泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸：用优秀IP打动全球消费者

深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

“泡泡玛特的全球化进程，体现了中国企业在出海时应秉持的一个态度：我们不要仰视世界，我们也不想去俯视这个世界，我们应该平视世界，在同一个世界中的我们是一样的。”在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸以“‘潮流’+‘数字’的全球化运营”为主题发表专题发言。

陈晓芸表示，泡泡玛特发展核心驱动力就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带，围绕IP泡泡玛特构建了消费品、服务与体验、娱乐三大板块。泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师，帮助他们把艺术作品凝结成IP；同时，通过成熟的IP运营体系，泡泡玛特与优秀艺术家携手打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。

优秀的IP能够跨越文化，打动全球消费者。据陈晓芸介绍，截至2024年底，泡泡玛特旗下4大IP营收破10亿元，13大IP营收破亿元；全球营收130.4亿元，海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%。

泡泡玛特门店也已进驻全球80余座城市地标。“IP可以跨越时间和空间的传播力，是泡泡玛特全球化的核心竞争力，每一款地区限定IP都是文化交融的结晶。”陈晓芸说道。值得一提的是，泡泡玛特也在不断探索跨文化传播，积极打造并持续多年运营国际潮流玩具展，推动潮流文化风靡全球。

陈晓芸讲到，泡泡玛特不仅仅是文化创意的企业，在企业的发展过程中，泡泡玛特一直把数智化作为助力发展的重要手段。在创业初期，泡泡玛特就建立了技术研发团队，通过技术的加持给全球消费者带来一致的服务和体验，并针对不同的消费习惯进行本地化的调整。目前，泡泡玛特已完成了4个用户端的开发，建设北美、泰国、英国等五个站点，支持英语、泰语、法语等多种语言。