“她经济”时代 | 旅游产品应如何抓住女人心？

女性消费群体日趋增长，旅游消费也逐渐成为女性生活中重要的一笔支出。在无人不谈及的“大数据”时代，途牛网、去哪儿网、驴妈妈旅行网等多家线上旅游平台也根据后台预订数据，在近日纷纷发布女性旅游相关报告。

推广主题要贴合女性口味：喜欢玩儿点不一样！

女性群体对于旅行和男性有着截然不同的诉求。对于追寻刺激、惊险这些主题，女性会更偏向轻松与舒适的享受型假期。驴妈妈旅行网有数据显示：游园赏花是女性游客比较热衷的旅游主题，《三生三世十里桃花》的热播，大大带动了取景地云南普者黑赏桃花相关线路的销量。

那么如何取悦女性旅行者就成为众多旅行社设计者需要思考的问题。近年来，旅行社也多考虑发展各个季节不同国家的赏花之旅、动植物探索之旅以及乐园之旅，但是众多重复的线路也不能满足日益追求小众路线的女性消费人群，如何开发大众旅游目的地中的小众亮点，会成为吸引女性消费者的点睛之笔。

不得不提的是，近年，随着更多国家颁布了中国的签证利好政策，格鲁吉亚、塞尔维亚等小众目的地成为女性旅行者的首选，找寻小众目的地的大亮点同样有助于增强女性客户群的关注度。

提高各年龄层女性关注点：年轻女神喜欢“闺蜜游”？年龄较大的女王爱“长线游”？

与其看不上伴侣旅行观，不如选择独侠行或闺蜜游

可能很多人认为年轻女孩为安全考虑会选择与伴侣一同出游，但2017年的大数据令人“意想不到”：女人往往比较喜欢和“闺蜜”结伴而行。在众信悠哉网近日的数据中可以清楚看到：年轻女性购买的旅游订单中，2个及以上 “闺蜜”结伴同行的占53%。在以上数据中我们可以看到，“兴趣相投”已经成为了旅行的重要组成部分。姐妹结伴去海岛晒日光浴，喝酒看帅哥；美美的拍拍照，每张都是大长腿；痛快去购物，不负“买买买促进小组”的美名~这也就是为什么年轻女孩儿会爱闺蜜多一些，反而不喜欢与男性出游。

对于旅游动机，去哪儿网给出了一些有趣信息：女性在选择目的地上容易受到“特殊因素”的影响，跟着“热剧”走就是女性出行的一个重要指向标。年轻女神们会看“颜值”，自己爱豆影片取景地、乘“热门儿”而行，打卡风景绝美人生必去的景点儿List等等。而这些想法也与多数的异性伴侣相悖。

有钱有闲 重视邮轮、长线游等品质体验

有调查显示，对于七成被访中老年女性而言，旅游消费在保持健康身心、增长见识等方面有着积极作用，同时，他们对于邮轮旅游、国内长线游等旅游产品也有着不同的认知，在个别产品上的认知水平甚至高于年轻消费者。

年长的女王们看重的是品质，而充足的时间、金钱也成为领略多种风光的强大后盾。

感性带动下的旅游选择途牛网的另一组数据显示：日本、泰国、印度尼西亚分别上榜女性出境热门目的地前三甲。不难看出，女性最喜爱的目的地中，日本排行靠前，除了安全的社会治安以及“卡哇伊”的国家风格外，日本对于客人的关注是细致入微的。属于你自己的和风卡片、一句小小的睡前问候甚至一些萌化的定制旅行工具，都让旅游者倍感亲切。

促进女性客户自发推广

基于驴妈妈旅游网的数据，驴妈妈CEO王小松分析：对很多女生来说，赏美景，住美宿，购美物，玩美拍，才是完美的旅行。那么怎么才能展示出每一次完美的旅行呢？

想想看，每一届朋友圈杯假日摄影大赛是不是都有女性朋友的身影？晒量大、品种多、感悟强、互动频繁；各个旅游攻略网站上，堪称大神的网友也大部分是女性，攻略之完整、配图及配乐之精美，堪称“活”广告。

对于女性热爱讨论、喜欢分享的特性，旅行社与目的地的推广也可以借鉴。“达人”推荐路线、女性论坛等等，女人相互间的“感召力”绝对算得上资源无穷、想法无尽。

来源 旅业链接 

编辑 思凡