今年天猫双11，健康消费需求越来越专业化。

10月20日晚8点，双11预售开启，今年消费者开始更关注家人健康和科学“变美”。预售开场首小时，中老年体检套餐、医用面膜成为最受消费者欢迎的健康产品。

天猫医药健康数据显示：天猫双11预售开场首小时，体检类目成交额同比去年首小时增长480%，医用面膜成交额同比增长超过200%，彩色隐形眼镜、疫苗、孕产康复仪等多类产品也迎来三位数高增长，成为消费的热门选择。

在位列前十的健康热销商品中，中老年体验套餐高居首位，家人健康成为不同年龄段的消费者共同选择。而与变美相关的货品也占据“半壁江山”。其中，医用面膜（医用伤口敷料）类产品占了三席，还有鲜炖燕窝、彩色隐形眼镜等提升颜值的货品。

在此次天猫双11中，消费者被不少健康品牌种草。预售开场4小时，爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、老金磨方、安视优、绽妍、燕之屋、益节位列前十的热销品牌。谈及养生，中华老字号必然不会缺席：同仁堂、东阿阿胶、百花、雷允上、方回春堂等一批百年老店也在线上焕发新生，蜂蜜、燕窝、阿胶、黄芪、灵芝等滋补品成为消费者在老字号下单的首选。

此外，健康消费也被带进天猫双11的直播间。预售首小时，健康商品出现在包括薇娅、李佳琦在内的800多个淘宝主播的直播间中。超过1700个商家开设自播，其中超过200个直播间内，开通了由医生、营养师、护理师等健康领域专业人士主讲的科普直播，从领域普及健康知识。

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