深圳： “以旧换新”搅热3C家电零售市场

市民选购心仪的电子产品。

“换了台双开门的大冰箱，立享2000元政府补贴”“新一轮补贴上线第2天，就去买了‘种草’很久的电脑”“一次性基本买齐了全套大家电，省了好几万，等新房装修完就能送货安装”……近两周，“以旧换新”搅热3C家电零售市场，最高达20%的政府购置补贴极大激发了市民换手机电脑、买智能冰箱电视的消费热情，各大家电连锁卖场、品牌授权专卖店人气旺盛，一派购销两旺的喜人景象。

政策再添柴，消费火力旺。9月6日起，深圳实施新一轮家电产品“以旧换新”政策，大力提升补贴力度的同时，扩大补贴产品范围，进一步释放消费潜力，提振市场信心。目前，全市已有162家企业、1615个门店，京东、天猫等2个头部电商平台参与家电“以旧换新”。

补贴翻倍，助燃消费市场

“今天真是收获满满，不仅找到一款合适的吸油烟机，而且还享受到20%的补贴，这个周末就能用上新的了。”20日下午4点多，京东电器华强北旗舰店迎来一波客流小高峰。刚买完单的市民樊先生开心地告诉记者，家里的吸油烟机用了近20年了，早想换台新的，但是很多机型都太大，若是换还要改装厨房，成本太高。“这段时间，我跑了好多家商场、吸油烟机品牌专卖店，今天终于在这里找到了合适的，而且是一级能效。原价1200多元，政府补贴叠加商家优惠，不到1000元就买到。”

记者注意到，深圳新一轮家电以旧换新购置补贴加力扩围，最高补贴比例达20%、单件商品最高补贴金额达2000元，补贴比例是上一轮活动的2倍，单品最高补贴金额是上轮的4倍。此外，消费者上轮活动最多只能补贴4件，本轮活动补贴产品达17类，每位消费者每类产品都可补贴1件。

连日来，记者走访我市3C家电零售市场了解到，自9月6日深圳新一轮家电产品“以旧换新”购置活动上线以来，多家大型3C家电连锁卖场、品牌授权专门店等客流销售均显著增长，周末节假日人气更旺、销售更好。中秋假期3天，全市通过以旧换新购买家电的消费者日均达3万人，销售额接近2亿元，日均销售额较假期前8天平均增长了1.2倍。

“新政9月落地以来，京东电器深圳两家直营店整体销售环比上月有较大提升，目前家电补贴核销金额近600万元，带动销售3500万元。其中，冰箱、洗衣机、手机、电脑销售额排名前4。”京东五星电器集团深圳分公司副总经理胡文明说。

精准施策，力促消费升级

20日晚7点左右，小米之家深业上城店人潮涌动，手机电脑体验区，不少市民一边体验新款手机电脑，一边咨询销售人员以旧换新补贴政策。

“近两周客流销售表现都很不错，特别是手机，还有电视冰箱等大家电。刚过去的中秋假期，整体销售增长了约25%-30%，仅手机最多一天就卖了18台。”小米之家深业上城店店长吕先生告诉记者，不少消费者奔着补贴来的，还有外地游客听说买手机电脑补贴，也会趁机出手。“政府补贴对高端机型的销售带动十分明显，几款单价6000元起的今年新出手机，近期走量都很好。”

当前，市民对消费电子和家电需求正从“有没有”转向“好不好”和“科技含量高不高”。面对该消费趋势，深圳新一轮家电产品“以旧换新”政策，将更绿色智能、科技含量更高的产品纳入补贴范围，且补贴比例更高，进一步推动耐用型消费品更新换代。

京东电器华强北旗舰店副店长廖建国介绍，新政策引导下，消费者更愿意换新的家电品类主要为一级能效的高端冰箱、洗衣机、空调等，受当下较火的“黑神话”游戏影响，高配置电脑也很畅销，这些品类的销售占比超70%。“以京东电器为例，本周末启动国庆大促销活动，将持续到10月8日，其间京东让利15％-25％，叠加政府补贴后，综合折扣最低5至6折。”

编辑 刘彦 审读 李璐 二审 王雯 三审 甘霖