日前，易观发布报告显示，随着旅游产业战略地位进一步提升，社会资本对周边自助游参与热情显著提升，围绕核心景区的旅游消费逐渐拓展到分散型的周边休闲度假消费。在过去六年，在线周边游保持着50%以上的高速增长，增幅远高于旅游业整体增长水平，2016年中国在线周边自助游市场规模超过了65亿，占整体旅游市场的8.6％。  

来自放假周边游的数据显示，截至5月底，该公司周边游产品销售保持强劲势头，同比增长71％，其中，选择自驾游的比例超过70％，休闲游、亲子游和蜜月游分别占据相关产品销售的前三位。

用户需求碎片化趋势明显

业内人士指出，周边游明显不同于其他旅游类型，容易受到出行方式、出行群体、季节等多种因素影响，在行程安排上有更高的自主性和弹性，用户需求呈现“碎片化”趋势。

易观数据显示，景区门票＋酒店住宿是在线周边游的核心产品，而随着旅游资源开发程度提升，用户出行更佳便捷、频率更高，激发用户出游的要素已经从景区、酒店扩展到美食、主题、活动、个性化民宿等，需求更加个性化、多元化。

顺应旅游消费趋势的升级以及小众旅游个性化需求，同程于近日推出了PLUS会员服务。据介绍，目前出售plus会员服务包括99元半年制和149全年制两种类型。消费者在成为同程 PLUS会员后，在同程购买周边游产品时将享有多个特权，包括专享门票、专享自由行、优选折扣、免费体验、行程推荐等专属特权享优惠。

出游决策期短 边走边订成趋势

易观数据显示，在线周边游用户的消费能力强，中高消费群体约占整体的半壁江山。部分说明了，消费升级和大众旅游时代人们对周边游的需求开始从“有没有”向“好不好”转变。

业内人士表示，随着网络一代的80后逐渐成为消费主力，用户的消费决策相比以往有了不一样的特点，一方面是用户更习惯于通过OTA、移动客户端、微信公众平台进行预定；另一方面是决策周期趋短，一般只需1～2天便能确定，并通过支付宝、微信等在线支付手段实现快速购买。易观数据也显示，80后的育儿观念是更重视子女教育和旅游，因此亲子游成为了周边游产品中增长最快的品类之一，而且女性在购买决策中占据主导地位。

团队游客仍是主流 自驾游稳步增长

虽然在线周边游持续快速增长，但是来自部分传统旅行社以及目的地景区的数据显示，团队游客在数量上仍然占据较大比重，普遍都达到60％以上。业内人士表示，用户在选择出游方式时选择比以前多，但仍保持较为明显的消费惯性，通过旅行社的定制或打包服务，让行程更加轻松。业内人士表示，企业客户和长者用户由于需求相对特殊，而且对服务品质的要求更高，传统旅行社在这方面储备了大量的服务经验及服团队，因此更倾向于选择团队游。

深圳人的汽车保有量居全国前列，因而极大推动了自驾游的发展，国旅新景界相关负责人表示，从去年开始，选择该社周边游产品的自驾游产品销售有非常明显的增幅，上涨幅度达到25%-30%，自驾的目的地以距离深圳3小时车程范围内的目的地为主，一来驾车时间不会太长造成旅途疲累，影响体验感，二来这些地方基本集中在广州、佛山、东莞、惠州、珠海、江门等地，不仅旅游资源丰富，而且开发比较成熟。

编辑 思凡