百十年，清华，清华人，对于国家、民族的丰沛感情，带着独有的印记，忠贞不渝，坚不可摧。

作为清华美院的毕业生，深圳市鼎藏文化艺术有限公司总经理、艺术总监宋心武对母校的感情溢于言表。在深从事品牌设计近30年，清华人身上独有的气质一直伴随着他。在他眼中，清华精神跟深圳精神一样，都有着“敢闯”“实干”的DNA。

良师，开阔专业眼界

1989年，宋心武毕业于清华大学美术学院（原中央工艺美术学院特艺系）。谈及大学时最难忘的老师，他脱口而出“王培波”。王老师是宋心武的班主任也是雕塑专业教师。有别于其他教师，王培波更注重学生综合素质的培养。“理论知识固然重要，但‘躬行’对于艺术生来说更加必不可少，因此我们每次去西北、敦煌写生，王老师都亲自带队，实地感受雕塑魅力，体验文化多样。观摩石窟时，王老师还会给我们讲艺术史和雕塑特征，用文化与宗教故事当做教材背景。”宋心武越说越起劲，“记得有一次去敦煌写生，当地风沙特别大，回京后一个月，翻翻口袋里都还有沙子面。”除了带学生“行万里路”，让宋心武佩服王培波的还有他超前的教学理念。

相对于其他学科，美术学院对外活动多，学生艺术气质浓，不少还自诩为“艺术家”。“在专业和商业因素面前，美院学生往往会更偏向纯专业性，但王老师告诉我们，做艺术设计，商业诉求是绕不开的。”宋心武说道，“当时这对同学们来说很新鲜，也让我开始站在客户和市场角度思考问题，让艺术设计融入商业活动。”

从清华美院毕业，宋心武分配到苏州市工艺美术研究所工作。每天一杯热茶、一份报纸的生活并不能满足年轻人的干劲儿。1991年底，得益于一次出差，他来到深圳，很快就被这里年轻的气质吸引。“深圳，很真实，艺术设计的应用很落地。比如一个品牌方案的策划设计及传播推广，所有供应商几乎都24小时在线，没有人掉链子，执行落地完成性很高，是一个实打实干事的活力城市。”

一个月后，他便回苏州向研究所提出辞职，放弃“事业单位”正式“下海”来到深圳。“来时我还带了很多雕塑工具，结果从92年起，我就专注做品牌策划及平面设计了，一直到今天。”他笑着说。

（小标题）标志，传承品牌基因

无论在深圳街头还是出差外地，每当宋心武看到招商银行网点上的行徽时，都会感到无比喜悦和感动，还会仔细“审核”下行徽制作是否符合设计规范…因为，他就是招行行徽的设计师。

从2005年深圳大运会申大标志设计，到2011年深圳第26届世界大学生运动会品牌VI形象系统设计；从2011年深圳前海合作区标徽设计，到2015年深汕特别合作区品牌VI视觉形象设计；从深圳市福田区政府、南山区政府到宝安区政府品牌形象设计项目；30年里，作为深圳的设计力量，宋心武及团队共设计了逾300多个有影响力的品牌标志方案，在众多的设计服务中，既有政府合作区项目，也有民营商业机构。“品牌标志的策划设计要考量三方面要素：其一，市场诉求；其二，客户诉求；其三，专业诉求。这三股力量共同形成最终的标志图形设计方案。视觉形象只是品牌的一个基本点，产品及服务品质加视觉识别设计合理性，才能形成品牌的美誉度和持久性。”宋心武说道。30年的品牌设计经验，让他深深感觉到，深圳作为设计之都，一直勇做行业领跑者而奋力向前，深圳的设计师们也在专业领域逐渐拥有话语权。

招商银行成立于1987年4月8日，总行设在深圳。1996年，宋心武担任招商银行CI品牌设计小组组长，带领一群年轻的策划师和设计师团队，为招商银行进行了整体视觉形象CI设计系统规划服务。标新立异、突破创新且国际范儿十足的标志设计方案，在经过多次提案客户推翻后，年轻的设计师宋心武终于悟出：创新并不是简单的摈弃品牌原有的遗产！

“很快我就勾画出招商银行新标志的设计草图：继承招商局原有标志为基本设计结构，运用中国印章的原理将标志图形的关系阴阳互换，以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招商银行国际化、现代化的远景目标来进行标志图形设计。行徽视觉中心‘ M ’造型稳实有力，象征招商银行全面拓展国内、国际市场的发展态势；‘ M ’下加横线构成‘ B ’的造型；七条平行射线代表招商银行最初的七家股东，充满速度感与时代感，形成扬帆远航、资金畅通的图形寓意。标志标准色选用代表活力、热情的红色，象征招商银行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极态式。”

“好标志的基因不仅仅是纯粹设计层面的专业和创新，好标志，还应该具备一种综合情感：那就是对原有品牌基因的传承和延续，在图形设计专业化的基础上，思考企业的昨天、今天和明天，最大程度的尊重企业品牌的历史和内涵。” 宋心武如是说。

40年前的蛇口摁下了中国改革开放的按钮，今天的前海合作区继承开辟荒山的精神，以更加开放、超前的创新姿态讲述着中国故事。前海，这一块热土诞生了无数传奇。

2011年，前海管理局向社会征集“前海标志”设计方案，宋心武带领鼎藏设计团队，率先提出前海需要“标徽”而非“标志”设计思路，从策略上提升前海合作区的形象高度，引起前海局领导高度重视及认可。鼎藏艺术设计历时4个多月，在众多专业设计公司层层比稿中脱颖而出，宋心武的“标徽式”设计方案最终获得前海标志设计评审小组的认可。“不同于标志，标徽更能生动地凸显出机构的灵魂。”据宋心武介绍，正是因为在清华的学习，让他时刻铭记客户需求和市场需要的重要性，而不仅仅是为“设计”而“设计”。如今，大家看到的前海标徽核心图形由扬帆起航、海洋、五星图案及荔枝叶花环组合而成，标徽外围由深圳市前海深港现代服务业合作区中英文及前海英文组成，标徽主体色彩为深、浅海蓝色调。前海标徽图形对称、和谐、圆满、庄重、神圣，最大限度的传达了勇于开拓的前海精神及前海标准。

清华，青春最美好的地方

清华大学深圳国际研究生院作为清华大学唯一的国内异地办学机构，成为深圳不可或缺的科技力量所在，承担着凝聚高层次人才、基础学科攻坚、探索前沿科技、推动城市创新发展的重要使命。在宋心武看来，清华的这份使命应该是多元化的。“深圳是设计之都、创新之城，清华大学不仅要在科技创新上走在前列，在提升城市精神和文化层面上，也应该有所助力。”

2019年，清华大学深圳校友文创协会成立，宋心武担任清华文创协会执行副会长，全面负责深圳清华文创产品的策划设计及产品研发。传播清华文化、助力清华校友、服务回报社会是清华文创协会的宗旨。

在传播清华文化方面，清华大学深圳国际研究生院创办了紫荆学堂，讲课的都是清华顶尖的人物，为校友及时充电。而学堂标志形象、教师聘书都是宋心武设计的。Logo紫荆花结构神似有一位翩翩起舞的少年，宋心武说，标志图形寓意飞舞绽放、自强不息的南国清华精神。

2021年4月，清华迎来110周年校庆，为庆祝母校生日，宋心武带领文创协会为百年校庆策划研发了“清华味道”系列文创产品，“紫荆绽放·百年香聚”，运用五感识别中视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的“嗅觉识别”，以芳香精油自然香气为文创载体，传播清华文化，讲好清华故事。“清华味道”文创产品由两部分组成：扩香水晶摆件通体清透，将清华大学建校110周年LOGO立体雕篆，以水之涟漪、木之年轮，生动呈现百十年清华的气韵与内涵，方圆之内，尽显和谐秩序；精油香芬佐以桂花文人香的复方气息，每一丝气味都有数不清的回忆，婉转迂留的清华味道，每一缕都有道不尽的故事，在馥郁百年的味道中，勾勒“水木清华”走过的岁月痕迹。

“设计就是把专业美学知识运用到生活中的一种表达方式，满足人的精神趣味层面的极终追求。”宋心武认为，设计师有责任和义务向大众传播什么是美。“中国是制造大国，设计师除了注重实用性，更要让设计赋能，追求真美。而艺术趣味性作为设计师的发动机，是传播真美的灵魂，可以改变人们的美学观念。艺术设计既要保持专业性，还要能溶于人类美好生活的方方面面，生活即设计。”

在宋心武眼中，清华精神跟深圳精神有很多共同之处，都包含“实干”的DNA。“深圳是座真实的城市，不玩虚的；清华人不急功近利，懂得沉淀的意义。深圳更年轻化，更公平，给年轻人实战的平台也相对较多。但年轻人要有‘态度’，而不是‘任性’。”宋心武为即将来深圳追求梦想的年轻人送上祝福：“千万不要急躁，别一毕业踏入社会就想自己创业做老板，年轻人最好先选择一家大公司，通过1-2年的工作学习，从基础做起，学习系统的综合实践能力，再去创业会少交些学费。有时候，良好的‘出身’反而会害了自己，修炼好内功。就像设计一个标志，得先有市场调查、客户心理、思想采集，然后找出创意点、草图表现、正稿设计、释意说明…… 要有设计创意过程，任何品牌是无法越过中间环节，一蹴而就的。”

（原标题《清华大学美术学院89届毕业生宋心武：年轻不等于任性 修炼内功最重要》）