又到一年一度的七夕节。那么，有“中国情人节”之称的七夕节，有哪些消费趋势？到底是哪些人在过七夕？

近日，美团点评发布《2019七夕消费趋势报告》（以下简称“报告”），从报告来看，越来越多人开始注重七夕这一传统节日，无论已婚、恋爱还是单身族，都把七夕过出了自己的特色，诸多餐饮新风尚在这一个浪漫节日开始流行。

从消费品类来看，一方面，七夕约会就餐越来越注重仪式感和品质感，提前订座等功能被消费者看重，高客单价餐饮品类消费旺盛；另一方面，美容美发美体等项目成为七夕的提前筹备项目，境外旅游、拍情侣写真、夜场乐园打卡等也成为新型的约会方式。

从人群来看，除了年轻情侣，已婚有娃族、单身族、50岁以上的老年群体也都加入到过节热潮中。以老年群体为例，报告显示，这群“有钱有闲”的人也更愿意花钱到七夕就餐上，人均消费高于其他各年龄段。

深圳人更喜欢七夕外出就餐约会

在七夕这样的浪漫节日，当然少不了要享受一顿美食来庆祝。七夕期间，深圳的餐饮消费旺盛，餐饮消费增长领先其他一线城市。七夕当日餐饮交易额环比七夕前三题均值增幅Top10的城市中，深圳位列第五，增幅达93%，超越其他一线城市。

报告显示，2018年七夕的到店餐饮交易额同比上一年度增长12%，七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。

从城市来看，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市。报告显示，2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。此外，西安、成都、重庆等城市的表现也可圈可点，增幅在90%以上，超过北京。

作为中国人热爱的大品类，火锅毫无悬念独占七夕餐饮消费的鳌头，订单量占餐饮大盘的比例超过20%。一个有趣的现象是，有“中国情人节”之称的七夕，情侣们的约会就餐方式也更加中式复古。报告称，七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日“西方情人节”，前者占比为42%，后者仅35%。而在“西方情人节”期间，海外餐的消费占比则高于七夕。

中餐的整体消费热度高，但是海外餐的人均消费水平却更高，消费群体也更偏年轻化。报告显示，七夕期间，海外菜的30岁以下人群占比37%，高于中餐。果然还是年轻人更愿意尝鲜呢。

已婚夫妇带萌娃合体撒糖  带娃也要过七夕

年轻的情侣、夫妇双宿双飞过七夕，有娃夫妇以及单身群体是不是就不过节了呢？答案是：带娃也要过七夕！一个人也绝不将就！

七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%，其中，深圳的亲子餐厅环比增长超过60%。对于平时难得过二人世界的宝爸宝妈而言，有各种亲子娱乐项目的亲子餐厅，确实是带娃、约会两不误的选择。

单身族怎么过节呢？这里有一组有趣的数据，七夕期间提前通过美团App和大众点评App“订座”功能进行预约的订单中，有69%为2人就餐，3%是一人就餐。这也就意味着，七夕当天，餐厅每100桌预订就餐的顾客，就有一桌是一人单独就餐，这一小撮倔强的单身族选择用这样充满仪式感的方式宠爱自己。

事实上，与平日相比，七夕期间提前通过美团点评“订座”功能进行预约的人群也大幅增加，预订热度最高的是西餐和日料，占比分别为25%和19%，而平日预订最多的是火锅。

上海、北京、深圳、杭州、成都的人民更注重仪式感，是热衷提前预订前五的城市。此外，从提前订座的间隔时长来看，七夕期间，45%的订单是提前12小时以上预订的，占比高于平日。

浪漫七夕为爱出花招 宝安女孩收花多

七夕作为中国传统节日中最具浪漫色彩的节日，鲜花是必不可少的表达元素。七夕节前夕，19朵玫瑰花束/礼盒最受男生欢迎，其次是11朵、33朵。从美团平台鲜花订单来看，深圳和东莞、广州和佛山、上海和苏州、苏州和无锡、深圳和惠州的异地恋男女更愿意用鲜花表达对伴侣的爱。

七夕节北京朝阳区、上海浦东新区、深圳宝安区、广州天河区的女孩子最容易收到异性送的花。北上广深之外，郑州、成都、西安、武汉、苏州的男孩子七夕节最爱给女朋友送花，郑州排名第一。

美团大数据显示，七夕前夕，美甲美睫、美发、美容、美体的增长量巨大。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡、苏州的女性约会前最爱打扮自己，最高消费的一个订单是价值20000元的织发补发套餐。

除了提前让自己美起来，七夕当日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为，北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。

对于很多情侣，境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。其中，梦幻、浪漫的地标备受欢迎，七夕期间境外景点访问量涨幅TOP1的是新加坡的滨海湾花园。境外购物商圈在七夕期间的访问量迅速上涨，涨幅TOP5的是那霸（日本冲绳）、明洞（韩国首尔）、暹罗广场（泰国曼谷）、梅田（日本大阪）、滨海湾（新加坡）。给心爱的人买七夕礼物和奖励自己一场“买买买”，成为另一种浪漫趋势。

值得注意的是，七夕拍情侣写真和策划求婚也是一种新风尚。从站内搜索情况来看，在七夕前一个月，“情侣写真”相关搜索词较平日增长18%，大理丽江逐渐成为新兴的国内旅拍热门目的地。目前，国内旅拍仍旧是主流，占比达80%，国外海岛15%，其余地方占比为5%。此外，“求婚策划”相关搜索词较平日增长300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆、广州十个城市求婚策划搜索增幅最明显。

编辑 高原