AI城市形象传播如何“套路”你的心？

AI聊天、AI绘画、AI音乐、AI视频......随着一系列AIGC相继问世，城市形象片也迎来了AIGC热潮。

当AIGC与城市传播碰撞时，是能产生新的传播效能，还仅是迎合AI大潮昙花一现的玩法，这是AI创新城市形象片时追问的话题之一。

AI城市形象传播“试水”

自去年初Sora诞生至今，利用AIGC生产的城市形象片无论是官方试水还是个体生产，都有一定产出。去年3月央视网推出的《AI我中华》可以看作是官方AI创新城市形象片的第一把火焰，其利用AI技术把行政区名字与当地特色巧妙结合的创新点被观众普遍点赞。自此之后，《AI洛阳·宜居之城》《AI你·南京》《万千气象AI中国》系列城市宣传片、《增城AI文旅宣传片》《一卷江山 万里如画》《AI甘肃》《我言里的海丝起点 清新福建》等AIGC产品相继上线，或官媒推出，或地方文旅推出，着实让人感受了一把AIGC所描绘的城市形象与传统制作产出的“差异”。个体创意生产也层出不穷，丰富了AI城市形象片的产出队伍，如新片场发起的AIGC文旅专题(戳链接<<)就汇集了很多个体创作者的作品。

《AI我中华》全AI文旅宣传片

今年3月，文旅界纷纷用AI复活家乡历史名人，套用“回答我”热梗，在情绪化表达和反差感极强的台词设计中，完成“花式”宣传，演绎了一场集体狂欢。姑且不论其城市营销效果，AIGC确实创造了一场历史与现实的跨时空对话，拓宽了创意表达。在历史文化的数字化再生方面，AIGC显然具有优势。而且，这种“共创”的生产模式，显然在AIGC加持下变得更为容易，更多官方、用户都能参与进来，在虚实交融和互动共鸣中成为城市叙事的共同创作者。

AI城市形象传播真的能带来流量了吗？

从去年到今年，AI城市形象片在具体生产中可以说是完成了由“实景+AI”到“全AI”生产的进阶，这是一种技术进步，说明AI在视频生成能力上愈加强大。当然，这种“强大”还在进化中，AI生视频在人物、场景与风格一致性上已取得突破进展，可创作完整的影像叙事。

回到AI城市形象片的用户评价上，有很多用户盛赞的声音，但也有一定的争议，争议的焦点在于AI生成的场景和人物缺乏真实世界的复杂性和多样性。

 《AI我中华》央视网视频号评论截图

纵观已推出的AI城市形象片，虽有不少创新之处，比如《AI我中华》中城市名字的巧妙设计，《万千气象AI中国》成都篇中历史场景和未来场景的AI展现；但也逃脱不了传统城市形象片的窠臼，普遍是“表面化的符号展示”，如知名景点、风景、地方美食的露出，地标建筑的高空航拍等。

这也就说明一个问题。AI创作虽是新事物，但城市叙事的话语体系还停留在传统，也就是人的创作理念没有相应突破，这也就导致AI城市形象片有种“换汤不换药”的感觉。

这种浅层次的传播方式难以让受众真正理解和认同城市的文化价值，除了AI炫技吸引一波眼球外，从表达深度或者流量角度来看，其通病与传统城市形象片无异，难见“灵魂”。

 《AI我中华》视频截图

所以，AIGC到底扮演什么角色？当我们如此拥趸AIGC时，AI到底能实现什么样的传播创新？从内容生产者角度来看，AI带来的视听制作生产效率的提升是一个指标；但从观看者角度来看，他们在乎生产效率吗？

AI城市形象传播不在“AI”

当淄博烧烤店主擦拭餐桌的细节被镜头放大为一座城市的温度注脚，当“讨好型市格”的拟人化城市标签演变为地域文化的流量密码，当新疆“馕言文”这种半懂不懂的交流方式在年轻人的着迷中成为最炫中华民族风，这种“小城大爱”的情感逻辑也就成为了城市形象构建的有力密钥。这同样适用于AIGC创作，甚至AIGC更需要一种“情感力量”来弥合人工智能的硬冷风，而不是“花式炫技”。

人民日报4月初推出的全AI城市宣传片《老友南宁》就通过城市拟人化弱化了“AI味”。《老友南宁》以“老友”作为沟通元，根植于普通人的情感连接。从宋朝的“老友面”传说，到现代人互称“友仔友女”，让你感觉这里住着一位热情包容的老朋友。片中菜市场的烟火气、热辣滚烫的生活场景，瞬间消弭了观者与南宁的距离感，人间温暖冉冉而起，瞬间被种草了。

 全AI城市宣传片《老友南宁》 

在这部片子里，尽管画面的AI感依然存在，但故事主题的温情，生活化旁白对画面的有力叙事补充，使片子折射出浓浓的人情味，这是很多AI城市形象片很少传递的。宏大叙事让位于情感共振，标准化模版让位于城市个性化基因，这应该是城市形象宣传的一种未来转向，更适配于社交媒体语境下的新青年。

所以，真正有效的城市传播，本质上是技术赋能下的人文价值传递，是情感逻辑与技术美学的深度融合。在这场由AIGC驱动的城市传播革命中，技术始终是手段而非目的。用技术解放人力，让人回归更具创造性的文化表达——或许是AI赋能内容生产的终极答案。

作者：吴凤颖