线下观影需求难替代 七成受访者期待影院观影

4月13日，中国电影家协会联合猫眼研究院共同发布《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》（以下简称《报告》），数据显示，约七成的受访者对影院观影显现出相对较高的期待，并有六成的受访者已开始关注影片的上映信息。

《报告》显示，34%的受访者对影院观影表示“非常期待”，38%则选择“比较期待”，二者合计超过七成，说明相较在家观影，影院观影仍具有较强的不可替代性，不会因为线上观影的发展而取代影院观影需求。而从人群区分来看，男性观众尤其是年轻男性观众“非常期待”的比例更高，这意味着该类人群是影院复工后需要有针对性的首先拉动的消费群体。与此同时，六成以上受访者“非常关注”或“比较关注”影院复工和影片上映信息。现阶段，人们对疫情结束的“期待”提升显著。

数据显示，随着各地各行各业陆续复工复学，虽然人们的防范和担忧心理尚未完全消除，但总体积极乐观，“安全感”也上升了10%。而在消费安全感上，受访者对“宅在家里”的安全感最高，共获得87分，其次为商场购物、聚餐吃饭，而电影院观影的得分则为58分，并高于外出旅游。

对于恢复影院观影的时机，《报告》指出，由于世界疫情发展还处于上升期，国内新增病例虽然接近归零，但风险仍较大，同时各地疫情风险级别不同，但影院市场经营有统一性特点，如果没有足够的观众流量，开业损失将大于停业，甚至加速影院的迭代。因此，目前影院仍应坚持做好防疫应对准备，暂不营业，并要结合观众心理的恢复继续保持观望。

编辑 陈冬云