第一天就跌破发行价！iPhone中国上市卖得前所未有的差

中秋将近，冬天还有点远，但对苹果来说，冬天可能提前到了。史上第一回，新一代iPhone在中国内地上市，排队抢购的人龙不见了，以往炒货牟利的“黄牛”急吼吼用低于官方的售价甩货，第一批用户广泛吐槽电量飞逝超过旧款、玻璃背板易碎要换的话比换个屏幕屏还贵。iPhone第一次遭遇中国“寒流”，市场则用行动投票，苹果公司美股市值一度减少超过500亿美元。这是苹果策略失误，还是安卓阵营的分流逐步见效？外界一直质疑苹果更换掌门人之后一系列商业化改变，同时全球和中国市场已迭代升级，iPhone 8的遇冷或是叠加效应的冰山一角，也给苹果开启新的十年投下重重阴影。

新iPhone 首周销量或许三年来最低

iPhone 8上市首日，苹果官方深圳直营店开门前，安保人员已将铁栏围成长长的“回”字形，以便果粉们排队。可是开门一小时之后，铁栏被撤走，原因就是来购机的人不多，根本无需排队。北京、上海、成都等十几个城市的苹果直营店也有类似情况，其中北京三里屯的苹果直营店开门前8点时仅有6人排队。

记者连日在华强北调查发现，新一代iPhone上市一机难求，最高时甚至炒到2万一台的情形消失，远望、赛博、通天地等各大手机卖场的柜台均有iPhone8“水货”出售，不同配置各款任选，最低报价的iPhone8 64G金色版比官方售价低了500元。远望二楼的店家小黄在华强北卖手机六年多，第一次遇到iPhone上市第一天就跌破发行价，“当时4.7英寸金色版iPhone8，64G和256G内存的都比官网低100块，现在每一款最少低两三百，上个周末两天才卖了3台。”

iPhone 8遇冷不仅在中国。海外多渠道信息显示，澳大利亚iPhone 8上市首日早上，悉尼市主要街道的苹果直营店前排队者不足30人，墨尔本市首日开门时只有两位顾客入内，只买了最新款的苹果手表。

线下不再火爆，线上风光已逝。京东数据显示，预订后3天内共有150万台iPhone 8被订购。相比之下，iPhone 7同期的订单数约为350万台。

记者在淘宝、天猫、苏宁等主要网购平台发现，部分网店以低于官网价尝试揽客，最低者比官网售价低200元，plus款销量与人气相对略高，颜色方面金色款人气最差。

苹果公司尚无发布iPhone 8初期的销售数据。Above Avalon分析师Neil Cybart认为，iPhone 8上市首周的销量，可能是2014年iPhone 6发售以来最低的。

电池不经用背板太易碎种种伤不起

iPhone 8的电池容量小充电慢、iOS11新系统费电、玻璃背板易碎修理贵等在上市后迅速爆出，被最早一批用户广泛吐槽，对后续购买者无疑造成影响，同时折射出外界对苹果创新乏力的诟病并非空穴来风。

iPhone 8电池容量比iPhone 7更小，同时充电缓慢。苹果声称iPhone 8电池续航时间与iPhone 7相同。海外数码机构拆解真机发现，iPhone 8的锂离子电池容量更低，大约少了7%左右的典礼，iPhone 8的电池容量为1822毫安时，iPhone 7的电池容量为1960毫安时，而华为、三星、小米等主流品牌的旗舰机型电池容量普遍在3500毫安时以上，是iPhone 8的2倍左右。

面对市场已经普及的快充功能，iPhone 8并未作为标配，用户使用原机标配的充电器，充满电需要148分钟，相对其他主流品牌基本都在60分钟内充满。苹果用户想要更快的充电速度，需要另外付费购买快充充电器。

苹果按照惯例，在新一代iPhone推出时，把iOS 操作系统升级到更高的11版本。用户普遍发现，iOS系统升级后更加耗电，电池续航时间仅为iOS 10一半。英国移动安全研究机构Wandera发布报告，对超过5万名iPhone和iPad用户跟踪后发现，升级iOS 11系统的设备的电池消耗要比iOS10快两倍多。运行iOS 10系统的iPhone在电池耗尽前，平均能用240分钟（6小时），而iOS 11则只能坚持96分钟（约1.5小时），降幅高达60%。对于老款的iPhone和iPad设备，电池不耐用的变化更加明显。

iPhone 8系列最明显的设计改动是金属后盖变为玻璃后盖，苹果官网宣称，iPhone 8系列采用“最坚固耐用的玻璃面板”，但全球已经出现多起iPhone 8玻璃背板碎裂的消费者报告，

一旦iPhone 8的玻璃背板要换，比换屏幕更贵，其保外维修价格可以买一部国产旗舰手机。如果用户没有购买苹果的AppleCare+服务计划（包含2次意外损坏保修服务），iPhone 8更换背板价格为2888元，更换屏幕则是1188元；iPhone 8 Plus更换背板3288元，更换屏幕1388元。

消费者购买Apple Care+服务需要988元（iPhone 8）或者1288元（iPhone 8 Plus），换背板至少需要1616元。

苹果市值两周最多蒸发532亿美元

iPhone 8上市遇冷让苹果市值大减。截至27日凌晨，苹果股价收于153.22美元。就在一天前，苹果收盘价150.55美元创8周以来最低，市值约为7776.25亿美元。苹果新品发布会以来的10个交易日中，苹果股价有8天收跌。9月12日发布会当天，苹果股价为160.86美元，当时市值约为8308.79亿美元，短短两周苹果市值最低时蒸发约532亿美元。

苹果概念股（苹果主要合作企业）的股价也集体下跌。在A股市场，立讯精密、歌尔声学、德赛电池、欧菲光股价普遍下跌5%以上。台湾股市，苹果最大代工厂台湾鸿海（富士康）9月13日以来股价下跌逾10%，和硕联合科技股价跌幅超过14%。港股市场，9月13日以来，高伟电子、高伟电子、瑞声科技、丘钛科技纷纷下跌超过10%，最高跌幅者超过20%。

苹果历来第一次推出小升级产品iPhone 8系列，并将数周推出大升级的iPhone X，这种策略会不会是重大失误？

多位市场人士认为，iPhone X无疑会被死忠果粉追捧，但其工艺复杂产量有限，因此并不能视为iPhone 8遇冷的全部原因。iPhone 8与上一代产品相比变化很小，定价却更高，没有任何业界首创的创新技术，同时安卓阵营的创新能力在不断提升，因此苹果“吃老本”的升级之路会愈发艰难。

见习编辑 张克