新业态激发新活力！龙岗消费市场热度持续攀升

今年以来，龙岗消费市场热度持续攀升。万达广场引进了马术、射箭、滑板、棒球、卡丁车、真人CS，以及网红书店、手艺工场、动物园、非遗文化馆等创新体验品牌，业态齐全的沉浸式社交娱乐场受到深港两地年轻人的欢迎；甘坑古镇以小凉帽农场、凤凰谷为主要落地点，以国风舞蹈、抛绣球说媒、客家山歌对唱等演出持续丰富游园体验，吸引众多市民游客前来打卡……

记者从龙岗区第七期龙岗一线发布活动中获悉，近年来，龙岗区不断创新消费场景，营造良好消费氛围，一手布局建设商业供应区，一手以各类促消费活动，不断为东部消费中心建设加码，深圳东部消费中心雏形初现。2024年一季度，全区实现社消零总额为349.51亿元，总量和增速均排名全市前列。在刚刚过去的“五一”假期，龙岗区消费市场同样呈现出旺盛的活力，全区重点商圈客流量超过300万人次，累计营业额超过4亿元，同比2019年增长约20%，同比增长约10%。升腾的城市“烟火气”也进一步加快了消费市场稳步发展，全区消费市场呈现新活力。

龙岗区商务局有关负责人介绍，龙岗作为深圳东部中心，一直积极探索培育新的经济形态，推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈。目前龙岗区已开展全域商圈品质提升相关研究，提出龙岗商圈“1+5+N”总体商业规划定位，形成大运-中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质的消费场景在龙岗落地，“接下来我们将重点打造大运—中心城商圈，积极推动华润万象大运天地和坂田万科万致天地分别于今年7月和9月开业。”

龙岗示范特色街区搭起的消费“高速路”，让流量正不断变为销量。目前，龙岗正在打造“示范+特色”街区提级消费，推动深圳龙岗万科广场GALA商圈成功上榜，成为全区唯一一个省级示范特色步行街（商圈）。同时，今年以来，龙岗还组织开展了“龙岗购物节”、“龙岗美好生活节”、“龙岗新型消费周”等“商圈+购物节”活动，全区商业综合体累计开展超过300场活动，参与活动商户超3000家，实现“周周有活动、天天有惊喜”，有效激发了市场新活力。

消费向“新”，市场焕“活”。今年，龙岗区消费活动重点突出一个“新”字。全区以新型消费、商圈消费为核心，按照以“1+3+N”的体系，开展“潮趣龙岗，缤纷乐购”2024年龙岗区促消费系列活动，重点打造龙岗新型消费节、龙岗购物节、龙岗欢购节三大阶段主题系列活动，借助五一、暑期、岁末三个营销热点，秉承“月月有内容、季季有活动、全年都出彩”的精神，组织全区商圈、企业、行业协会开展N场促消费活动，开启多场景布局、多业态融合、沉浸式消费的全年促消费活动。

“在新型消费、文旅消费、深港消费等领域，龙岗区具备得天独厚的发展优势。”龙岗区商务局有关负责人表示，今年来，龙岗因势利导组织开展购物节、美食节、文化节等，不断挖掘消费潜力，创新消费模式，全力提升群众品质消费体验。

从消费领域优势来说，一方面龙岗区积极培育数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”消费等新型消费，大力发展直播消费、网络零售等数字消费，推动网络零售头部企业相关项目落地，打造更多新的消费增长点。这些模式为消费者提供了更加便捷、丰富的购物选择。

从文体旅游融合来说，龙岗区深入推进文体旅游融合发展，积极引办更多顶级文体赛事和知名艺人大型演唱会，推动大运天地、甘坑古镇、大田世居等节点串珠成链，将人流转化为商户的流水和企业的营收。

另外，深港消费潜力在龙岗不断释放。龙岗区拥有丰富的文化资源和独特的文化魅力，如客家文化、岭南文化等，为港人提供了独特的文化体验。龙岗区还加强了与香港在旅游、文化、购物等领域的合作，共同推出旅游线路和文化活动，吸引了更多港人前来旅游和消费，甘坑古镇、二十四史书院、龙岗万达广场的PARTY DAY、龙岗星河Coco Park的山姆会员店已成为港人来深的打卡点之一。

“我们将继续打造具有龙岗特色、时尚特色、潮玩特色、创新特色的龙岗促消费系列活动，龙岗区的消费市场一定会更加‘热辣滚烫’。”龙岗区商务局有关负责人表示，龙岗将持续丰富多样化、普惠化的消费产品供给，促进消费市场新场景、新体验接续涌现，进一步发掘消费潜力，为消费市场注入满满新活力。

编辑 李依林 二审 汪新林 三审 朱良骏