电视总局数据显示，2023年短剧拍摄备案数已有3574部，相比2021年的935部大幅增加。

据《2023微短剧行业报告》数据显示，2023年里，抖音、快手、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，长短视频平台全年上线破千部。而据中国传媒大学赵晖教授发布的研究报告显示，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、B站五大平台2022年全年首播重点微短剧数量为276部，实现跨越式阶梯式增长。

02

哪些剧在火？

短剧对题材划分通常归为男频、女频两类，男频剧主打“爽感”，常见主题包括战神、重生、逆袭等题材，女频剧主打“甜宠”，围绕霸总、虐恋、穿越等爆款元素等。

以短剧播放最多的平台抖音、快手的热播榜单来看，围绕爱情、婚恋主题的短剧更受观众喜爱。总的来看，2023年的短剧数量规模化发展，内容也在向“精品化”升级，但还是“土味”内容更有魔力。

随着短剧的发展，进入2024年后，由于同质化严重、非复仇类爆款短剧出现，以及消费人群的持续增长，古装宫斗类、社会议题类、家庭教育类、温情导向类等许多新方向的内容出现，短剧的内容生态持续丰富繁荣。

03

短剧为何一分钟拿捏观众？

一集短剧可以表达什么？以最近爆火的《我在八零年代当后妈》为例，每单集时长2分钟左右，追完整部剧大约1小时。

同样讲穿越题材的内容，传统电视剧的内容是40-50分钟不等，一集只能出现演绎女主马尔泰·若曦穿越古代刚刚遇上男主男二的剧情。但是在同样的时间里，短剧《我在八零年代当后妈》的故事里已经出现了11个不同的戏剧冲突，其中剧中涉及的主要人物均已全部出场，女主已经完成了对“后妈”角色的适应，并且好几次回怼剧中的恶毒配角们了。相比起传统影视剧单集30-40分钟而言，此类短剧精准击中用户需求。

这样剧情跌宕起伏的短剧，是网友的“电子榨菜”。

一方面，体量小、时长短、节奏快的短剧，吃饭坐地铁时就能看上几集，不用过多思考就能快速进入剧情，很符合当下年轻人碎片化的娱乐放松方式。不少网友愿意在紧绷生活中寻求精神世界中的短暂放松。另一方面，短剧人物更加贴近当下年轻人喜爱的委屈不过夜、决不内耗的人设。强刺激的剧情、极致的情绪体验，让人们能瞬时从平淡的日常和繁杂的工作中跳脱出来。

因此短剧题材大多狗血又酸爽，霸道总裁爱上我、白莲花穿越复仇这种俗套剧情，让观众觉得好土好上头。这种“过瘾”其实便是短剧给用户提供的一种情绪价值。

04

短剧是否会成为下一个风口？

除国内市场外，在国内短剧播火之后，各大短剧制作商、网文游戏出海厂商等纷纷在海外市场上线短剧APP，将短剧的“火”推向海外。

*来源：微博、豆瓣

从数量和数据看，短剧有正在变成下一个风口的趋势。作为影视行业当下的热门产业，越来越多的制作方、广告方均已入局，前仆后继进入短剧市场。随着入局者越来越多，短剧剧集批量生产，内容同质化严重，收入的比例也开始逐渐增多。同时，短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐渐显现。一些短剧因为播出渠道隐蔽，打着短剧的名字进行行骗或是发布淫秽内容。

从 2022 年 6 月起，《网络剧片发行许可证》机制正式启动，针对短剧进行政策管理。同时，微信在2022年 11 月也发布了《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》，持续治理违规内容。

在不久前的两会中，不少代表委员纷纷建言微短剧高质量发展，精品化已成行业共识。

风靡一时的“电子榨菜”短剧，到底有没有长远的未来？会不会发展成为与电影比肩的产业？没有人能精准预测短剧的未来。

毋庸置疑的是，短剧的生命力还有待考证，谁也不知道这个行业还能存在多久。但无论是蹦跶不了多久的昙花一现，还是从“网红”变成“长红”，短剧的生命力都来自于内容。浪潮来临之际，唯有站住脚跟，才能不被淹没。

好消息是，目前国内已经陆续出台了相关政策开始规范短剧行业，“野蛮生长”的局面也逐渐回顾理性。而我国短剧也乘着东风正在走向世界，从实际上看，应进一步打开视野，以全球视角看待微短剧行业。在此意义上，积极引导短剧行业健康、有序发展，对于我国文化产业的高质量发展、文旅融合的历史进程，以及中国文化的海外传播，都有着非常重要的现实意义和长期影响。

*数据资料：国家广播电视总局数据、光明日报、人民日报、央视网、云合数据、清华大学影视传播研究中心、腾讯视频、微博、豆瓣、36氪、三联生活周刊

编辑 沈静愉 审读 郭建华 二审 林嘉嘉 三审 万晖