疫情期间，电视成为了家庭的资讯中心，也给予全国电视观众温暖的力量。 5月份各大卫视爆款综艺接档上线，湖南卫视《向往的生活》、浙江卫视《奔跑吧》、东方卫视《极限挑战》开播收视均破2%；直播晚会增多，内容更加创意多样，其中公益助农可谓是主打歌。《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》吸引超过5.5亿人次参与互动，成功卖空湖南15个县的当季农产品，由芒果扶贫云超市直播拉动总带货达20亿元。

5月，多部广电总局脱贫攻坚重点剧目绽放荧屏，也从不同角度切入脱贫攻坚主题，生动讲述一个个动人的故事。相关剧目整体收视表现良好，首播期间均进入每周电视剧收视率前10，随后在多个频道重播依旧获得了广泛的用户关注，充分发挥了导向示范作用。

5月21日至5月28日，全国两会在北京召开，全国卫视频道对两会进行了全面、深入报道。在全球疫情及当前国际国内形势下，观众更加关注本次两会的电视媒体报道，据“中国视听大数据”（CVB）系统数据，两会期间，电视收视观众每户平均收看两会节目超4小时。同时，5月，多部广电总局脱贫攻坚重点剧目、多档脱贫攻坚主题节目在全国卫视频道播出，充分发挥主流媒体优势，从不同层次，采用不同形式讲述脱贫攻坚生动故事，展示脱贫攻坚辉煌成就，取得良好的收视表现和传播效果。

新闻报道收视增幅明显，扶贫剧目广受关注

5月21日至5月28日两会期间，新闻类节目播出比重和收视比重较会前增幅均超过17%；新闻类电视回看时长增长，其中CCTV13涨幅27.3%。

《新闻联播》是大众了解两会的重要渠道，观看用户规模较两会前增幅24.2%。

地方卫视中，深圳、北京、东方卫视的两会节目受到广泛关注，湖南、广东、河北、黑龙江等卫视把5G、AI、AR/VR、区块链等新技术应用于今年两会报道，既拉近了与观众的距离，又确保了疫情防控下的报道安全。《湖南新闻联播》研发使用“5G新闻云采编”系统，两会期间平均收视率0.259%，在地方卫视晚间新闻中排名第4。《广东新闻联播》使用VR等技术赋能两会报道，平均收视率0.242%，较本月两会前涨幅11.0%。

5月荧屏，多部广电总局脱贫攻坚剧目开播，取得热烈反响。CCTV1《花繁叶茂》围绕“精准扶贫”反映新时代的“山乡巨变”，受到了广泛的关注。该剧每集平均到达率2.443%，为本月电视剧单频道观众规模之最；每集平均收视率1.338%，居于高位。

东方卫视《我的金山银山》从乡镇企业出发，展现产业扶贫、易地扶贫搬迁和电商扶贫等多种脱贫举措，每集平均到达率0.755%、收视率0.446%。

扶贫剧展现乡村巨变

北京卫视《遍地书香》从文化扶贫入手，展现如何用读书带动产业升级发展，每集平均收视率0.363%，随着剧情推进，节目黏性呈明显上升趋势，观看完成度自首播周50.324%上升至结局周63.085%。部分观众也保持了回看追剧的收视习惯，剧集播出第二周和第三周回看时长较开播周分别上涨51.2%和79.8%。《绿水青山带笑颜》《我们在梦开始的地方》《一个都不能少》在多频道重播，与上述首播剧目形成宣传合力，有效扩大了观众覆盖面，为脱贫攻坚宣传聚力鼓劲。

综艺助农带货能力超强

5月，多档综艺节目践行公益，开启“扶农助农”模式，助力脱贫攻坚。

5月8日，浙江卫视《王牌对王牌Ⅴ》收官期以“春雷助农、王牌送到”的主题为观众献上精心挑选的公益好货；5月22日，CCTV1《星光大道》现场连线选手父亲带货，湖南卫视《向往的生活Ⅳ》公益直播帮扶西双版纳农户；5月31日，东方卫视《极限挑战Ⅵ》嘉宾携手网络主播开启贫困山区农产品的售卖比拼。

这4期综艺节目以优异的收视成绩（收视率均在0.6%以上）有效拓宽了助农直播影响面，带货效果明显。仅直播期间，《王牌对王牌V》农产品成交额777.7万，《向往的生活IV》售出农产品超19万份，《极限挑战Ⅵ》40分钟售罄全部助农产品、成交额661.3万。“扶农助农”模式收获观众满满好评，实现口碑与效益双丰收。

各大综艺节目直播助农

此外，5月2日开播的CCTV3《喜上加喜》聚焦脱贫攻坚一线的普通人，讲述“关注脱贫”与“帮助脱单”的故事，播出七期平均收视率0.920%。5月9日开播的山东卫视《家乡好物》探索“电视+电商+直播+扶贫”全新模式，书记、县长们化身“实力带货主播”推介当地特产，节目形成较高粘性（播出四期平均忠实度58.749%），并带动了地方特产的高交易量，打造了广电融媒体带货新模式。

专题栏目展现脱贫攻坚先进典型

多个专题栏目以脱贫攻坚为主题，采用访谈、纪录片等多样化的表现形式报道各地脱贫攻坚历程，展现先进典型，讲述感人故事，为脱贫攻坚留下珍贵的影像记忆。

CCTV1《决战脱贫在今朝》真实记录了全国20个省份40多个贫困村的近20个故事，以小切口表现大主题。《最后的硬骨头》《共同的事业》《一个也不能少》三期节目收视率均超过1%，在同时段所有节目中表现优异。随后该节目在CCTV4、CCTV13、西藏卫视等多个频道重播，均取得了不错的收视成绩。

深圳卫视《温暖在身边·深爱圳帮扶》聚焦深圳精准扶贫、定点帮扶，特别是扶持生产和就业、易地扶贫搬迁安置、生态保护脱贫、教育扶贫，讲述丰富多样的精准扶贫故事。节目每周日中午播出，每期平均收视率0.114%，在深圳地区同时段地方卫视节目中排名第1。

广西卫视《我们的小康》聚焦乡村脱贫主战场，展现出幸福中国的广西画卷。四期节目每期平均收视率0.116%，在广西地区同时段地方卫视节目中均排名前3。

陕西卫视《对话书记》分别对话陕西澄县、洋县、宜川县等地的县委书记和驻村第一书记，讲述他们在脱贫攻坚一线奋战的酸甜苦辣。三期首播节目观看完成度57.973%，受到观众特别是当地观众喜爱，在陕西本地同时段地方卫视节目中均进入收视率前10。

此外，CCTV17 《攻坚日记》、甘肃卫视《扶贫第一线》、湖北卫视《脱贫路上》、新疆卫视《我们都是追梦人：乌布力艾散脱贫记》、青海卫视《大美青海：澜沧江畔的脱贫梦》、宁夏卫视《决战脱贫迎小康》也受到了观众青睐。

编辑 高原