不少人在学生时代都穿过美特斯邦威的衣服，从一代天王周杰伦口中说出的广告语“不走寻常路”更是家喻户晓，然而这个品牌近年来却慢慢淡出了人们的视线。

担任美邦服饰董事长七年零一个月后，胡佳佳向董事会递交辞呈。

胡佳佳 图片来源：《家族企业》杂志

1月5日晚间，美邦服饰公告称，公司董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。辞去上述职务后，胡佳佳将继续担任公司总裁。

截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%，按最新市值计算约为3.7亿元。另有数据显示，胡佳佳年薪酬为72万元。

同时，公司董事会同意提名周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人，任期自公司股东大会审议通过之日起至第六届董事会任期届满之日止。

掌舵7年 累计亏损超32亿

2016年11月21日，胡佳佳从父亲周成建手中接过董事长和总裁职务，但她接手的第一个完整财年，美邦服饰就由盈转亏。胡佳佳接任7年，美邦服饰累计净亏损超32亿元。

胡佳佳1986年出生，从父亲手里接任董事长和总裁前，已经在美邦服饰各部门工作了5年：2011年至2016年，在公司曾任职于总裁办公室、Metersbonwe鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。她2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

她的父亲周成建，1995年在温州开设了第一家美特斯·邦威专卖店，实行品牌连锁经营。创立美邦前，周成建已经个体经商了11年。同时，周成建还是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事、实际控制人，也是美邦服饰的实际控制人，未直接持有公司股票。

2023年三季报显示，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；对应归母净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后，归母净利润仍亏损9611万元。最新财报数据显示，截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。

对于公司门店减少、营收下滑，2023年12月，美邦服饰方面曾对记者回应称，规模收缩是公司的主动选择，在2020年之前，公司就主动发展加盟、发展线上渠道，关闭直营的亏损店铺。

昔日明星服饰品牌，在电商时代节节败退，“不走寻常路”的美邦服饰，开始寻求破局的方法。2023年下半年开始，美邦服饰在电商领域试水频频，并多次出售资产为电商转型筹措资金。一系列变阵背后，周成建的身影频现。美邦服饰内部的人士向记者表示，周成建自2023年下半年以来的一系列动作，都可以被视为如今重新回到上市公司的铺垫。

“主要是周总自己也放不下企业，他还是有一颗把美特斯邦威做好的心。”上述人士补充道。

“卖楼回血”非长久之计

创始人积极布局电商

回溯胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰不断强调品牌的年轻化调性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌、升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。但因美邦公司和产品的定位并不清晰，即使频繁邀请如关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，胡佳佳还是没有彻底改变美邦服饰亏损的局面。

被认为接下了“一个烂摊子”的胡佳佳，近几年也频繁登上微博热搜。

2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消费。根据上海市黄浦区人民法院发布的限制消费令称，该院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行美邦服饰房屋租赁合同纠纷一案。因美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，依据相关法律规定，对美邦服饰采取限制消费措施，限制美邦服饰及（法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人）胡佳佳不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

不久前，即 2023年12月26日晚间，美邦服饰公司及董事长、总裁胡佳佳还收到了上海证监局下发的行政监管措施决定书。原因是美邦服饰于2018年5月起至2019年12月为资金压力较大的新加盟商提供财务资助，用于支付其店铺租金和装修投入，日最高余额为2.28亿元，占发生时公司最近一期经审计净资产的8.14%，截至2023年9月30日未收回余额为4399.85万元，美邦服饰未及时披露此财务资助行为。

美特斯邦威作为曾经的中国服装第一股，近年来由于经营未跟上市场变化，导致业务呈现较大压力，也曾多次尝试不同的经营策略自救。

2020年，美邦服饰亏损8.59亿元。周成建开始不断出售资产，以扭转困局。

2021年3月，美邦服饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的主要资产，是位于上海市浦东新区的一处房产，总建筑面积3.8万平方米，美邦服饰博物馆和设计中心正位于此。

2021年6月，美邦服饰又卖掉了美邦服饰持有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。

2022年12月，美邦服饰卖掉贵阳市一个商铺。此前，美邦服饰已经卖掉武汉市一处商铺。2023年6月，美邦服饰又卖掉沈阳市的两处商铺，售价3亿元。这些商铺的买家，都是浙江老牌服装企业雅戈尔。

2023年三季报显示，美邦服饰净利润为4164万元，终于扭亏为盈。

但“卖楼回血”并非长久之计，这家曾经的浙江服饰巨头得找到一些可以长期经营，并和自己的主业相结合的业务，直播带货成为了一条出路。

2022年8月，美特斯邦威就发出公开信，指出2023年公司重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益目标做营运执行。围绕这一目标，美特斯邦威一方面通过出售旗下资产“回血”，一方面积极布局直播带货业务。

企查查信息显示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司两家主体，前者注册地址位于杭州，后者注册地址位于丽水。

据了解，美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大道与建业路交叉口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了五层楼。距华业大厦不远，约1.3公里就是直播电商谦寻总部。除此之外，滨江区还云集了宸帆、交个朋友、辛选等众多头部MCN，并形成显著的产业集聚效应。

电商运作仅五个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内部的公众号以“周成建”的口吻发布了一则推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界说明“今年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域”外，文章还向外界释放出讯号——创始人周成建表示会持续做“好产品”“好内容”“好体验”，不断学习持续成长，以匠心为基础，带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前。

今年59岁的周成建如果重新掌舵美邦后，能否带领这个有着29年发展历史的国民服装品牌重回昔日辉煌？电商直播又能否帮助美邦服饰实现自救？或许，还需要时间的检验。

（综合来源：每日经济新闻 红星新闻 封面新闻 橙柿互动）

编辑 周梦璇 审读 张蕾 二审 郑蔚珩 三审 万晖