据国内媒体报道，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》：自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

据介绍，开机率反映的是特定时间段内，实际观看电视的家庭或个人数占拥有电视机的总家庭或总人口数的比例。

曾经有媒体发起的一项在线调查显示，参与投票的4183名消费者中，数月没开电视的用户多达2188人，占比为52.3%；偶尔陪家人看一次的达820人，占比19.6%。

每周开机1~3次的为524人，占比12.5%；每天开机1~2小时的高频用户仅651人，占比15.6%。

前瞻产业研究院发布的报告还指出，电视开机率逐年下降的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率外，不佳的用户体验以及层出不穷的使用套路，也在推动着用户远离。

现在开机看电视，除了忍受数十秒的开机广告外，还需要打开相关的电视应用，再选择合适的节目或者频道，一套流程下来需要1、2分钟，令本来就不强的开机欲望消磨殆尽。

此外，开机率下滑也直接影响了电视机厂商们的业绩表现，奥维云网（AVC）数据显示：

2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%；销售额为727亿元，同比下降5.46%。而这已经连续下降了5年。

用户对电视有了更高要求

当前，智能电视多元交互创新涌现，但并没有真正触达用户深层需求，无法成为高频的交互方式。前瞻调研数据显示，用户对智能电视的深层需求是希望智能电视能够像手机一样操作便捷，能够有海量的生态畅玩，有多元化的场景交流互动。随着智能电视消费人群、消费场景的转变，智能电视不再止于看，“玩电视”、“刷电视”正在成为新趋势。

综上，从用户希望智能电视能够实现的遥控操作效果来看，突破智能电视大屏交互创新方式（遥控器），使智能电视能够具备手机一样的操作体验，像玩手机一样玩电视，将是推动用户回归智能电视大屏主要方向之一，这也将引领智能电视进入巨幕手机的新时代。

（来源：快科技、前瞻网）

编辑 黄力雯 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 张露锋