“电池门”最终要了三星Note7的命,也断送了三星手机超越苹果iPhone的梦想。10月11日,韩国三星电子发布公告称,将暂时停止销售和更换Galaxy Note7手机。同日,中国三星电子发布发声明称,决定主动在中国大陆地区停止销售国行版Galaxy Note7产品,并召回在中国大陆地区销售的全部国行版Galaxy Note7产品,并向消费者致歉。
三星股价应声而跌,当日市值蒸发一百多亿美元。专家指出,三星Note7手机“电池门”不仅令三星,也令“韩国制造”蒙上一层阴影,“中国制造”需要以此为鉴;因为加强质量把控,直接关系到制造业的生死存亡。
三星高层向中国消费者道歉。
暂停销售更换“机皇”
三星Note7手机曾被三星电子给予厚望,甚至期望它实现对近年来创新不足的苹果iPhone的弯道超越。
梦断“南柯”,手机电池爆炸让这一梦想化为泡影。昨日,三星电子发布公告称,暂停销售和更换Note7手机。并称,仍在调查近期报道的Note7更新机起火事件,但考虑到消费者的安全,在与韩国国家技术标准院等相关机构进行沟通后作出了上述决定。三星电子同时表示,将尽快出台Note7手机退货等后续措施。韩国国家技术标准院也于当日发表声明,确认Note7手机可能存在新的缺陷,建议停止Note7的使用、更换及销售。
不过,三星电子发布的韩文版公告并未提及建议消费者停止使用Note7手机。
而10月10日,三星电子公司发表公告称,由于近期Note7手机发生起火事件,为详细调查和加强品质管理,正在对供应量进行调整。当天稍早前,韩联社援引三星电子公司一家供应商的表态报道称,由于近期相继发生的手机起火事件,三星电子公司决定暂时停止生产Note7手机。
三星电子公司上月宣布由于电池缺陷在全球多个国家和地区召回Note7手机,并对这款手机进行更换,但近期陆续有媒体报道更新机起火事件。
召回国行版停产得证实
此前一直强调中国大陆国行版电池“没问题”的中国三星电子,11日最终发出召回声明。声明表示,“对近期Galaxy Note7燃损事件给消费者带来的不安与困扰,我们表示诚挚的歉意。”
声明同时指出,“我们高度重视近期在国内外发生的Galaxy Note7 燃损事件,为了确保中国消费者能够安心使用我们的产品,我们决定主动在中国大陆地区停止销售国行版Galaxy Note7产品,并召回在中国大陆地区销售的全部国行版Galaxy Note7产品。”
这也从国家质检总局官网得到证实。国家质检总局官网这样表述,三星(中国)投资有限公司决定自2016年10月11日起,召回在中国大陆地区销售的全部SM-N9300 Galaxy Note7数字移动电话机,共计190984台(包含此前公告首次召回的1858台产品)。
本次召回范围内的产品,由于存在异常发热、燃烧等问题,有可能发生起火等严重后果。截至目前,在中国大陆地区已经发生20起过热、燃烧事故。在国家质检总局执法督查司进行约谈和启动缺陷调查情况下,三星(中国)投资有限公司向国家质检总局备案了召回计划。
三星Note7手机频发爆炸门使三星股价爆跌。
三星停产Note7手机,也在国家质检总局官网得到明确:三星(中国)投资有限公司自2016年10月10日起已经停止生产、销售SM-N9300 Galaxy Note7数字移动电话机产品,并将采取以下两种措施实施召回:(1)免费为消费者更换为其他型号全新三星手机,并退还两个产品之间的差价,赠送购物券300元;(2)按照原购买价格全额退款,同时回收产品。消费者可以自主选择以上两种方式之一。因配合本次召回所产生的产品邮递费用由三星(中国)投资有限公司承担。
赢得消费者需要真诚
尽管三星最终决定在中国大陆召回并停止销售Note7手机,但回顾整个事件的进程,并不能平息中国消费者对三星的不满。
因为,三星电子在Note7手机召回上采取了多重标准。三星9月初宣布全球召回,却不包括中国大陆市场。在“纸包不住火”的情况下,特别是面对国家质检总局的约谈,三星电子仅象征性地宣布召回1858台用于试用的问题手机。这种差别化的召回措施,三星电子解释为引起爆炸原因不同所致,这自然导致中国消费者的强烈质疑。
而且,在三星Note7手机国行版发生首爆后,三星把原因归于“外因”。面对如此解释,中国消费者选择了“用脚”投票,大部分消费者甚至过去是三星手机的“粉丝”敬而远之,明确表示“不会再购买三星手机”。
值得一提的是,深圳市消费者委员会在三星手机“电池门”事件中挺身而出,曾发表严重关切,公开质询三星(中国)投资有限公司,并要求限期回复,。
“三星手机要想重新赢得消费者的信任,需要的是真诚。”深圳多家行业协会有关负责人昨日接受记者采访时表达了同一看法。他们认为,三星电子面对“电池门”事件所持的多重标准,显然伤害了众多中国消费者,这种“伤痕”除了需要时间,更需要企业以更加真诚行动来弥合。
【记者观察】
提升质量绝不是一句空话
手机、电视、冰箱、洗衣机等均为标准化产品,要做到100%的合格率是不现实的,也是不可能的。
但出现多批次严重的质量事故就不是质量问题了,而是管理问题,是企业诚信问题。专家指出,三星之殇,其实不在于全球封杀Note7,更不在于三星全球召回,进而停止销售、停止生产,而在于其质量危机、管理危机、信誉危机。
三星Note“电池门”事件,可谓是“千里之堤毁于蚁穴”,一个细节没有处理好,就让一个全球电子产业巨头非常难堪,甚至引发业界对韩国制造的担忧。
而且,任何产品的口碑,也绝不是靠“广告烧钱模式”所能烧起来的。与欧美、日本企业的低调相比,韩资很多企业一个最大弱项就是花巨资广告费用,自圆其说地称自己的“产品天下第一”。但消费者的眼睛和心里是雪亮的:经得起市场检验的产品,才是好产品。
而这,给了“中国制造”企业更好的参照。不得不承认,“中国制造”很大,但还不强,但个别企业似乎“很发烧”,在市场竞争中养成了一些不良习惯,自吹自己产品第一,并常常不惜余力地给友商“挖坑”,甚至贬低对方。
提升产品质量,迈向制造强国,靠的不是吹嘘,需要的是真本事。说透彻了,就是要加大自主研发,加强产品质量的管控,把每一个细节都“抠到位”,“中国制造”自然就强大起来了。
编辑 左耳