苏宁搜狐抢上位 红包新玩法频出

每年春节，红包都是最受关注的互联网产品。不过，今年的红包大战似乎比往年冷清不少。今年春节，支付宝还会推出五福红包，但表示已决定不打红包大战，微信则称没有春节红包的营销活动。相比往年的两大主角“罢唱”，苏宁易购和搜狐等互联网平台则高调宣布加入春节红包大战，欲顺势上位。

支付宝：今年春节不打红包战

“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”支付宝春节红包项目负责人冠华表示，半年前，支付宝已决定今年春节不打红包大战。

此前，支付宝发布AR红包时，就透露支付宝今年没有红包大战。冠华在发布会上强调，支付宝希望通过AR红包的尝试，能让家人互动起来，通过技术增进亲情，让春节的团圆更有意思。同时，支付宝也希望在商业化方面能够做出尝试，让线下的商业能够通过AR红包的形式和技术获得新的灵感。

不打红包大战并不等于不发红包。冠华介绍，继此前推出AR红包后，今年春节，支付宝还会推出五福红包。但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，而最大的不同是，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺。跟去年类似，除夕夜22时18分，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。

微信方面表示，今年春节，微信没有春节红包的营销活动，希望用户能够更加轻松，花更多的时间和家人、朋友相处，更好地回归生活。 

红包新玩法层出不穷

今年春节，还有什么红包值得抢？苏宁易购、搜狐等平台纷纷高调发布红包新玩法，在支付宝和微信“偃旗息鼓”之后，大有借机上位之势。

据悉，苏宁易购上线了“饭局红包”和“烟花红包”两款春节红包玩法，豪掷2亿现金给全国人民发红包。

苏宁易购相关活动负责人告诉记者，赴饭局与发红包，是春节最常见的两个场景，苏宁易购通过LBS将两个场景巧妙结合起来，红包就是苏宁易购给大家的“饭局补贴”，希望能鼓励大家趁着短暂的假期多聚聚，也为春节增加一点“年味”。

自去年年初搜狐新闻加入发红包大战之后，搜狐再度加入“红包战局”。 据搜狐方面表示，春节来临之际，从小年夜开始，每晚搜狐新闻新春红包准时开抢，在搜狐新闻客户端看新闻的网友，都有机会领取现金红包。

微信虽然退出大战，但是腾讯在QQ红包媒体沟通会上，已公布了春节期间“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，并宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

时下正热“黑科技”创新红包新玩法，支付宝用户通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。

无论“参战”还是“休战”，各大派别大多认为年的意义在于团圆，“所有这些产品都是希望人与人之间，不管是线上还是线下，能够有更多情感互动和文化传承，商业、产品跟人性、情感不应该是冲突的。”

编辑 左耳