一双球鞋价格从1元涨到3万元需要多久？

答案是：两小时。

9月3日，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，一双TS&AJ从晚8时1元开拍，截止到晚10时，最终成交价为34732元。

魔幻吗？怪不得人家说，“勾子一反，倾家荡产。”

一、炒鞋，究竟有多疯狂？

“球鞋一面墙，堪比一套房”“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”……

最近“炒鞋”成了全民热议话题，各种传奇故事满天飞，短短几日动辄十倍以上的鞋价暴涨撩拨得不少“圈外人士”纷纷扬言要进场。

事实上，“炒鞋”现象已存在多年。最近被多方关注，是因为“炒鞋”已经从“小众爱好”转向了线上大规模交易。据了解，目前国内热门球鞋的“市场价”，主要来源于毒、nice、斗牛等几家大的球鞋APP交易平台，这些平台的月活跃用户均在300万量级以上。

炒鞋究竟有多火？看看这些疯狂的数据：

2017年9月，耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。

近日，在一个球鞋交易APP上，一款名为Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女士红丝绸鞋，在4天的时间内，从发售价1299元已最低炒至5800元。交易行情显示，最高交易价格已达到12000元，涨幅高达4-9倍，这意味着首发日（发售日）买进的投资者在短短4天内至少获利4倍。

更宏观一点的数据，据美国潮流媒体网站highsnobiety今年1月发布的二手球鞋行业报告指出，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

而据球鞋交易平台统计数据， 8月19日在成交量前100的球鞋中，26 个热门款的成交金额已达到 4.5 亿元，超过同日新三板 9431 家公司的成交量。

现实更加戏剧化，毕竟爆款球鞋并不是有钱就能买。在线下，深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百人冒雨排队，摇号抢限量款。在线上，几十万人像购房买车一样疯狂摇号，只为获取抢购资格。

二、炒鞋，真的能发家致富吗？

近段时间流行一句话，“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。

炒鞋，俨然成为了一门生意。虚虚实实的鞋圈传说，似乎道出了年轻人的暴富经。

大多数人是不理解的：鞋不是用来穿的吗，明明应该是贬值产品，怎么还能发家致富？

然而不可否认的是，一股新的投资热潮正携手年轻人的时尚浪潮奔涌向前。我们不得不审视它背后的商业逻辑。

第一层，文化和情怀。玩鞋的人，常以sneaker自称。这个词原本指的是橡胶底鞋，后来被引申为“热爱和收藏鞋的人”。随着玩鞋的人增多,形成了所谓的“鞋圈”,大家一起探讨球鞋发展的各种问题，也就有了所谓的sneaker文化。从最早的converse，到我们熟知的nike、adidas，再到如今炒得最厉害的AIR JORDAN系列篮球鞋，这是一个球鞋愈发走向时尚化、生活化、休闲化的过程，也是sneaker文化发展的渐变过程。球鞋被赋予越来越多的精神意义，比如AIR JORDAN是享誉世界的篮球之神迈克尔·乔丹为之代言，这种情怀也是球鞋市场形成的动力。

第二层，商业和炒作。当一件商品有了广泛的群众基础，也就附着了“炒作”价值。随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演愈烈。据不完整统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。这是赤裸裸的饥饿营销。但市场的供不应求势必引发球鞋价格的高涨，使得球鞋的购买更加火热，大量热钱进入球鞋市场，球鞋贩卖平台不断崛起，炒鞋行为变得普遍。

第三层，消费和情绪。热衷买鞋和炒鞋的年轻人们，固然有不少发自内心喜欢球鞋文化的，但被“跟风”“攀比”等心理因素裹挟的也不在少数。在很多情况下，炒鞋已经不再是价值的博弈，而是情绪的渲染。一方面，球鞋是年轻人比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的一种商品；另一方面，随着潮流文化逐渐兴盛，球鞋成为潮流消费之王，这与追求炫酷、燃、个性的年轻人心理不谋而合。但是，消费主义的典型特点就是鼓吹消费等于社会地位，这是典型的消费主义陷阱。

在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。

三、炒鞋，又一个“郁金香泡沫”？

球鞋市场发展到现在，情怀虽在，但利益更盛。

炒鞋催生了很多新兴的现象。比如，球鞋抢票软件诞生，用以提升抢鞋速度、增加中签概率；球鞋内幕交易出现，线下球鞋店与炒鞋的人有联动抬高鞋价的行为；炒鞋导致正品鞋子溢价过高，导致人们对“假鞋”产生需求，因而催生假鞋（正品球鞋的仿制品）行业，等等。

当下鞋圈乱象横生，投机色彩也越来越重。与高利润相对应的，是“炒鞋”市场的高风险。

这令人联想起人类历史上记载最早的投机活动——“郁金香泡沫”。17世纪，西欧人对郁金香产生狂热，并大肆投机。人们购买郁金香已经不再是为了其内在价值或作观赏之用，而是期望其价格无限上涨而获利。这昭示了此后人类社会的一切投机活动，尤其是金融投机活动中的各种要素和环节：对财富的狂热追求、羊群效应、理性的完全丧失、泡沫的最终破灭和千百万人的倾家荡产。

真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样，已经迅速演变成一场资本游戏，每个环节都充满了庄家割韭菜的气息。如果跟风盲入，到最后往往自己会成为那个泡沫。

更何况，“炒鞋”利润巨大并非本身价值使然，而是疯狂炒作的结果。专家表示，球鞋只是一种时尚，不是真正的投资品，也不具有收藏价值。球鞋不具备投资品的稀缺性、流动性，作为消费品也不具备增值的特性。

所谓潮流，涨潮快，落潮也快。与娱乐圈更新迭代的流量明星一样，爆款与地摊货，往往也只是一夜之隔。对于全民投入的大众金融游戏，索罗斯说，“要获得财富，做法就是认清其假象，投入其中，然后在假象被公众认识之前退出游戏。”大多数消费者只是容易被套牢的“散户”玩家，还是要保持定力和清醒，尊重球鞋文化，远离炒卖行为，别赔了夫人又折兵。

而给球鞋炒作行业降温，需要多方发力。这涉及球鞋生产、流通的各个领域，有球鞋电商平台已注意到近期炒鞋风气的升温，发布相关倡议呼吁消费者理性购买，并配套了相关的防止炒鞋的措施。相关部门和行业协会也应加强监管和引导，对其中涉及的违法违规行为及时打击，让“鞋穿不炒”成为共识，共创良性的潮流消费市场环境。

编辑 高原