央视财经频道《经济半小时》文化消费一线调研近日聚焦东莞,揭秘这座“中国潮玩之都”如何以国潮创意引领消费新风尚,让承载东方文化的潮玩产品风靡全球。报道指出,近年来“国潮风”席卷消费领域,从潮玩爆款频出到传统元素复兴,一条以文化为内核的新消费赛道正加速成型——当中华传统文化邂逅现代潮流设计,东莞给出了“碰撞即爆款”的产业答案。
产业数据印证着这股增长势能:上半年潮玩相关企业注册量同比激增41.08%,而作为全国最大潮玩生产基地的东莞,多家企业迎来“爆单”潮。一家企业自主设计的包挂潮玩公仔,“六一”前上线3天便售罄2万只;另一家企业将《本草纲目》与流行文化融合,把中药材转化为潮玩新品;更有企业以非遗技艺结合金属材质,开创3D金属拼图赛道,让潮玩成为“可触摸的东方文明”。其中,以宁波婚嫁习俗为灵感的“十里红妆”系列累计销量突破200万套,创造4亿元市场价值,其各类国潮产品远销100多个国家和地区,全球用户超1.5亿。
如今的东莞,已成为全球潮玩版图的核心枢纽。这里聚集着超4000家玩具生产企业及近1500家配套企业,形成从设计到生产的完整产业集群,承载着中国近85%的潮玩生产份额,全球每4件动漫衍生品中就有1件产自东莞。2024年,东莞规上限上潮玩企业实现营收近238亿元,同比增长近19%;2025年上半年,玩具出口额达99.7亿元,6月潮玩出口同比增速更是飙升至78%,远超传统优势品类。
这份成绩单的背后,是东莞潮玩产业的“三重跨越”:从代工贴牌到原创设计,从单纯产品到文化IP,从加工制造到价值输出。过去以精密模具代工为生的企业,如今通过将先进工艺与传统文化深度融合,打造出拥有自主知识产权的国潮IP,利润空间大幅提升。“深挖文化价值能创造30%甚至60%的利润。”东莞市潮玩协会副会长刘学深的话,道出了产业转型的核心密码。这种转型得到政策强力支撑,东莞不仅将潮玩纳入现代产业体系,更设立1.2亿元专项资金,从原创补贴到跨境扶持提供全链条支持。
从《哪吒2》周边10天完成模具开发的行业纪录,到AI打样中心将生产效率提升20%以上;从北美Z世代追捧的盲盒,到中东热销的斋月主题手办,东莞潮玩正以“制造美学+文化内核”的双重优势,构建起“文化出海”的产业范式,印证着“世界玩具看中国,中国玩具看东莞”的行业共识正在升级为“中国文化借潮玩走世界”的新实践。
读特热榜
IN视频
鹏友圈
#一起来逛深宠展#读特君送票啦!10月17日-19日,第14届深圳国际宠物展(以下简称“深宠展”)将在深圳会展中心(福田)举行,想带毛孩子打卡潮玩市集,解锁专属好物?快在本条动态下以“我要去深宠展打卡,因为可以······”的格式评论,读特君将从中挑选15名幸运用户,各送出深宠展门票一张! 【活动礼品】第14届深圳国际宠物展门票一张 【活动时间】即日起——10月16日中午12时 【温馨提示】中奖用户将收到读特短信,请您留意并及时填写相关信息。
11月9日,我们将迎来第十五届全国运动会(以下简称“十五运”)。赛事临近,无论你是投身运动热潮、感受竞技魅力,还是想为拼搏健儿传递心意,都不妨来鹏友圈,留下对“十五运”的专属祝福!带上话题#我为十五运加油#,一同为运动健儿呐喊助威,为“十五运”热烈喝彩! 【本期话题】#我为十五运加油# 【活动礼品】读特积分、优质动态随机掉落深圳盒子 【活动时间】即日起至11月22日
第十五届全国运动会已进入冲刺倒计时,想解锁超省心的观赛方式?赶紧打开“十五运全景魔方”(https://huodong.dutenews.com/H5/nationalGame/pc),一键解锁观赛全攻略!无论是赛事速递、赛程全览,还是购票指南、规则科普,都能在这里轻松找到!快到鹏友圈带话题晒出你的使用截图,和鹏友们分享专属观赛攻略吧! 【本期话题】#十五运观赛神器# 【活动礼品】读特积分、优质动态随机掉落深圳盒子 【活动时间】即日起至11月22日
第十五届全国运动会的两个吉祥物,分别命名为“喜洋洋”与“乐融融”。其寓意喜气洋洋、其乐融融、团圆和美,既贴合吉祥物的命名,也传递出团圆和美的氛围。你知道 “喜洋洋”与“乐融融”的动物原型是什么吗?
第十五届全国运动会即将启幕。作为本次全运会的主要承办城市之一,深圳也将迎来多项重量级赛事。你知道以下哪些比赛项目会在深圳赛区举办吗?
- 友情链接: 深圳新闻网
- 粤ICP备10228864号
- 粤公网安备 44030402000917号
- Copyright @1997-2023 深圳特区报社