春暖花开读新书 云上书店云首发 上海推出“世界读书日2020特别活动”

23日，“世界读书日2020特别活动”亮相朵云书院旗舰店（上海中心52层），正式启动上海“阅读的力量”世界读书日系列活动，推动全民阅读热潮。活动现场，上海译文出版社、华师大出版社、悦悦图书、B站、喜马拉雅、趣头条，分别围绕疫情之下的转型创新发展、发挥平台传播优势、助力产业政策等内容作了交流发言。

优质出版提升阅读文化品质

以“世界读书日”为契机，上海出版发行业从4月23日至5月5日，开展为期13天的“阅读的力量”世界读书日系列活动。活动以“春暖花开读新书，云上书店云首发”为主题，整合本市出版和发行机构、阅读推广组织、网络文化平台的力量，开展百种沪版新书大联展、重点新书云首发等多种形式的线上线下阅读活动，打造更为广泛的阅读圈层，共同助力阅读产业健康持续发展。

上海出版界精心甄选推出的本季百种沪版新书，内容覆盖文学、少儿、文史、经管和新知、疫情、社科、艺术、亲子教育等八个类别，以期满足市民读者多样化、多层次的阅读需求。整个活动期间，百种沪版精品将在线上线下同步“上架”，加快探索沪版图书的“云首发”机制。其中，《查医生援鄂日记》《浦东人家》《汉武帝和他的时代》《我的家在鸣沙山下》《陈寅恪文集：纪念版（全十册）》《楼藏风云：上海老洋房往事》等重点品种，将举办在线首发活动或阅读活动，第一时间与读者互动共享。

“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动推出世界读书日专场。4月23日至30日，每晚8点的“悦读时刻”直播活动，依托澎湃新闻网、B站、喜马拉雅、趣头条等12个网络平台，为市民读者推出八场阅读大餐。

上海市新华书店、上海书城、上海外文书店、思南书局、朵云书院、上海三联书店、钟书阁等68家实体书店，联合推出“阅读的力量·春暖花开读新书”主题展销活动，参展品种以8折优惠让利读者。

线上线下双渠道推广

上海世纪出版集团携旗下出版机构开展各类“云体验”营销活动。世纪天猫旗舰店将开展“新书云首发、新书签名本限量发售、精品新书大联展”等线上活动，以短视频、直播等形式重点推出《浦东人家》《闻一多全集》《政府论》《国家图书馆藏青铜器全形拓集成》《金印中国著名碑帖》等5种新书线上首发。上海人民出版社联合亚朵竹居图书馆、美团外卖一同推出“在路上图书馆”公益活动，读者可在美团外卖0元下单一本新书，借阅时间不限，看完可归还至任意一家亚朵竹居图书馆并换取新书。华东师大出版社以创新打造 “大夏主播团”，讲书师以“组团”形式，4月起每周上线2-3次直播，精心设计当月话题，通过各种直播平台以“直播聊书，云上交流”的方式展开线上推广和直播带货活动，与读者交流互动，拉近书与人的距离。

上海新华传媒推出“4.23世界读书日”云直播特别活动，邀请百家讲坛名师姜鹏、《解放日报》记者沈轶轮、著名作家赵松、上海洋楼文化专家宋路霞等8位各领域专家，每人一小时直播接力，为读者带来8小时不间断的文化盛宴。

一些品牌实体书店找准发展定位，逆势开出新店。大隐书局定位海派文化，开出海派书房，并将于2020年年内再推出闵行郊野店和苏州店；日前，钟书阁北京西单点开始试营业，成为上海品牌输出的又一案例。

今年世界读书日恰逢思南读书会六周年之际，以“文学阅读重塑城市生活”为主题的云游思南系列直播活动，与读者线上漫步思南人文中轴，活动完整视频将于4月24日晚8点作为“阅读的力量”特别节目，在澎湃新闻、B站、喜马拉雅、东方网、看看新闻等十余个平台同步推出。

上海图书馆推出4月23日17:00—20:00推出“阅读点亮城市”特别直播活动，特邀敦煌研究院名誉院长樊锦诗、中国作协副主席何建明、上海图书馆馆长陈超等开展阅读对话。同时还将揭晓2019年度阅读报告，推出英国国家图书馆馆长和意大利米兰市中心图书馆的荐书等内容。

编辑 许家宜