《溢出：新质生产力浪潮下中国企业出海营销战略》图书分享会在深举行

2月22日下午，由科特勒咨询集团、深圳出版集团主办，深圳出版社和前檐书店联合承办的《溢出：新质生产力浪潮下中国企业出海营销战略》图书分享会在深圳湾万象城的前檐书店举行。本书作者、科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、大中华及新加坡CEO、科特勒增长实验室创始人曹虎博士就“出海浪潮下，数智时代的企业增长密码”为题展开分享。

曹虎博士师从“现代营销学之父”菲利普·科特勒教授，在国际营销、营销战略和品牌战略的研究与咨询实践等方面具有丰富的实战经验和深厚的理论功底。

分享会上，曹虎博士分析了成功企业突破全球化瓶颈、解决困境、实现可持续发展的秘钥，它们的求索之路对其他中国企业的出海具有重要的借鉴作用。

“中国企业要在国际市场成功就必须创造超越竞争对手和现有产品的溢出价值，而创造溢出价值的秘诀是‘价值出海’。”曹虎博士进一步解析了“价值出海”的底层逻辑、关键驱动因素和创新模式，讲解了“价值出海”的四个关键要求——产品高端化、品牌叙事化、渠道立体化和组织本地化，让许多参会人员对如何制定和实施“价值出海”营销策略有了新的启发和思考。

圆桌会议环节，活动特邀美讯商业咨询服务有限公司创始人彭家荣、陈与陈品牌定位机构创始人陈国敬加入与曹虎博士的分享，三位嘉宾都强调，企业出海应关注文化、品牌和价值观的传播。企业应当尊重当地文化，深入了解目标市场的文化背景、消费习惯和法律法规，打造能够讲述当地故事的品牌，跨越文化差异，破除文化壁垒，才能让企业获得当地消费者的信任，真正做到深入人心。

《溢出》既是中国企业出海营销领域的重要著作，也是深圳出版社响应大力弘扬优秀企业家精神号召而推出的科创精品出版物。近年来，深圳出版社在“科创科普科幻”特色产品线上精耕细作，陆续推出了《常变与长青：通过变革构建华为组织级能力》《大国创新：从专精特新到隐形冠军的深圳经验》《产业政策变革：中国与世界》《深圳创业故事》等一批优质图书，忠实记录着深圳作为“民营经济第一城”，从“深圳制造”到“深圳智造”的华丽转型，凸显这座城市与生俱来的“创新”基因。

最后分享会在嘉宾金句频出、读者反响热烈的氛围中画上圆满句号，这是知识传播与交流的生动体现，也与前檐书店打造知识社交目的地的理念不谋而合。前檐是华润万象生活首个自营书店品牌，它扎根于创新活力充沛的深圳湾，凭借专业选书、举办高质量主题演讲、沙龙、展览等活动，致力于为湾区创新者培育出一座聚集前沿趋势、商业科技、人文视野、生活美学的知识现场。

《溢出：新质生产力浪潮下中国企业出海营销战略》是一部兼具前瞻视野和实践智慧的力作，系深圳出版社2025年1月出版的书籍。

作者凭借多年在企业国际化领域的深厚积淀，深入调研了多家品牌、机构、平台和多位学术专家等，提炼出一系列源自实战的宝贵经验与洞见。

“现代营销学之父”的菲利普·科特勒为本书倾情作序。本书呈现了“中国企业出海背景＋四大困惑＋四个关键升级＋品牌出海五步走＋五家企业现身说法＋六大趋势预测＋五大品牌建言献策”等丰富内容，附赠思维导图手册，旨在为中国企业提供一套系统化的出海营销战略框架，助力企业在全球化的浪潮中找准出海航向，实现可持续增长，推动企业迈向高质量的国际化发展。

（图片由深圳出版社提供）

编辑 刘彦 审读 张雪松 二审 王雯 三审 甘霖