订货会搬上“云端”，深圳品牌开启新零售模式

作为深圳全方位塑造城市时尚化的名片，深圳时装周已经连续举办五届。4月10日，“A/W2020深圳时装周·云秀”再度以“时尚不缺席”的姿态横空出世，创新打造一场集“云看秀+云订货”为一体的云上盛事。疫情之下，这种“云”概念也在深圳众多服装企业中有所体现，不少服装品牌正在借助线上渠道积极自救。 中国知名服装品牌梵思诺 VERSINO 也正在积极拓宽销售渠道，促进线上线下融合发展。

线上线下融合发展

深圳市梵思诺集团（以下简称梵思诺）为“宏兴国际”旗下的子公司。1996年成立至今，已由最初的国际服装品牌代理销售公司，发展成集研发、设计、生产、营销为一体的高端品牌服饰集团。目前梵思诺已在国内开设了200多家品牌服饰专卖店及加盟店。

▲梵思诺董事长陈国雄

“现在已经全面复工复产，线下销售正在逐步恢复。”梵思诺董事长陈国雄告诉晶报APP记者，目前正处于疫情防控的特殊时期，品牌的线下销售难免受到影响：“3月份的销售，对比去年同期是下跌的，我们现在就是能做到多少就尽量去做。”面对这样的情况，一向注重线下体验的梵思诺决定加重线上销售渠道的投入。

陈国雄介绍，疫情发生后，梵思诺利用微商城小程序平台开通了直播功能，公司鼓励员工利用直播与客户沟通，维护顾客粘性：“我们在尝试很多种方法，比如原来的设计师，他可能就要去直播来展示自己的产品了，现在全部人的工作都在改变。”

▲梵思诺线上新品发布会

今年3月份，梵思诺还首次开展了线上秋冬新品发布会：“这种情况下，我们必须重新整合，打通销售渠道。”陈国雄告诉记者，这场线上订货会以参与人员分流分批错峰的方式进行，为全国各地的代理商、经销商、分公司、意向客户、终端店长开通线上直播订货模式。

“双区驱动”效应

陈国雄也提到，服装行业的产业链上，包括了农业、工业、制造业和创意产业等，一件衣服从原料到出产，涉及到众多企业。维护服装行业的生态平衡，释放全产业链的优势力量至关重要，而眼前对于服装行业来讲，正有一个重大的历史机遇。

广东省审议通过的《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的若干重大措施》提出，全力支持深圳率先建设体现高质量发展要求的现代化经济体系，要持续深化粤港澳合作，充分释放粤港澳大湾区建设、深圳建设中国特色社会主义先行示范区“双区驱动”效应，强化沿海经济带与粤港澳大湾区建设、深圳建设中国特色社会主义先行示范区协同发展，打造全省产业发展主战场。“我觉得这个机遇对于整个城市和整个行业都是非常好的，大家要有信心。”陈国雄认为在此背景下，深圳服装企业未来也将会通过与科技创新融合发展、培育高端人才、提升设计水平等方式，加快时尚产业的转型升级。

（晶报供稿）

编辑 李岷