张坤：从适应到创新，融媒体构筑新生态

2017媒体融合发展论坛内容分论坛在五洲宾馆举行，嘉宾对话探讨“跨界：融媒体时代，传统媒体人如何‘取长补短’？”

“融媒体发展是根据用户需求所做出的战略调整，从适应需求到创新需求，媒体正在思考如何弯道超车，实现颠覆性创新，当那一天真正到来时，融媒体将成为一种新的社会生态。”18日下午，在2017媒体融合发展论坛“内容分论坛——思维跨界与新闻产品化”上，中国青年报社社长、总编辑张坤参与了主题对话及圆桌讨论，并接受了读特记者专访。

张坤表示，论坛主题恰如今日融媒体发展之概述，“你就是我，我就是你”，技术使报纸端、PC端、移动端逐渐合而为一，然而，技术或者获得方式的升级无法改变媒体传播的本质，最温暖的终端始终是人心，内容效果才是检验改革效度的唯一标准。乔布斯说过：“只有产品才能改变行业，甚至改变世界”，因此，读懂青年、读懂时代，创造出“有用、好用、爱用、不得不用”的多元化产品，是融媒体发展的一条必经之路。

中国青年报社社长、总编辑张坤。

“融合思维要求媒体适应需求，却不能随波逐流，而是要在‘自我革命’中，转换传统新闻的形式样态，以及产播状态。当然，融媒体需要发展的绝不只是技术、渠道和载体，而是深植于内在的思维和基因。”张坤认为，作为主流媒体，在媒体融合发展中更要注重传递价值，将主流文化转化为年轻人接收得到的“语言”，用图、文、视频等时尚手段，挖掘读者的深层需求。否则，纯粹商业味道的“网红”打造，削弱的将是媒体的整体价值。

去年10月，张坤身先士卒开辟个人微信公众号，并坚持每天三个专栏、一条千字原创，深入研究移动终端、精准化定位，系统设计如何实现采编记者“一专多能”、新闻传播“一鱼多吃”。

张坤认为，传统媒体当“察流变，明大势”，在融媒体发展道路上秉持“导向为魂，内容为王，创新为要，关键在人”的策略。今年３月，中青报“融媒小厨”在全国两会上初露锋芒；５月，“一带一路”国际合作高峰论坛，“融媒小厨”正式运行；5月底，中青在线作为牵头媒体，携手十家视频直播平台发起“端午•中国风”大型网络直播活动，此次活动网络直播25596场次，参与主播17657人，浏览网民2.6亿人次。

张坤介绍，“融媒小厨”是中青报融合转型的创新模式。现在该报社的每个部门就像是项链上的一颗颗珍珠，在各个岗位散发着自己的光芒，也为项链整体着色、造型。“融媒小厨”部门主导、三端融合的运行机制，在重大报道中的运用已成常态。转报树“业”、移报为“屏”、品牌拓展、服务创新，媒体融合使可持续发展的移动化商业模式成为可能。

展望融媒体未来发展，张坤指出，技术、机制仍将对融媒体发展产生巨大影响。首先，包括智能化、物联网在内的技术革新，将引领一个新的时代，势必触发媒体的下一轮深度融合； 其次，社会的文化产业政策，以及深层次的机制、体制改革，包括产业升级、资本融合、结构调整等都将投射于媒体发展，产生质变。最终，媒体将成为一个链接社会的生命体，形成一种生态，即媒体流，从而深度影响并参与到人们的消费方式、思维方式中去。张坤坚信，移动端的迅猛发展，恰是报业转型成为主流新型媒体的契机。

编辑 党毅浩