让“逛超市”成为一种生活方式！今年将有40家“萬家LiFE”落地大湾区

当下，电商平台、社区团购“百花齐放”，然而逛超市仍是许多不同年龄段消费者不约而同热衷的事。过去，逛超市主要是购买食品、日用品等生活必需品，现在，无论是品牌还是种类，在超市消费者可以买到的更多了。

一个有关超市的变化正悄然发生：超市朝着精细化方向发展，不同人群开始偏爱不同类型的超市，传统产业在消费分级中呈现新面貌、焕发新活力。

让消费者去逛自己喜欢的超市

据广郡通城市大数据平台显示，2015-2019年间超市门店数量保持下降态势。具体来看，数量从2015年的3.3万家减少到2021年的2.46万家。之后，受疫情影响和线上电商的挤压，线下超市的生存空间进一步萎缩，甚至许多头部超市也不得不接连撤店。

“老行业”想焕发新生机，找对路至关重要，但是更需弄懂“人们为什么逛超市”这一首要问题。《当代年轻人逛超市行为报告》中显示，喜欢逛超市的理由中，71.8%的人选择了“体验生活，放松压力，感受人间烟火气”，排名第一。“逛超市才有亲身购物的实感”“商品品类很丰富，可挑选空间大”分别为排名第二和第三的理由，这两项就是线下超市的传统优势。

与此同时，在社交平台上，“沉浸式”逛超市的视频也层出不穷，点赞更是轻松过万，人们不仅自己爱逛超市，也爱看别人逛超市。而且，他们会选择自己喜欢的品类观看。

让消费者去逛自己喜欢的超市，这是不是一个破局良机？基于此，华润万家重新定位、设置圈层，将受众细分化，根据不同场景、不同人群，打造各具特色又略分层级的超市体系。“‘你总会找到自己喜欢、适合自己的超市’，就是整套体系的内在逻辑。”华润万家有关负责人表示。

不同“标签”的人群都可以找到归属

在打造超市体系中，华润万家注重发挥实体超市固有的长处，也不忘让各式人群感受独属于他们的“烟火气”。从社区小店到以进口商品为主的国际化商超，极致的差异性，让不同的人群都可以找到他们自己的归属。

据介绍，今年9月底，主打“新中式范”的“萬家MART”将在广州荔湾coco park开门迎客。“这里让三餐和居家生活变得丰富，是日常采购的性价比选择。在热闹而不失细致的古风集市感氛围里，让消费者感受‘时令融入三餐四季’的一种新中式生活范式。”华润万家有关负责人说。

2023年，华润万家计划在大湾区布局40家“萬家LiFE”，分布广州、深圳、东莞、惠州、珠海、中山等。据悉，“萬家LiFE”将提供令人满意的购物场景，让社区生活温暖而有活力，不论是人们当下需要，还是闲暇片刻，在这里都会有惊喜发现。让可快速步行到达、简约而温馨的门店，成为社区生活幸福感来源之一。

华润万家有关负责人表示，华润万家始终引领创新，布局城市生活中的更多场景，植根于社区、购物广场，深入城市的不同角落，从便捷购物到沉浸式体验，从追求高性价比到讲究品质提升，让“逛超市”不仅是一种消费行为，更是与个人的生活紧密连接，逐渐内化为一种理想的生活方式。

（受访单位供图）

（原标题《让“逛超市”成为一种生活方式！今年将有40家萬家LiFE落地大湾区》）

编辑 葛墨含 审读 刘春生 二审 周梦璇 三审 余晓泽