泡泡玛特亮相文博会“双馆齐发” 展现中国潮玩文化全球魅力

城市乐园沉浸式还原、港式茶餐厅融合IP场景、艺术家现场互动签名……今年文博会上，泡泡玛特以“北京+香港”双馆模式全新亮相，带来人气IP与主题体验相结合的多元展陈，成为展会现场最具人气的打卡点之一。与此同时，从LABUBU走红全球，到海外门店遍地开花，中国潮玩正在泡泡玛特的带动下走上“内容出海”的快车道，潮流文化正从中国制造向中国创造、中国表达加速跃升。

“北京+香港”双馆模式，沉浸式诠释潮玩文化

今年，泡泡玛特首次采用“北京+香港”双馆联动参展方式，以多元场景打造“潮玩+文化”的沉浸式体验。北京馆聚焦“POP LAND城市乐园”主题，展区以互动体验装置和还原场景，让观众亲历潮玩主题乐园氛围，集中展示了独家IP形象及文博会限定周边，并推出专属门票优惠，为暑期文旅消费市场预热。

香港馆则围绕“潮玩文化的共生交流”设立，以港式茶餐厅为设计概念，MOLLY、LABUBU、PUCKY等IP元素贯穿展区，营造出兼具怀旧与创意的观展氛围。人气艺术家Kenny与Pucky也亲临现场，与粉丝互动交流，拉近品牌与年轻消费群体的距离。通过城市乐园与多元文化空间的融合，泡泡玛特不断拓展“IP+乐园”商业模式，为城市文旅产业注入潮流动能。

IP出海步伐加速，赋能中国潮流文化全球传播

近年来，随着人均GDP的提升带动消费升级，潮流文化在全球范围内蓬勃发展。泡泡玛特紧扣年轻人对情绪价值的消费需求，构建以LABUBU、MOLLY等为代表的“超级IP”体系，推动潮玩文化走出国门、走向世界。自2018年启动全球化战略以来，泡泡玛特业务已覆盖近百个国家和地区。2024年在越南、印尼、菲律宾、意大利、西班牙开设首家门店，并在英国牛津街、法国卢浮宫等地标布局，国际影响力日益增强。

数据显示，2023年公司港澳台及海外业务营收达50.7亿元，同比增长375.2%，海外收入占比提升至38.9%。与此同时，LABUBU等IP收获全球关注，从泰国明星Lisa、欧美天后蕾哈娜，到奥斯卡影后凯特·布兰切特，多位国际名人公开“种草”，带动LABUBU第三代毛绒产品在全球热销，泡泡玛特APP也首次登顶美国App Store购物榜。

泡泡玛特相关负责人表示，原创IP的持续输出与全球运营经验，是推动中国潮玩文化“破圈出海”的关键。“我们希望通过文博会这个国际平台，让世界看到中国潮玩IP的独特魅力，与全球年轻人共享潮流文化的精彩表达。”

编辑 冯思颖 审读 刘彦 二审 党毅浩 三审 甘霖