深挖龙华非遗富矿 擘画“非遗+旅游”新蓝图

龙华新闻记者 黄晓华 

龙华区作为深圳非遗项目集聚高地，拥有15项区级以上非遗项目、3项国家级工艺品牌，涵盖客家民俗大船坑舞麒麟、观澜版画村、国瓷“永丰源”、美联红木家私等全国知名文化资源，同时集聚麦金画、剪纸等多元非遗项目，具备打造“非遗+旅游”示范样板的独特优势。然而，当前非遗产品“叫好不叫座”，仍面临三方面突出问题：一是传播流量转化率低。短视频、小红书等主流新媒体渠道开发不足，难以实现线上流量的有效变现。二是受众覆盖面有限。陶瓷、红木等高端产品市场门槛较高，轻量化、年轻化的非遗文旅商品开发滞后。三是文旅融合深度不足。非遗项目展陈方式以静态展示为主，互动体验设计缺位。为进一步挖掘非遗资源潜力，推动非遗融入现代文旅体系，建议：

陈桂林： 龙华区政协委员（经济界别），深圳市鹏诚通电子有限公司董事长。

一是构建多元宣传矩阵，放大非遗品牌声量。依托“数字龙华”建设成果，推动AR、VR等前沿技术在非遗展陈中的广泛应用，以沉浸式数字体验再现非遗技艺和历史故事，增强游客互动性与代入感。搭建短视频传播通道，联合抖音、小红书等平台孵化“龙华非遗推荐官”，打造“非遗手作Vlog”等爆款话题，引发社交平台裂变式传播。完善非遗校园传承机制，开设非遗课程，推动“理论+实操”双轮驱动，培养非遗传承新生力量，提升青少年对非遗的亲切感和理解力。

二是推进跨界破圈联动，拓展消费新空间。推动非遗项目与潮玩、时尚、餐饮等年轻化品牌深度融合，开发“非遗+文创”系列轻奢商品，如红釉彩瓷咖啡杯、版画环保袋等，提升消费亲和力与复购潜力。鼓励在大型商圈设置非遗快闪店，打造“可带走的龙华记忆”。同时，拓展互动体验项目，推出木作雕刻、版画上色、大船坑舞麒麟实景体验等，提升游客参与度，推动非遗“活起来”“动起来”。

三是打造一站式体验闭环，推动文旅融合发展。引入中旅集团、华侨城等文旅企业及专业策划团队，打造以非遗展演为核心，融合特色餐饮、精品民宿、夜间市集、智慧出行等一站式文旅服务体系，推动轨道交通规划向核心非遗区延伸，完善与观澜版画基地、鹭湖四馆等文化地标之间的接驳系统，推进旅游与交通、民宿、文创等其他业态深度联结，构建“快旅慢游”的智慧出行闭环，探索全域旅游新模式。