国产手机走出价格战泥潭 用“洪荒之力”转型精品化

进入十月年终将近，圣诞+新年+春节的销售窗口在望，各家手机厂商冲刺全年销量的攻势开始刺刀见红硝烟弥漫。2016年此时与往年显露明显不同的趋势：市场竞争重压之下传统巨头犯错，中国手机厂商从低端价格战泥潭里爬出竞相转型精品化，角逐中高端市场。

有史以来智能手机业金额损失最大的丑闻——三星note7“炸机”影响仍在延续，国产手机却危中见机，华为、荣耀、小米、OPPO、努比亚甚至锤子本月都使出“洪荒之力”，纷纷发布本年度最后登场的旗舰机型；在苹果7“无可奈何花落去”创新乏力的同时，国产手机愈战愈勇，从拍照、设计、屏幕、续航等用户主要需求方面展现各家微创新。与过去鏖战千元机不同，进入四季度，1500—3000元区间已成为国产手机主战场，各家的机型数量也大为削减，反映出中国厂商竞相转型精品化角逐中高端的行业大势。

深企赶超苹果三星势头猛

中国市场最大的手机渠道商之一的迪信通发布2016年第三季度手机消费市场零售指数显示，三季度手机销售中，华为手机销量稳居榜首，市场销量排名前14位中有12家中国厂商，国产手机集体崛起的势头可见一斑。苹果、三星虽然以6.3%、6.2%份额位列三季度第4、第5位，但是销量相比上一季度都有降低，其中苹果下降5.8%，三星下降1.5%。

中国市场华为已经实现对苹果三星的反超，在全球市场也在快速拉近距离。华为终端透露，2016年上半年，华为海外市场销售收入增速是大中华区销售收入增速1.6倍，增长最快的区域在西欧和东北欧，较2015年增长了50%以上，其中不少市场更是超过了100%。知名调研机构GFK报告显示，华为在英国、法国、德国等国家市场占有率分别达到3.9%、6.7%和9.6%。

而同为深企的中兴、TCL通讯、金立、传音也纷纷在海外攻城略地。以非洲市场为例，3C HUB与第一手机界研究院的样本数据显示，今年8月非洲畅销手机前20名机型中，传音、华为、金立等深企合理占据17席。

苹果已连续两个季度营收下滑，2016第二季度财报显示，苹果第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期下滑27%。大中华区营收下滑33%。三星受到S7“炸机”影响，跌出中国市场份额前五，其品牌信任危机更是远未结束。这让一众国产手机厂商看到更多赶超的希望。

发力“成长一代”挖掘未来金矿

工信部数据显示，截至7月，全国移动电话用户总数达到13.04亿户，其中4G用户总数达到6.46亿户，前三季度国内手机市场出货量达到4亿部。国内市场的巨大容量，正成为国产手机壮大乃至征战全球的基石。

华为宣布，2016年第一亿部手机本周正式下线。相比起去年，华为今年第1亿部智能手机达成提前了两月有余。华为此前的年度出货量目标是1.4亿部，目前看来达成目标应是不难。

华为则为此祭出新“大招”：全新发布面对年轻用户的nova系列。与主打商务的Mate系列、强调时尚调性的P系列不同，2099元起的nova目标面向更具个性的年轻一代，从外观设计、十级美颜、趣味摄影等主打卖点来看，国内年轻用户将获得更多选择。Nova使得华为的市场布局更为完整，补齐尚无面向年轻群体、主打线下渠道的产品短缺，在价位上则填补2000元区间的空缺，加强了华为品牌手机的价位覆盖。在此之前，其线上预约人数已经超过500万人次。

无独有偶，努比亚、OPPO、锤子的最新机型也将在本周和下周陆续发布，均是强调专业级拍照功能、大内存和高续航能力。尽管目前各大手机厂商都不断强调自己的独特性和创新，但智能手机的差异化事实上正在慢慢抹平，更好的做工、更酷炫的设计、更大的屏幕、更窄的边框、更高清的屏幕、更大的容量等都已成为标配。

通信专家麦浩超指出，谁把手机用户主需求的微创新做得更极致，谁就能赢得年轻用户的心。用户更重视品质和用户体验的趋势明显，精品化市场成了新的蓝海，年轻用户未来会不断换机的潜力使得这一群里成为未来金矿。

编辑 白驹