老年人关注“黑科技” 民生消费线上化 “618”数字狂飙背后的消费新趋势

"618"，既是消费者的购物狂欢节，也是电商平台的年中演练场。根据百度近日发布的《百度 618 电商搜索大数据报告显示》，今年 "618" 的整体搜索热度较去年双十一增幅高达 95%。全民积攒的蓬勃消费需求在 "618" 迎来集中爆发，各大电商平台再次用一场场 " 数字狂飙 " 诠释了中国消费的澎湃动力。

" 对比往年，今年各大平台的优惠力度之大前所未有，可以说是更加直接用优惠和低价去揽客。" 艾媒咨询首席分析师张毅告诉记者。

日常饮食的线下消费向线上转移

今年 "618" 一个重要趋势，就是日常饮食的线下消费习惯明显转向线上。百度 "618" 数据报告显示，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这或许与因疫情全民网购生鲜习惯的养成密切相关。

6 月 18 日一开场，京东大商超全品类均呈爆发式增长，前 5 分钟内，京东超市米面粮油整体成交额同比增长 12 倍，饮用水成交额同比增长 10 倍，蛋类 1 小时成交额同比增长 205%，蔬菜 1 小时成交额同比增长 320%，肉类 1 小时成交额同比增长 6 倍，水果 1 小时成交额同比增长 200%。

而拼多多今年 "618" 在农产品销售额增幅最为显著。截至 6 月 18 日午间的数据显示，拼多多累计售出农（副）产品 3.8 亿单，较去年同期增长 136%，而一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单占比超过 72%。

今年天猫 618 的主互动游戏，则是把全国各地的美食农货搬进 " 理想列车 "，吸引 4 亿人 " 开车 " 助农，1700 款特色农产品同比销售翻番。

老年人在变酷，年轻人在养生

智能硬件产品越来越向相对高龄人群普及正成为电商发展的新动能。

据百度 "618" 数据，50 岁以上人群对 " 生鲜电商 "、" 科技产品 " 和 " 智能家居产品 " 相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。" 戴森吸尘器 "、" 大疆无人机 "、" 扫地机器人 " 纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助 " 冲浪 " ——通过搜索去了解各种 " 黑科技产品 "，甚至主动购买试用。当银发族们纷纷开始拥抱摩登生活，这也揭示了一个冉冉升起的新市场。

京东方面数据显示，今年 "618" 期间 3 至 6 线城市的年轻用户增长最为迅猛，一二线城市则体现在中老年用户大幅增长。

老年人在变 " 酷 "，年轻人在 " 惜命 "。随着第一批 90 后集体迈入 30 岁大关，这届年轻人也带起了一波 " 社畜经济 " 电商热。百度 "618" 数据显示，近 30 天 90 后对 " 脱发危机 " 的担忧已经超越 80、70 后，随之带动防脱类产品和养生类产品在 90 后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层。

直播电商占据绝对 "C 位 "

作为当前最炙手可热的概念，直播电商占据了今年 "618" 的绝对 "C 位 "。百度 "618" 大数据显示，近 90 天，" 直播带货技巧 " 的搜索热度环比攀升 541%。

在天猫，包括深圳智能产品、广州女装、汕头内衣、佛山家居在内的超过 100 个广东产业带通过淘宝直播拓新。荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚先后开播，带动华为旗舰店增粉量达到日常的 10 倍；京东也有超百位明星参与直播，期间更配有草莓音乐节、前浪演唱会等直播活动，618 开始 2 分钟，京东直播带货额已破亿；此外，抖音、快手等平台也通过明星直播，加码争夺 "618" 期间的流量。

有光的地方就有阴影。张毅告诉记者，随着直播电商行业的火爆发展，一些行业乱象也如雨后春笋般爆发出来，比如产品质量不过关、带货数据虚假、夸大宣传、售后问题难以保证等。而头部主播屡屡刷新的带货战绩吸引了众多追随者的涌入，这就助推了整个行业的浮躁气息。

（深圳晚报供稿）

编辑 冯进容