直击GML2025：“AI+”全球化品牌建设或成中国企业出海营销关键

近年来，中国企业出海势头持续高涨，一批具有全球影响力的品牌逐渐崭露头角。在全球经济环境复杂多变的背景下，品牌建设被视为中国企业实现国际化突破的重要路径。

2025年7月17日，Google在深圳举办了Google Marketing Live 中国站活动，行业专家就中国企业出海趋势进行了探讨，并阐释了其YouTube平台如何赋能出海企业，助力中国企业品牌构建。

Google中国大客户部销售副总裁邓辉表示，面对消费者对新品牌的开放心态，中国出海企业应从传统的“性价比”竞争转向“心价比”，即通过提供更优质的产品、更贴心的服务和更合理的价格赢得消费者信赖。品牌本身就是打动消费者、赢得其信任的核心竞争优势。 海外消费者在寻找替代品牌时，品牌信任度、产品的长期价值及情感连接等因素，正逐渐成为衡量和选择品牌的关键标准。

Google 大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺进一步强调了YouTube在助力中国出海企业建立全球化品牌方面不可或缺的作用。YouTube受众遍布全球，能帮助企业广泛触达全球市场；创作者群体多元，拥有庞大且忠实的粉丝基础，并与粉丝建立了独特的信任关系。出海企业通过与创作者高效互动，能够与目标用户建立深度连接，帮助产品实现“破圈”、赢得新客户，在不同业务阶段实现多元业务目标。

为将YouTube的独特平台优势转化为中国出海品牌的商业成果，Google推出了创作者合作中心。该中心旨在帮助品牌实现从“被动等待”到“主动发现”的转变，高效识别并匹配优质创作者及其内容，同时提供全面的合作效果数据洞察。此外，Google还运用AI工具，推出了Gemini 2.5 pro大模型助力出海企业更高效地进行内容和创意制作，有效提升视频产出效率，并解决创意素材版式调整的适配痛点。

（受访单位供图）

编辑 刘彦 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 汤山文