杨伟东：网络平台推动内容创新，大片网综进入产业化时代

“大众爆款越来越少，而圈层爆款会越来越多，只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。”4月20日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在2018年优酷春集发布会演讲中指出，随着内容产业的丰富度不断加大，以互联网平台作为主阵地的超级剧集、网络剧集将成为推动剧集创新的驱动力，互联网内容产业也将从大众爆款走向圈层爆款。

过去一年，优酷通过超级剧集、大片网综的高品质内容战略，在收获播放量和用户口碑的同时，成功将《白夜追凶》、《这就是街舞》等国产原创剧综输出海外市场。杨伟东在演讲中特别指出，作为一个希望在全球拥有影响力的平台，尊重国际市场的规则、尊重原创是内容出海的前提。

据了解，本次春集，优酷对外发布了包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧；天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》；唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》等近90部新品剧集。

网络综艺新品则包括“这！就是”系列中的另外两部作品：《这就是对唱》以及周杰伦、林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的“吧！”系列超级网综。

值得一提的是，蔡康永、小S重新合体的全新脱口秀《坦白吧花花世界》（暂定名）、经典续作《火星情报局4》，改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》等也将与观众见面。

从大众爆款到圈层爆款

今年2月，优酷推出首部网综大片《这就是街舞》，热度和口碑一路走高，让街舞这一年轻圈层文化获得了广泛的大众关注，这背后，是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。

杨伟东认为，互联网的主战场已经从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，过去两年，仅视频领域就呈现出直播、剪辑、短视频、社交媒体以及以优爱腾为代表的长视频等多类别平台百花齐放的态势。市场上承载内容的平台越来越多，视频内容的数量和种类也越来越丰富。

据艾瑞咨询的数据显示，过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频，而这一数字已处于相对稳定的状态，但与之相比，内容规模处于几何级数增长中，这就导致内容消费越来越昂贵，面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看，圈层随之出现。

“这意味着今天大众爆款内容产生的概率越来越低，越来越多的爆款出现在特定圈层中。”杨伟东说。“事实上，即便是影响力能够“出圈”的爆款，其基础也是先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。”比如《这就是街舞》、《这就是铁甲》、正在热播的《北京女子图鉴》，以及有着固定观看人群的文化类节目《晓说》、《圆桌派》、《局部》等。

超级剧集、网络剧集驱动剧集创新

2017年，优酷率先提出“超级剧集”的概念，把“有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作”作为衡量标准，并在此基础上根据不同目标用户、商业模式和排播媒介把剧集划分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。

过去一年，优酷以《军师联盟》、《春风十里不如你》、《烈火如歌》为代表的超级剧集在播放量和话题热度上都获得不错成绩，以《白夜追凶》、《镇魂街》、《北京女子图鉴》为代表的网络剧集在内容和模式探索上为行业提供了可以参考的经验。

其中，凭借美剧式的叙述方式和拍摄手法，《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。《烈火如歌》上线至今播放量达71亿，是2018年第一季度播放量最高的剧集，微博主话题阅读38.5亿，讨论量2801万。4月最新上档的《北京女子图鉴》通过聚焦一个“北漂”女白领的成长与奋斗，引爆大众对于女性职业发展、女权意识崛起等相关话题的巨大关注。

“我们发现，主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，因为不偏重广普人群，围绕集中的受众人群，越来越明显的称为驱动剧集创新的主要动力之一，包括人设创新、题材创新和结构创新。”杨伟东解释。

圈层的兴起，让用户的需求变得尤其重要，超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。在此基础上，杨伟东提出内容制作、宣推向用户开放将成为内容链路的新常态，用户的意见将贯穿整个内容生产、发行的链条。

编辑 曹亮