五一假期消费市场热度攀升，家电3C以旧换新受青睐

在刚刚过去的“五一”假期，消费市场迎来了一波热潮，尤其是家电3C产品的以旧换新服务备受消费者关注。据苏宁易购最新数据显示，5月1日至5日期间，全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。消费趋势从“精打细算”向“优质体验”转变，家电市场呈现出“品质化、健康化、智能化、场景化”的新特点，3C数码消费市场也异常火爆，电脑、6000元以上手机、平板电脑的销售分别同比增长104%、117%、232%。

在深圳南山大道店，顾客孙先生趁着假期以5.8万元购买了12件家电，包括空调、冰箱、洗衣机、电视、烟灶、洗碗机、净水器、热水器等最新智能产品。孙先生表示：“原本只想换一台空调，但赶上政策好，想买的家电也一再增加，最后把家里全套家电都焕新了，感觉物超所值。”店长弋守波介绍，孙先生购买的12件家电市场价约8万元，通过国家以旧换新、工厂、平台多重补贴让利，节省了2万多元。数据显示，“五一”期间苏宁易购家电套购订单同比增长10%，越来越多的消费者选择一站购齐全套家电。

在消费利好不断地背景下，推动融合新场景、新功能、新体验的趋势家电成为消费者的新宠。苏宁易购数据显示，“五一”期间，COLMO、卡萨帝等高端品牌空调销售增长280%，12公斤以上大容量洗衣机销售增长155%，高端酒柜类产品销售增长281%，万元以上家电销量提升79%。中高端家电需求迎来集中爆发，品质家电渗透加速，消费者更愿意为品牌溢价、技术性能和品质体验买单。

随着消费者健康意识的不断提升，以及对便捷省心生活方式的追求，智能健康家电快速普及。苏宁易购数据显示，“五一”期间，新风空调、空气净化器、衣物护理机的销售同比分别提升158%、131%、199%，“要便捷、也要健康”成为家电消费的新刚需。围绕提升生活幸福感、解放双手等个性化需求，智能懒人家电受到用户热捧，“智能门锁+扫地机器人+洗碗机”成为年轻人最喜爱的置家三件套，其中90后、00后消费占比超五成。

家电家居场景的全面融合，引领了居家空间美学的新风尚。苏宁易购数据显示，“五一”期间，零嵌、平嵌式冰箱和洗衣机产品销售占比均超过90%，超薄油烟机、嵌入式厨房一体机销售同比分别提升101%、192%。相关负责人指出，当下消费者不仅关注产品功能，还希望家电的风格外观能够与整体家装风格融合，进而提升家庭装修的美感和协调性。

在县域市场，家电消费也在持续提档升级。随着汕头当地居民婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求集中释放，苏宁易购汕头零售云店客流量大增，“五一”假期销售额同比增长131%，环比4月增长151%。零售云区域负责人马昆表示：“在县域市场，年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品，已成为‘新婚五大件’。”

（图片由受访企业提供）

编辑  赵璐 二审  玄伟东  三审 朱海燕